黄记煌病毒视频营销By Social-Touch 2018.4.20
第一部分第一部分项目背景及分析
“”各类美食品牌纷纷上演自己的 病毒视频火遍抖音的海底捞网红吃法抖音上曝光了一系列海底捞网红新吃法刷爆了票圈和微博网红 DIY 锅底网红 DIY 蘸酱网红鸡蛋油面筋抖音点赞100W+
“”各类美食品牌纷纷上演自己的 病毒视频火遍抖音的 CoCo 隐藏菜单CoCo 焦糖奶茶点单口令： CoCo“”焦糖奶茶 抖音款配方：焦糖奶茶 + 布丁 + 青稞 + 无糖+ 冰抖音点赞100W+
“”各类美食品牌纷纷上演自己的 病毒视频火遍抖音的江小白喝法—抖音网红美食鸡尾酒篇- 雪碧 + 江小白 -抖音点赞100W+火遍抖音的烤鸭吃法
我们的目标通过黄记煌品牌创意病毒视频，吸引年轻用户的关注，通过多渠道组合方式传播，成为网络热门话题，为线下门店带来更多流量。
第二部分第二部分执行规划
我们的策略KOL 的传播与知名抖音、微博 KOL 合作，传播病毒视频病毒视频精准的传播顺应 Social 热点及有趣的表现形式，产出更适合在网络环境传播的病毒视频借助社会化媒体精准广告，锁定精准目标受众，将优质内容放大
病毒视频示意一： # 网红吃法三汁焖锅# # 网红吃法三汁焖锅 #打造黄记煌网红焖锅吃法，引发网友好奇围观。参考组合吃法：肥肠锅底 + 泡饼 + 油麦菜（仅供参考）
互动活动线上传播互动活动赢黄记煌网红焖锅试吃啦！即日起至 5 月 15 日，发布参与 # 黄记煌网红焖锅 # 话题讨论并 @ 黄记煌，即有机会赢得新品免费试吃体验！吃货，来接招儿吧！网红焖锅免费吃
品牌发起 # 网红吃法三汁焖锅 # 挑战活动并在话题下发布 # 网红吃法三汁焖锅 # 视频热门话题传播： # 网红吃法三汁焖锅挑战 #
传播规划 抖音广告投放一层二层三层视频传播渠道5 月 2 日5 月 5 日5 月 30 日曝光抖音、微博 KOL ，粉丝通……外围扩散
传播路径 ——抖音平台美妆类KOL美妆类KOL美妆类KOL美妆类KOL美妆类KOL深度扩散二次扩散二次扩散二次扩散广度扩散美食类KOL生活类KOL区域类KOL时尚类KOL微博平台其他平台
@ 黄记煌X 以 抖音、微博 KOL 自己的方式转发或直发内容扩散内容 内容扩散渠道 —— KOL( ※KOL 示意仅为参考，具体根据实际执行而定）用户名粉丝数视频均播放量张欣尧3,760,000400wItzGennyB2,680,000100w吴佳煜2,670,000400w一婷呦🌸2,170,000200wfox 严谨2,090,000120wKakakaoo-1,750,000350w老王欧巴1,750,000300w颖宝儿 Sunny1,650,000100w露啦嘞1,600,000400w宸荨樱桃1,390,000100w笑文 wenwen1,350,000150wMatchaAR1,200,000200wBoogie931,180,000200w超威＿1,170,000100w白鹤大人1,110,000100wI Love Joker🃏1,100,000100wKillerbigsweet1,060,000300w刘宇1,060,000150w嘉欣1,000,000100w小小妍1,000,000100wRita 姐 _ 白彦翧950,00080w我叫得仔950,00090w动人的魂950,000100w夏沐湷光🎬™840,00050w薛老湿830,000100w恋恋姐810,00060w
三层扩散 —— 外围视频平台传播 专注年轻人的 15 秒音乐短视频 当下年轻人间最火的短视频音乐分享APP 97 后成网红主力 85% 在 24 岁以下日均播放量1 亿+日活DAU173万用户数1500 万+
海量触达： 2.2 亿活跃用户 / 月 精准投放：人口属性和社交兴趣图谱定向“”多维传播： 社会化 推广放大营销传播效果月活跃用户3.4亿日活跃用户1.1亿社交应用排名3社交类 RTB 示例
报价服务项目数量单位小结服务描述总计204900内容制作视频制作视频拍摄制作2条50000抖音病毒视频2条，包含视频创意、脚本、视频拍摄、演员、后期制作。内容创意2条400微博活动文案1篇3000微信创意稿件文案1张1500活动海报设计渠道传播抖音广告推荐信息流-单页广告1套50000抖音信息流广告，按照CPM收费。刊例价250/千次曝光。6折后，150/千次曝光。抖音KOL抖音官方KOL2个500002名抖音热门KOL传播微博粉丝通微博粉丝通1套50000通过微博社交平台的广告推广，全面提升品牌影响力。按月调整数据分析1套赠送月度运营总结分析报告，包含内容制作、传播效果内容撰写微博内容撰写海报设计月度运营报告打包价200000
谢谢聆听 请多指教
