优点广告-鲁能品牌及鲁能城推广提报会员免费

2017年营销推广提报

鲁能品牌从中国到成都1

鲁能是谁？!世界500强第2位全资子公司千亿央企中国地产20强

鲁能故事？!28年历史足迹中国30城2014年步履成都东二环重磅推出成都1号作品鲁能城

2017年9月20日，鲁能成都八盘齐发，并完成年度100亿销售任务……2017年鲁能何去何从？

为八大项目平稳着陆并形成合力联动的集团势能2017年 鲁能必然着力品牌建设

地产品牌 构成鲁能地产的行业实力，彰显鲁能企业实力及全国战略；鲁能地产开发产品的影响力，于成都，首先是鲁能城项目；鲁能地产对城市的野心，展现企业对城市持续影响力。

鲁能品牌 内核1、世界500强企业第2位国家电网全资子公司，千亿央企，中国地产前20；2、经过全国30城的建设和开发，从未辜负城市的期望；3、鲁能成为成都继中铁、中海、保利、华润等之后又一个责任央企；4、从2014年以鲁能城拉开成都开发序幕，到2017年泛产业地产八盘齐发，鲁能 成都战略全面展开。

品牌推广 诉求1、千亿央企的企业形象在成都落地，鲁能有决心和信心与成都同行；2、2017年鲁能将为成都贡献泛产业地产特色的八大核心项目；3、鲁能要成为2017年成都楼市动作最大发力最猛的前三个品牌地产之一；4、以母品牌落地推广强势带动旗下项目（首先是鲁能城项目）快销热销 及溢价。

鲁能品牌目标：1、进入成都品牌开发商第一序列2、2017年八盘齐发 共蓉成都3、全年目标销售100亿元

落实到2017年营销推广该如何完成鲁能品牌目标？

品牌建设 策略1、立足城市高度，坚持与城市对话，通过新闻解析的手段与市场和消费者对话；2、迅速筹备举行2017年品牌战略发布会；3、全年通过2-3次城市级活动让消费者充分了解鲁能的品牌实力。

一个关键词品牌两条品牌线鲁能/鲁能城四大主题季运动/亲子/音乐/新年

1个关键词——营销，归根结底是解决价格与价值的对称问题结合2017年鲁能年度战略需求我们不难发现其关键词——品 牌无论鲁能地产还是鲁能城，均迫切需要品牌助力。

2条品牌线——那么，在基于品牌形象的基础之上我们的营销推广应该遵循怎样的逻辑线展开呢？两条品牌主线——鲁能品牌落地鲁能城品牌升级理清这两大主线，2017年的营销推广自然清晰明了。

4大主题季——活动是鲁能品牌落地所必需，举行密集、高频次、有效等一系列具有吸附力的活动。促成项目高到访率、释放产品价值、发挥本身的口碑传播，持续发声保温，保持项目整体高光亮度。运动季/亲子季/音乐季/新年季四大主题活动季贯穿全年

广告为点 · 新闻为线 · 活动为面［新媒体综合塑造项目品牌］［发布产品销售及活动信息］［阶段式主题活动，引爆市场］传播策略：

1、发力成都——沸腾鲁能品牌度2、格局成都——彰显八盘影响力3、读懂成都——对位成都生活值

主形象广告示例01——鲁能地产，世界500强企业第2位国家电网全资子公司，千亿央企，中国地产20强， 28年厚积，跨域中国30城，以泛产业地产发展商之雄图伟略，以“生态、健康、运动、娱乐、科技”五大维度深入生活，以“鲁能城、美丽汇、体育+、文化+、健康+、美丽乡村、鲁能胜地”七大产品系贡献城市。2017年 八盘齐发鲁能·读懂成都

主形象广告示例02——能·力发力成都千亿央企鲁能地产，集世界500强企业第2位国家电网全资子公司、中国地产20强势能，发力西部战略重镇成都。2017年，让三千年人文锦官城 擎力世界厚度鲁能地产 八盘齐发 发力成都

主形象广告示例03——谋·局格局成都鲁能地产，以泛产业地产发展商之雄图伟略，以“生态、健康、运动、娱乐、科技”五大维度深入生活，以“鲁能城、美丽汇、体育+、文化+、健康+、美丽乡村、鲁能胜地”七大产品系贡献城市。2017年，为城市的每一种欢乐 预定完美蓝图鲁能地产 八盘齐发 格局成都

主形象广告示例04——读·城读懂成都三千年文化传承，成都何止千面 三千年历史之世界都会，成都岂止万享 2017年，为成都的每一个梦想 落定幸福生活鲁能地产 八盘齐发 格局成都

品牌价值输出

鲁能品牌价值输出——1本 28年品牌手册1本 精尖技术手册3支 TVC短片鲁能品牌物料系统

能·力鲁能地产28年品牌手册这不仅仅是一本介绍成都鲁能品牌精神、...