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活动策划指南

都是公司的代表自身的素质直接影响客户对公司的信任程度， 不懂专业知识， 永远是传声筒。每位策划人

多年前，我也是一懵懂青头，手执一铁剑浪迹江湖，竟不知江湖险恶，步步惊心 腥风血雨多年后，跌跌碰碰的至今日，终有小成，却不敢造次。一入公关深似海，这是当年一友人感言，综观这些年的行业变化，我们战在公关行业的第一线，打着公关一词奋战，却终是知晓自己与真正的公关行业有极大的差异。准确来说，我们被称为公关活动从业者。那，何为公关活动？故明思义，公关活动是指公关活动策划与实施，它是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。说得太官方了是吧？以公关为目的进行活动的一系列行为，就是公关活动策划。于是，人们把我们称之为公关人，公关人，自称无所不能之异士，天生有整合世间所有能力的人类。公关活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策划，七分实施。天马行空的创意，超强的落地执行能力，是公关活动策划的核心。完美的落地执行。这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。那执行力是如何体现和表现？大型公关活动有一定的不可确定性，为了杜绝意外事件发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，充分预测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。只有排除了所有风险，制订出的策划方案才有实现的保障。发生紧急事件时，要随机应变，不要手忙脚乱，不要抱怨，应保序 言探索未来 分享思考持头脑清醒，要冷静，迅速查明原因并迅速处理。所以说，执行力是公关活动策划的第一个核心 ，而第二个公关活动策划的核心又是什么呢？这么多年，见过很多公关活动的案例，投入了非常多的预算，也提炼了非常多精彩的创意，到执行时，参与的嘉宾们在整个活动结束后，却不知这到底是什么活动，留不下很深的印象。爆点！，只有提炼一个鲜明的爆点，创造公关活动的眼并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。爆点是啥？其实就是指公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。这就是公关活动策划的第二个核心。危机与风险一直伴随着公关活动行业。随着大公关时代的来临，公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动，为线上公关活动。而线下的公关活动策划在广告主的预算日渐锐减，与此同时，在信息开放的时代，透明的成本，日渐降低的门槛，高昂的创意人才成本，比乙方还专业的甲方，使本已经非常激烈竞争升级为恶意竞争。如何提升核心竞争力，寻找新的核心竞争力，成为新一代公关人共同关注的话题。今天，我们迎来浴火重生的公关活动策划行业，而在刚进入行业的你，需要更坚强的意志，更全面的基础知识培训，更接地气的职业提升平台。谨记，公关活动策划与实施需要经验的积累，公关活动要重策划，更要重实施。只要不断总结经验并应用于实践中去，一定能策划与实施出更多、更有影响力、更成功的公关活动。

了解两者之间的关系之前先来了解什么是广告行业。 广告从狭义上讲是一种市场营销行为，用于于劝说大众，通常以引发产品购买，即商业广告。另一方面从广义上认识广告，它是一种投资行为，需要运用创意和策略去执行，达到沟通信息、促进信息的传播的作用，无论 是否具有作用于商业领域或是将营利作为运作目标，只要具备广告的基本特征，都是广告活动。那么在广告服务系统中主要是两个方面构成，第一类是策略服务，这类服务是广告服务中的上游，提供着市 场营销策划、创意构思、品牌形象策划、公关策略等创造性思维的服务，足以对客户企业的经营模式和...