线上营销智能展厅活动解决方案荣威双子星会员免费

2 0 1 8 年 智 能 展 厅 线 上 营 销 活 动 解 决 方 案上汽荣威•智能展厅活动汽 车 之 家 | 2 0 1 8 / 7

01.方案背景PROJECT BACKGROUND

3线上营销仍存在问题目 前 厂 商 在 线 上 营 销 上 存 在 形 式 陈 旧 、 无 法 兼 顾 曝 光 及 潜 客 收 集 等 问 题形式陈旧，缺乏创新性难以抓住目标客群的眼球新 车 上 市 后 ， 推 广 效 果 差 强 人 意缺 乏创 意！传 播乏 力！线 索断 层！活动后无推广跟进没有获得更多人的关注往往以曝光为主难以同步收集潜客

4如何解决线上营销难题？通 过 打 造 具 有 创 新 性 、 互 动 性 、 科 技 性 的 营 销 活 动 ， 抢 占 市 场 ， 制 造 商 机创新性互动性科技性线上传播营销致胜更强吸引力通过创新的活动形式吸引用户挂住增强传播力建立广泛的用户互动促进社会化传播更强转化力通过自身产品力实现曝光的同时收集线索通 过 高 质 量 的 营 销 活 动 抢 占 市 场

5线上营销 - 背景分析通 过 # 汽 车 之 家 - 智 能 展 厅 # 平 台 ， 全 方 位 展 示 车 型 及 经 销 商 展 厅 ， 最 大 化 营 销 效果合作基础智能展厅合作基础好北京车展期间，【荣威 RX8带你逛车展】活动获得大量关注同时，全国经销商同步参与智能展厅平台展示，将传播展示与线上集客融为一体定位紧凑型 SUV 及中大型SUV 市场，领先同级的舒适、智能驾乘体验，同时满足不同人群需求，倚中国品牌之力，展中国制造之风目标车型荣威双子星 RX8 •RX3合作目的PV+LEADS 双管齐下提升荣威车型曝光的绝对优“”势，以 黑科技 带动用户参与，提升浏览时长的同时实现 PV 、 LEADS 同步增长

6搭载智能展厅活动平台利用 AR/VR 、大数据技术打造的线上智能展厅，赋予营销活动创新、互动、科技属性>3 分钟人均停留时长10 倍于传统广告专题十万级日均曝光 PV42%用户选择留资率3%-4%品 牌 层3 6 0 度 直 观 展 示 车 型 卖点4 大流量转化工具流 量 收 割车 型 层转 化 层AR 看车VR 全景VR 外观优惠券到店礼限时购脱口秀基于 LBS+ 用户标签画像在 APP/M 首页信息流等多场景入口智能推荐APP/M 端 --- 首页 +VR 体验中心 + 智能买车千人千面智能推荐智 能 展 车刺 激 留 资

702.营销活动规划PROMOTION EVENT PLAN

8# 双星闪耀 · 荣威 RX8· 荣威 RX3# 线上营销方案开 启 # 限 时 特 卖 # 活 动 ， 增 强 车 型 曝 光 ， 同 步 线 上 获 客用户参与流程推演车型推荐留资后领取红包 随机现金红包赢开屏广告虚拟展台支付订金（开发中）到店购车

9营销竞赛IP 定向精准渗透区域内统一促销，精准定位城市、车系，第一时间抓住潜在客户在线下订直接转化（开发中）用 户 在 线 下 订 ， 实 现 定 金 、 意 向 金在 线 支 付 ， 用 户 意 向 更 精 准# 双星闪耀 · 荣威 RX8· 荣威 RX3# 线上营销方案开 启 # 限 时 特 卖 # 活 动 ， 增 强 车 型 曝 光 ， 同 步 线 上 获 客虚拟展台 - 限时特卖进入商家虚拟展厅前，必须进过虚拟展台。通过限时促销方案打造，直接吸引用户留咨，从 PV 到 Leads立即下订厂家特卖突出促销方案打造爆款通过限时让利、金融政策、售后无忧等方式，包装促销方案便捷用户询价高效转化虚拟展台页面可直接下订、拨打 400 电话、留咨询价订单，多入口设置便捷用户询价定制内容呈现加强互动虚拟展台可承载包括车型展示、图片展示、品牌故事、宣传视频等多种展示形式

10新车上市车型推广车型促销利 用 汽 车 之 家 论 坛 、 智 能 展 厅 一 键 分 享 、 微 信 公 众 号 等 ， 将 活 动 资 讯 病 毒 式 传 播营销竞赛智能展厅微信公众号推广分享传播荣威品牌及竞品车系论坛发帖点击分享互动转发 - 病毒式传播# 双星闪耀 · 荣威 RX8· 荣威 RX3# 线上营销方案

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