特斯拉（中国）品牌传播建议方案会员免费

2015-2016特斯拉（中国）品牌传播建议Presented by Bluedigital本资料来自隶属于4A广告提案网旗下广告人资料交流平台「广告文库」小秘圈 版权属于著作公司，仅限个人收藏、学习，禁止传播，谢谢合作！白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

• 风格：提出鲜明的品牌传播概念，并进一步在传播层面上形成具有特斯拉风格的传播语境，给车主贴一个独特的标签；• 品格：增加对现有车主群体的互动，让领见消费者成为特斯拉的代言人，让潜在用户达到对特斯拉的关注；• 出格：针对现阶段预算情况，量身定制为特斯拉创作具有影响力的传播事件，在数字媒体上产出来有影响力价值的案例。客户简报摘要Recap of Client's Brief白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

数据来源：科技部发布了《国家重点研发计划新能源汽车重点专项实施方案(征求意见稿)》由于新能源汽车市场本身具有的政策依赖性，以及中国所独具的政策高效制度，中国新能源汽车市场有望在两年内超越美国市场，成为世界第一大新能源汽车市场。“限+补”政策驱动下的中国新能源汽车市场：充满变数但却勃勃生机白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

——2015北京新能源车发展论坛《新能源汽车消费者调研报告》中国高净值消费人群豪华电动车消费趋势：与北美成熟市场相比，中国消费者处在电动车初级市场培育阶段。晨光虽然稀薄，却足以引领未来。白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

一线城市由于限行限号以及政府政策补贴原因，保持了相对积极的购买意向。安全和性能并且是阻碍高净值人群将购买想法变现的主要原因，便利因素（电池充电时间、基础设施建设）依然成为影响消费者关注的主要因素。二、三线城市消费者受制于政策补贴、基础设施建设以及市场传播等原因，在纯电动车领域意识淡薄，需要至少在3-5内完成初级市场的培育。白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

70w即将进入市场已有市场份额100w全球主流豪华车品牌基本在中国完成了新能源汽车的战略布局，都已经或者即将在中国市场推出新能源车型在汽车未来的能源消费演化路径上，在油电混合、纯电动车及燃料电池汽车的投入及市场营销上，各大车企各持己见。但不约而同在中国市场保持了对量产新能源汽车谨慎乐观的态度。结论特斯拉奥迪R8e-tron宝马i8保时捷MissionE阿斯顿·马丁DBX白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

特斯拉将豪华车这一产品概念附加于电动车，率先占据了消费者mind share，成为这一品类代名词。但是领见品牌往往存在着容易被低估的风险：在领见品牌进入某区域市场后品牌新鲜动能逐渐减弱的同时，领见消费者心智资源不断被新进品牌所填充，特斯拉需要在该品类提出更具有区隔性的品牌传播概念以占据消费者的心智资源。白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

领见消费者的注意力总是容易被迅速分散除非你不停创造他们心中的那些引以为傲白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

最被低估的奢侈品牌白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

竞品界定V.S.德系豪华车品牌以ABB为代表…… 个性豪华车品牌… … 豪华电动车奥迪 e-tron宝马 i 系列…… 我们通过媒体、车主及潜在车主的访谈结果，将特斯拉的主要竞品界定在80万——110万区间的进口豪华车品牌：1、以ABB为代表传统德系豪华车品牌2、以路虎、大切诺基、保时捷为代表的个性豪华车品牌3、以宝马i系列、奥迪e-tron为代表的增程豪华电动车品牌白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

汽车实用性后期保养•百里加速4.3秒•没有震动和噪音，驾驶环境安静•过减速带悬挂干净利索•反应速度和舒适感无可比拟•储物空间简约•座椅设计过于平直•塑料质感明显•缝线不够笔直•国内30个城市建立了200多个超级充电桩•即将在70多个城市建设近1000个目的地充电桩•一次充电可行驶400公里左右•截止2013年2，我国96313座加油站，覆盖城镇及乡村•一次加油可行驶700+公里左右•保养项目减少•特斯拉MODEL S的整车质保是4年或8万公里，电池组质保期为8年或16万公里。•为用户提供OTA在线升级服务•保养项目琳琅满目•4S店售后服务全面完整•后期保养制度成熟完善•储...