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汇源规划12月节日营销会员免费

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0412 月 -1 月# 原汁主义#

朋友圈里的鸡汤文化朋友圈里的鸡汤文化一年到头多辛苦来碗鸡汤补一补每到年终伴随而来总结和展望白岩松、马云、李嘉诚、乔布斯金句频出各种成功定律、情感领悟,名人语录充斥着整个朋友圈,且连年占据阅读及分享榜首

鸡汤营养提及频次较高的关键字青春白领工作创业爱情家庭成功未来迷茫奋斗成长鸡汤是说给年轻人看的鸡汤是说给年轻人看的但年轻人真的爱喝鸡汤吗?但年轻人真的爱喝鸡汤吗?

“Barnum effect”在人格的成长中,每个人都很相信一些关于自我的笼统模糊的描述。(巴纳姆效应)《 XX 座的女孩,你伤不起》《请珍惜你身边那个 XX 的男孩 \ 女孩》《测测你是 XX 剧中的谁》《你在异性眼中的第一印象》鸡汤是心里暗示的一种鸡汤是心里暗示的一种来源于自我麻痹充斥着自我想要的结局开脑洞,攻克用户心智开脑洞,攻克用户心智

< 案例分享 >日本 UCC BLACK 咖啡营销——负能量语录相较于传统的传递美好,自带圣人光环的传播方式,也许你该尝试换换口味,来罐咖啡,开启一打腹黑语录,借着黎明前最黑的那一段段话,满血复活!大呼过瘾!新形式的传播建议:反鸡汤 + 自黑式

< 策略 >反鸡汤 + 自黑式 猎奇的方式 反复、多维度原汁营养原汁营养原来的自己原来是这样原汁有料灌输产品核心卖点汇源 NFC 果汁——突围之役如何用新的创意形式,解读 NFC 果汁?一款纯享的果汁?一款全还原无添加的果汁?

# 原汁主义 #——“”喝杯果汁压压惊,回归 原 来自己——NFC“”鲜榨果汁,还 源 果汁滋味──鸡汤有毒人生需要拆穿

传播主题:原汁主义跨年发声阶段发力阶段2017.12 月中旬2018.1 月下旬传播内容系列自夸式海报微博话题反鸡汤 H5贺岁主播反鸡汤稿件DSP 投放UGC 传播排期发酵阶段案例包装

发声阶段< step.1 ># 原汁主义 # 海报 / 腹黑文 H5/KOL 反鸡汤稿件

不吃早餐可以减肥?那你瘦了多少?# 源汁主义 # 创意海报示意来杯果汁压压“鸡 ing”你一定要好好活下去,因为还要经历更大的打击 ~胖的好处就是,看到漂亮衣服不考虑价钱,因为没号码# 原汁主义 #做回自己来杯果汁压压“鸡 ing”来杯果汁压压“鸡 ing”来杯果汁压压“鸡 ing”# 原汁主义 #做回自己# 原汁主义 #做回自己# 原汁主义 #做回自己拟物版结合文案,将新鲜水果呈现为为相关物品“”突出 原 汁主义的真实概念拆穿版结合文案,通过水果炸裂的模式,暗指插穿之后的心里状态当初的 flag 实现了吗?事到如今只好胖着吧!

话题: # 认识原来的自己 #在微博上,通过微博 KOL 矩阵发布话题,传播反鸡汤海报。文案:想不到你竟是这样的果汁!汇源君 @ 汇源果汁,请看下方评论,你管不管?精分君我的前任是极品大神说豆瓣说贴吧君+同步输出全面引爆同步输出全面引爆 反鸡汤海报传播规划

反鸡汤海报搭配 KOL ,结合年终热点,带出热议话题 # 认识源来的自己 # ,扩展话题内容,收集网友奇葩参与内容。如“” “” “”“”“果汁做到这份上也是拼了真是一枚良心的果汁世界那么假,我要喝果汁这碗毒鸡汤我干了请给” 我一杯果汁解解毒好嘛?,继而在微博上形成为话题,冲击微博话题榜。话题内容示意微话题# 认识原来的自己 ## 认识原来的自己 #•这文案就是专门为我设计的啊!•我有果汁,你还有鸡汤吗?•鸡汤专业户要下岗了•年度最佳鸡汤来了•活了这么大,道理都白学了 反鸡汤海报引发全民自黑

• 在反鸡汤海报发布之后,同时推出反鸡汤 H5 ,结合年终热点,开始全民自黑;• H5 中结合 nfc 鲜榨无添加等特点,植入相关产品信息与文案,突出产品同时,升华主题结合热点贴合受众 反鸡汤 H5 引发共鸣反鸡汤 H5引发共鸣植入卖点突出产品

# 年终烦恼大作战 # 创意 H5 示意结合年终阶段提前告知受众过年可能会遇到的一些冷嘲热讽 我们不发鸡汤 发果汁并在活动末尾付电商代金券来,多吃点反正也一直胖着呢孩子,单身和丑没关系至少我们丑的漂亮啊 ~年终烦恼大作战年终烦恼大作战快回来吧,在省城也没啥发展你看老张在本地不也混的挺好吗...

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