CreativePlanningProposal开燕之屋鲜炖升级燕之屋净含量:70gTVC鲜炖燕窝创意策划案
CATALOGUFPARTONE创意方向-目录PARTTWO创意方向二PARTTHREE创意方向三YANZHIWU.
Brife需求回顾影片基础信息时长:1min形式:实拍+特效包装拍摄场景:棚拍is notn but more调性:质感、简约、节奏明快传播途径：电商平台、小红书、抖音、视频号ehind it.
目标受众精准分析从人群需求到品牌使命25-35岁，处于人生能量高峰与角色转换期的核心都市女性她们并非单一的画像,而是多重身份与场景的动态叠加体她们是自我管理者同时是职场奋斗者有时还是孕育新生命的承担者她们的生活在碎片化闲暇、高强度办公和家庭时光等多种场县由体接切监策略洞然CreativePlanningProposal
她们需要一个便捷的产品也需要一个策略推导目标受众更懂得她人生节奏更深层的需求哈终安心在侧的滋养伙伴RCreativePlanningProposal.STABI常温安心
影片定位从生活场景升级为人生重要阶段的陪伴将沟通重心从“燕之屋在多个场景中使用便利升维为'燕之屋陪伴女性整个人生旅程并将"常温"从一项技术特点，转化为分"始终适应她需要的温暖承诺",实现燕之屋的品牌价值情感升华
PARTONE创意万向一现代高级温馨调性
影片核心思想她的滋养,时刻在场燕之屋新鲜不用冰常温更安心“她的滋养”：强调以用户为中心，滋养是专属的、也是个性化的，适配不同需求的女性"时刻在场":是品牌承诺，包含双重含义●物理在场:因“常温”特性，产品可存在于她生活的每一个角落(办公桌、沙发旁、随身包）,实现物理上的触手可及●情感在场:因“安心”的特质和人生不同阶段的理解,产品成为她可信赖的陪伴，满足她不同生命阶段的核心情感需求
以"一位女性的多重人生角色”为叙事主线,展现燕之屋如创意阐述何跨越场景限制,在她需要的关键时刻提供触手可及的温暖滋养,从而将“新鲜不用冰，常温更安心"从功能口号升华为一个打动心智的品牌承诺。瑜伽时刻职场时刻居家时刻随时补充能量快速充电恢复动力安心滋养身体
影片内容框架第一部分第二部分第三部分破界(0-12秒)陪伴(12-48秒)共鸣(48-60秒)以极具张力的反问价值实证情感升华"新鲜,一定要被冰封吗?一位演员演绎利用光影与特效包装直接挑战市场惯例人生三个核心切面呈现产品莹润的质地与消费者固有认知传递“每一位用户”的缩影象征着所有阶段滋养的赋能成果
影片分镜示意画面描述:极简的空间里，画面中央，一个发着微光的透明装置,装置内是一瓶藏之屋鲜炖燕窝被冰晶完全封存女鱼身穿小礼服（以背影或侧影）从画面边缘入画，停在装置前，她缓缓拾起手，掌心朝向透明的装置壁,伸手轻触装置表面冰晶瞬间进发裂痕（特效包装）。开篇VO新鲜定要被冰封吗？
画面描述：实拍产品产品在光影下的展示，女演员拿起产品研究，走向画面深处的一束暖光，身影逐渐融入光中引出下面的三组人生阶段画面。VO燕之屋，以１１５”锁鲜科技突破边界，让每一份滋养，都以赔伴的姿态，时刻在场
场景1:运动空间画面描述：瑜伽区，年轻女演员完成训练，从健身包中取出燕之屋，仰头优雅饮用，她放下瓶子看向手机屏幕，手机屏幕的反光转场。Vo本摆洒汗水的间隙滋养零等待运动造型参考
场景2:职场空间画面描述：职场中，她从抽屉中取出燕之屋，小口品尝,疲惫感舒缓,目光重拾神采,从面部表情摇至手部，把空瓶放在一旁。VO在争分夺秒的职场能量触手可及胆场造刑叁老
场景3居家空间画面描述:镜头从孕妈妈温柔地抚摸孕肚，光线柔和拉出近景，她伸手从身旁的小圆桌上自然地取过一瓶燕之屋，她低头轻闻，嘴角微扬，抬手轻饮，表情舒缓而沉浸饮用后,她缓缓放下产品,手不自觉地再次轻抚孕肚，暖色调的夕阳光线掠过她的发梢在她身上勾勤出温暖的光晕VO在人生特殊的阶段安心时刻相伴民家造型参老
结尾画面描述：呼应开篇的女演员，她换回开篇的简约的小礼服，柔和的暖色调光影洒在她身上，她惊喜的回头看着展柜上的燕之屋产品，伸手拿起，镜头缓缓拉远，展现她手持产品，立于温暖光影中的全身画面。Orientalit is notmerely ab;th but moreabout nuther eleva-tes the I燕之屋hy andbrand en鲜炖燕窝behind it.结尾升华VO燕之...
