诺优能x爸爸去哪儿 数字营销推广合作方案会员免费

诺优能&爸爸去哪儿6Social media推广合作方案Prepared by Baby Digital ，Copyright reserved .Jul.11st, 2018

活动背景品牌借势《爸爸去哪儿6》节目热度，开展关于“爸爸育儿理念”的海选活动。借助多种形式与丰富的媒体阵营，为活动及品牌创造大量曝光，并促进最终的购买销售。Brand Assets包含活动海报，小程序，视频集锦，MV等内容推广中将在各个social平台配合以上形式内容进行话题的发布与炒作

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1目的与需求此次营销活动的目的与需求解读PART 01

借势热度创造BUZZ借助爸爸去哪儿6节目热点为品牌及海选活动创造更多BUZZ内容2深度沟通POD深度沟通共建POD内容3为海选活动导流多平台曝光吸引更多用户为品牌海选活动导流营销目的与需求1

2TA洞察与营销趋势目标人群行为洞察与当下热门营销趋势总结PART 02

Target Insight1爸爸们对于带娃能力两极化妈妈认为爸爸们普遍不会带娃但爸爸中带娃的翘楚她们十分认同和信服2妈妈希望爸爸参与到育儿过程中妈妈希望爸爸参与到育儿过程中不再是“丧偶式”育儿3爸爸的育儿观放养式育儿爸爸的育儿观是放养式与妈妈完全不同且与诺优能育儿观更贴合更一致

当下热门营销趋势视频优于文字图片相对于文字与图片视频形式更利于传播始于颜值陷于才华妈妈们关注的意见领袖除了颜值，还有才华全民选秀时代网络和媒体的高速发展迎来了全民选秀时代

3KOL策略与筛选KOL筛选攻略与人选PART 03

导师KOL筛选策略三个维度挑选符合brand诉求（形象+数据）符合传播诉求（有话题性）活动诉求（真实身份，可参加视频拍摄等活动）KOL做POV+POD深度沟通与合作KOL本身或其产出内容能够引发大量关注热议能配合品牌参与活动或相关内容产出的参与能力担当娱乐担当颜值担当才艺担当

微博粉丝：211W导师KOL策略KOL需具备以下要求：具有导师身份，某个领域具有极高的辨识度，有大量的忠实粉丝，具有某种特点娱乐担当才艺担当能力担当李锐引爆活动话题深度沟通POD+POV提升用户兴趣&活动参与耿乐实力强健奶爸“国民岳父”刘畊宏画神闲6季主持人-POD最了解孩子的孩子王北京道地奶爸放养育儿代表-POV《爸5》全程贯彻自然POV一人带十娃 爸爸力up抖音粉丝：6.8W微博粉丝：65W抖音粉丝：185.3W微博粉丝：23W抖音粉丝：微博粉丝：16W电视节目粉丝优能当家奶爸“霸气爸爸”陈小春活力无限奶爸“妈妈杀手”吴尊专业领衔奶爸纽迪希亚生命营养专家微博粉丝：1154W微博粉丝：847W妈咪Jane刘遂谦武志红兰海三川玲

心理学家，咨询师著有《巨婴国》等《2018奇葩大会》嘉宾主张“孩子任性是美德”“让孩子听话是骗局”引发热议。德国慕尼黑大学毕业儿童心理学专家著有《嘿，我知道你》《超级育儿师》特邀专家《妈妈是超人》特邀专家微博粉丝：19万微信新榜指数：643武志红兰海超级成长育儿师微博粉丝：19万微信新榜指数：922悉尼大学毕业临床营养师浙江卫视《小儿大健康》主持人《一站到底》嘉宾天津卫视《拜托了妈妈》嘉宾微博粉丝：2784电视节目粉丝粉丝刘遂谦儿童营养专家微博粉丝：16W电视节目粉丝画神闲上海少儿频道《闲画部落》节目主持人兼天才创意画家拥有“信手拈来”的绘画绝技和“异想天开”的无穷想象力是上海儿童和青少年中人气最高的新生代主持人备选导师简介微博粉丝：3万微信新榜指数：744《华尔街日报》儿童教育专栏作家教育部《中国教育报》家庭教育特聘专家TEDkids演讲人三川玲微博粉丝：40万微信新榜指数：781黄静洁：亲子专家，著名音乐家谭盾夫创办「父母堂」微信刊&「棒棒糖」亲子APP致力于推展科学养育的观念，与上海宋庆龄基金会、上海学前教育网、上海儿童博物馆、创益家、国际公益组织Me To We 等各大教育和公益机构合作举办各类父母课堂讲座和亲子益智活动。著有《父母的格局——成就孩子的第三种力量》、《好孕来了》、《宝宝来了》。妈咪Jane

4推广策略与规划推广主题策略与个阶段互动活动PART 04

SOCIAL IDEA打call诺优能 带你上爸6

Business objectiveMaintain MKT share with increasing importance of direct business (4.3% Val share; 55%:65% importance of Direct)Own Nature Strong p...