麦芒 Social 传播计划方案会员免费

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.www.huawei.comHuawei Confidential Security Level: 08/15/2026Huawei 麦芒 4 上市Social 营销计划 奥美公关2015 年 6 月

传播目标 提升产品的消费者认知：借助麦芒 4 上市前、上市期间的社交媒体宣传，提高市场传播效果 辅助销售及其它市场部门宣传：打通线上、线下销售渠道，通过灵活 品牌：进一步巩固华为手机品牌在中高端手机市场地位Page 2

背景 - 产品 vs 竞品Page 3麦芒 4全金属工艺顶级摄像头指纹顶级显示屏超长续航 发烧 - 小米 拍照 - oppo – 音乐vivo 工匠精神 - 锤子苹果 & 三星 - 名牌、旗舰还有性价比之王性能怪兽……那么，我是谁？

背景 – 消费者他们每天的思前想后，是什么？不想起床，却没有完美请假的理由公司一堆烂事，老板客户烦透了，但不敢辞职加班、压力让我无精打采，还得不到女朋友的理解需要一定的经济实力，去组建一个家，却依然无法面对房贷、汽车，生儿育女更是无法想象……Page 4

背景 – 消费者 新工薪阶层所以，我是谁？成家 vs 立业工作 vs 消遣理想 vs 现实挣钱 vs 生活理想被现实淹没了生活成了一种惯性我成了他们一样的人人生没有了方向

成长，就是学会低头，再抬起头开始再次思考人生方向挣扎在自我理想与社会认知之间感觉到前所未有的迷茫

背景分析Page 7产品个性人物个性我是谁？

传播策略Page 8我是谁？洞见自己“”一款展现 自己 （属于你）的手机全金属工艺顶级摄像头指纹顶级显示屏超长续航

预热阶段 7.20-7.30Page 9

预热阶段 7.20-7.30Page 10我是谁？生活态度诠释CP 合作手机需求调研我是谁？ H5 预热海报生成器

我是谁？生活态度诠释海报预热消费者洞察：到了谈婚论嫁的时候，我却越加无法面对她。但依然没有胆量分开。Page 11

我是谁？生活态度诠释海报预热消费者洞察：都说有了钱就可以买尊严，我起早贪黑放弃一切。还是不能面对房贷。Page 12

我是谁？生活态度诠释海报预热消费者洞察：每天早上一醒来，我就想找个理由请假。却找不到一个完美的答案。Page 13

我是谁？生活态度诠释海报预热消费者洞察：家里一直在拿我当孩子，没有独立的经济基础，没有自己的家庭，好像一直长不大。Page 14

CP 合作手机使用调研Page 15手机对你来说是什么？你是用手机最多的是做什么？你最在乎手机的哪些功能特性？你希望你的手机与众不同吗？联合恰当的 CP 资源，在华为自媒体和 cp渠道进行推广，引导消费者对真正的产品需求进行探索，同时针对即将发售的麦芒4 预热，引发关注，示例 外观工艺：华为 + 知乎 拍照：华为 + camera 360 续航：华为 + 航旅纵横 指纹：华为 + 支付宝 屏幕：华为 + 优酷

预热 HTML5 海报生成器Page 16

产品发布Page 17

产品发布 – 情感的转折与连接Page 18消费者情感共鸣我是谁 ?产品调研结果我是谁 ?我是谁？洞见自己产品与消费者情感的统一

产品发布 – 情感的转折Page 19

发布会直播 - 一场和自己的旅行Page 20“通过与名人合作 一场和自己的旅”行 ，邀请 KOL 参加青海骑行大篷车活动，利用为时 2-3 天的全程“参与，与官方实时互动，将 洞见”自己 与产品发布、拍照等 KSP结合 预埋一些互动（抉择下一步的行动等，类似以前的 RPG 游戏）保持关注热度就要出发去青海了，想想青海湖满地的油菜花，骑行真的好令人向往。和自己去旅行也是一件很幸福的事情。很多很多意想不到的精彩在等着你今天，我的骑行距离由你来决定，大家来点赞，多少个赞就骑多远 ~

流光里的短暂飞行——青海湖骑行活动线上活动预热与骑行达人Night Biker 以及 700Bike 合作拍摄相关预热海报骑行活动前——青海骑行招募骑行活动——邀请知名车队和花粉共同参与线下 UGC 线上再传播有些事情你现在不做一辈子都做不了暂时抛开每天面对的账单、工作让我们一起在旅途中洞见自己

产品发布 7.31-8 月初Page 22

产品发布 7.31-8 月初Page 23 我是谁？洞见自己病毒视频产品五大卖点第一轮常规推广 我是谁？洞见自己态度海报 ...