腾讯电竞公开课公共传播方案会员免费

腾讯电竞公开课公关传播方案2019.08

-part 1-节目策划

节目背景 | 电竞关注度在国内逐渐攀升LPL战队IG夺冠共9960万独立观众收看了比赛的内容电竞入围亚运中国队取得了2金1银的优异成绩“电竞是年轻人的世界杯 ”“电竞成为年轻人的一种生活方式 ”

节目背景 | 大环境政策对电竞行业利好• 2019年4月国家统计局发布《体育产业统计分类（2019）》，将电子竞技归为职业体育竞赛表演活动，编码为：020210210，与足篮排三大球属同类型。• 4月1日，人力资源和社会保障部、市场监管总局、统计局自2015年版国家职业分类大典颁布以来，正式发布13个新职业信息。其中，“电子竞技运营师”和“电子竞技员”正式成为新职业。• 6月20日全球电竞运动领袖峰会上，海南宣布将与以腾讯电竞为代表的电竞企业深化合作，携手共建“海南国际电竞港”，并首次推出面向行业的“海南国际电竞港专项政策”——“海六条”。• 7月31日，上海首批电竞注册运动员颁证仪式在东方体育大厦举行，DOTA2、炉石传说、魔兽争霸3、英雄联盟、皇室战争、FIFA Online4、王者荣耀共计7个项目的85名选手成为上海首批电竞注册运动员。

节目背景 | 腾讯电竞“更竞一步”的战略部署在UP2019腾讯新文创生态大会上，腾讯电竞宣布黄金五年更进一步，开启战略新的起点。全新升级TGA打造具备大众影响力的综合型赛事生态，助力电竞成为大众生活的一部分，点燃新的引擎，加速黄金时代的产业发展。“电竞产业夯实群众基础，增加被社会的认可度”

节目背景 | 第一届腾讯电竞公开课已成功举办2018年12月，腾讯电竞与亚洲电子体育联合会（AESF）联合主办的粤港澳电竞公开课在香港数码港正式开讲，联动电竞圈权威力量、新生力量以及传统体育界的冠军力量，以“青年与电竞共成长” 为主题，结合嘉宾自身经历，讲述电竞发展的高速时代下，青年一代在网络文化共建、未来职业规划、专业态度树立、人才培养体系等方面的焦点话题，助力青年与电竞共成长。“向社会传递电竞的正向价值”6大电竞大咖助力腾讯视频独播总播放量630万总曝光量1.26亿数十位KOL自发发声

因此，腾讯电竞需要以更面向大众的电竞内容，向大众展示真实的电竞，助力电竞正面形象的塑造。

2019腾讯电竞公开课全面升级通俗化多元化精品化“打造中国最具影响力的电竞对话品牌”邀请不同标签的嘉宾以不同维度讲述电竞更动人的电竞故事更专业的电竞干货面向更广泛受众向大众科普电竞

节目目标TO CTO BTO G•扩大腾讯电竞“电竞公开课”IP影响力•向大众科普电竞知识，助力大众建立对电竞的正确认知，展现电竞原貌•引导更多人加入电竞行业建设•传递电竞的正向价值，扩大腾讯电竞品牌影响力•展现腾讯电竞作为国内电竞“领军者”的企业责任感，牵头带动电竞行业的正向发展

节目概述•定位：首档电竞观点类演说节目•Slogan：让热爱发声•形式：演讲、对话、问答互动•上线时间（预计）：10月18日•播出时长（预计）：每期约 70 分钟•播出平台：腾讯视频等•播出模式：每周五单期播出，共四期《竞然如此》

节目邀请嘉宾&媒体•电竞选手：分享感性故事和真实建议•电竞从业者：分享职业细节与行业干货•行业大咖：传递先锋观点和新锐知识•跨界名人：利用自身领域知识及知名度，带领受众从另一个角度了解电竞•电竞类/体育类：引导电竞的舆论方向•娱乐类/情感类：感性角度出发，将节目感性、趣味部分放大•新知类/观点类：理性角度出发，让节目引人深思，具有启发性嘉宾类型媒体类型

-part 2-节目宣发

TO GTO B传播目的TO C•触达电竞硬核观众，吸引更多泛大众观众关注，为节目导流；•提升观众对节目的认可度，打造节目口碑；•加强节目中关于电竞正向价值观的展现，引导观众对电竞形成正向认知。•强调节目对传递电竞正向价值的重大意义；•提升腾讯电竞品牌在业界的美誉度和影响力。•推广节目中电竞从业者正面形象，凸显电竞产业的正向影响；•展现腾讯积极牵引电竞产业往正向发展的态度与企业责任担当。

C端受众洞察我们发现，在电竞如此火爆的今天，大部分受众仍难以全面地了解真实电竞。电竞“圈外人”大部分只了解到电竞的“壳”...