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烨明机构-南京华侨城项目广告推广方案会员免费

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华侨城 X 烨明南京华侨城项目广告推广沟通方案Dream town东成西就 梦想发生

Questions如何加深南京对华侨城品牌的认知?如何爆破市场,提升华侨城板块及项目影响力,引发行业及客户的共同关注?如何运用新创意及创新方式实现市场区隔,建立项目名片 ?开篇三问

HOW ABOUT IT?南京华侨城/打造何种产品/有怎样的特质

品牌区域客户三个角度的核心洞察

三个角度的核心洞察品牌洞察

33 年创想的力量始于1985全国文化企业 30 强欢乐谷主题公园建造者超大型综合体房产开发企业亚洲 NO.1 文旅集团遍及 42 座城市百余部作品上海苏河湾、深圳天麓、华侨城翡翠天域……

文旅城镇化,全域综合体文化+旅游+城镇化优质自然居所,囊括各类公共配套南京华侨城 & 河西华侨城产品形态

城市东西两大热点,当之无愧的南京梦工厂实力央企,创想文化

三个角度的核心洞察区域洞察

自然风光胜景金陵第一明秀山栖霞山亚洲第一长河长江仙林第二大湖泊仙林湖四大奇景胜地宝华山居住环境得天独厚!商业氛围初现仙林商业综合体万达茂仙林商业街羊山湖商业街片区商业雏形渐成!交通规划落地6号线在建地铁交通网络栖霞大道、长江四桥、宁镇公路主干道集群1号线北延迈皋桥—二桥公园7号线晓庄—仙新路规划中宁镇扬一体化!文化学府集结仙林大学城少年艺术培养南京艺术小学省重点中学南京外国语学校学府气息教育现代化建设加快!

有历史 有生态有人文 有品味有未来 有发展南京东滨江,未来可期天赐自然,梦想生活

三个角度的核心洞察客户洞察

因家庭/财富成长追求自住改善客户购买驱动 130-40岁,初入中年对生活舒适度的要求逐渐提升伴随家庭成员增加追求更大空间注重物业以及环境改善身份增加追求与身份匹配

手握闲置资金寻求资产配置客户购买驱动 2城市资源占有,着重品牌和区域的发展对城市发展有自我判断,相信华侨城品牌实力注重附加值,选择功能多样化的居住产品

天然居住环境和高品质舒适感满足周边客群居住需求的第一选择对生活有梦想有期望客群特征

自然和品质是是我们所拥有的宜居属性就是我们接下来要深入的

HOW TO WIN?华侨城首战南京如何界定品牌身份?如何赢得南京认同?

提炼并赋予产品独有的DNA何以为城?

一城之内满足所有生活所需?住区、校区、商区大城万象实现城市居住梦想?游乐、文化、旅游

绝无仅有的山水资源,南京唯一的游乐城市华侨城,致梦想生活在华侨城之前,南京只有满足生活的成品自华侨城开始,南京有了梦想生活的承载

文化旅居大城,再现梦想生活,俘获千万客群从深圳到南京,深入一座城从欢乐谷到品质住区,将梦想带入生活幸遇梦想生活,致敬美好未来

项目定位欢乐山水 · 文化旅居小镇255万方欢乐大城尽藏一江三山自然胜景,六类主题风情园区滨江休闲带健康游憩带特色商业风情街

这里,足以创造前所未有的梦想生活

不做千篇一律的事尽管我们有能力复制城市的一切却愿邀你面对生活本来模样直面梦想生活

直面梦想品牌区域环境乐园配套品质33载央企实力筑城城东滨江交通网络一江三山生态自然255万方六园欢乐两带两街一体教育生活系统高质精装实力织梦潜力织梦自然织梦欢乐织梦服务织梦匠心织梦

梦想生活缤纷多彩,从没有固定模样可能多迷恋人间烟火,也偏爱自然花香可能听多了人间情话,也醉心自然乐曲可能称赞于人间工匠,也惊讶自然盛景

知城织梦致未来城与城的尊重和理解建筑生活,承载梦想在当下为未来核心诉求:梦想生活的三认知梦想层层递进,生活渐入佳境

项目视觉符号

邀友游乐清欢数日诗书酒茶一晌贪欢春雨秋露风月无边在华侨城,我们见证梦想生活的发生

实现核心诉求升级向往梦想

HOW TO DO?策略先导,步步为营怎样进行阶段推广?怎样进行落地执行?

品牌产品生活三步认知,导出核心诉求

品牌活化认知升级品牌

以守梦人的身份承载每一个美好生活梦想华侨城守梦人知名地产企业,距离、无感亲切,有能力保护且可以赋能的人

华侨城,南京守梦人通过 守梦人 的形象强化华侨城的品牌记忆形成华侨城的独特认知,形成无法替代的知名度&影响力

阶段推广形象

知城 织梦 致未来为了一个家,造了一座城

“...

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