2021《京杭对话行走的1794》京杭大运河文创设计大赛招商方案会员免费

北京市委宣传部北京公园管理中心京杭对话项目之一人 民 日 报 人 民 创 意 、 颐 和 园京杭大运河文创设计大赛人民日报社 国家人文历史杂志

项目背景第 一 部 分

文化自信世界瞩目中国的文化已经站在世界舞台成为中国软实力的象征项目背景文化作为一个国家软实力的载体，越来越成为国际竞争力的核心如何提升中国文化的全球传播力、影响力成为当下中华民族伟大复兴、建设中国特色社会主义现代化强国的一项重要任务运河文化国家部署贯彻国务院颁布的《文化产业振兴规划》和《大运河文化带建设刚要》，打造大运河文化产业集群文化传承创造性转化推动传统文化的创造性转化，提高文创产品的高质量供给

传承文化、创新表达、整合平台，打造运河文化产业集群项目意义挖掘京杭大运河沿线丰富的文化、非遗资源，传承运河文化；激发运河城市文化软实力，站在世界舞台讲好中国运河故事，擦亮大运河品牌；在传承中用创新的表达，带动社会各界的参与，从创意设计角度带动全民深入了解和发掘大运河文化，全民共建、共享大运河新未来。

项目亮点国家级项目北京、浙江两地政府联手打“”造的 京杭对话 平台中的文化项目之一权威背书人民日报社国家人文历史杂志、北京市委宣传播、北京公园管理中心权威背书顶级阵容集合中国文化创意产业头部 -人民创意、园林头部 IP 颐和园联合文创产业顶级机构、专家头部 IP 赋能集合颐和园、人民系、京杭三大 IP 为品牌赋能，实现品效合一和产品创新表达

项目价值社会价值参与到国家级的项目中，成为中国故事的讲述者和中国文化传承的推动者之一，传“”“递 中国创意 和 中国智”造 的声音，向全球输出。传播价值用创意、产品讲述大运河故事，展示新时代的文化中国。全网分发、全民参与、全平台互动的方式，成就京杭大运河文化带的文创最强音。产业价值集合顶级设计师、设计机构、设计院校，联合全球文创行业专家、工艺专家、供应链、品牌、电商平台、线下渠道等进行全产业链协作，最大化产业价值。市场价值将产学研商结合，为市场转化和产品投放蓄力，累计目前最完整的京杭文化、文创资源库，并通过人民和颐和园的赋能，迅速变现市场价值。

人民创意和颐和园第 二 部 分

人民日报社旗下专注文化创意领域的跨界整合平台立足文化核心，以创意为灵感，让文化可见、可听、可触，可感知，打造文化创意产业生态链，向世界展示文化中国之美。

“”颐和园作为中国现存规模最大、保存最完整的皇家园林，被誉为 皇家园林博物馆 ，在中外园林艺术史上地位显著。同时，颐和园还有丰富且珍贵的园藏文物，是东方美学和传统皇家生活文化的重要载体。近年来，颐和园也一直致力于对传统文化进行创造性转化和创新性发展，正成为继故宫之后的第二个现象级传统文博IP 。

颐和园“”作为 京杭对话 的重要参与方，京杭运河，始于颐和，归于——颐和颐和园作为大运河的重要组成部分，是名副其实的“”大运河博物馆人民创意“”作为 守正创新 文化创意产业排头兵担负起文化传承和创新、文化输出和融合的责任2021 年，两个一百年历史交汇点，联手担当起对中国文化创意产业的创新推动，对京杭大运河文化的传承

项目规划第 三 部 分

京杭大运河 · 行走的1794京杭大运河文创大赛主题京杭大运河全长 1794km ，行走的运河，流动的文化

北京市委宣传部YOHO! 潮流志支持单位清华大学文化创意发展研究院北京工业设计促进中心、北京国际设计周、中国汉服文化推广协会、国际艺术设计协会、……丹麦设计中心、芬兰设计协会文 创 大 赛 组 织 机 构指导单位主办单位承办单位联合发起单位

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一场启动发布会皇家公园里的发布会文化创意产业嘉宾云集文化推荐官现场助力干货文创趋势和案例分享一场文创大赛权威专家评审团专业市场评审团全国顶级设计院校100+ 专业设计机构京杭文创资源库京杭大运河文创产品创意库中国文创设计师联盟供应链和产业对接亿万级传播助力明星文创推荐官权威媒体发声垂直媒体全面发力社交媒体话题造势京杭大运河 · 行走的1794项目规划

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