2021年中国网络综艺商业变现盘点会员免费

2021年中国网络综艺商业变现盘点©2022.3 iResearch Inc.

2©2022.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。近三年中国网络综艺及品牌赞助的趋势•2019年以来，中国头部网综数量从快速上升的状态到稳定持平。•近三年来生活观察类节目的数量最多，喜剧类综艺招商能力突显。选秀形式的才艺竞演类节目迎来低潮，竞演类内容市场空缺由明星竞演类填补空缺。•快速消费品的赞助力度三年来下降后回升，互联网应用整体植入频次下滑。2021年中国网络综艺商业变现四大特性:•开拓文化类、美食类和喜剧类节目，节目类型分布更为多元。•品牌搭建多平台赞助联投矩阵，扩大触达人群，提升品牌的基础认知度。•节目专注单品类的品牌布局，为品牌打造更多定制化的权益。•绑定节目IP，实现线上线下场景的联动。SMS2021年中国网络综艺品牌赞助复盘•竞演、搞笑内容类型吸金力强；赞助品牌快消品份额超半数，其中新兴品牌超过4成。•成熟品牌投放频次逐年缩减，新兴品牌占比稳定在4成左右。大众品牌喜爱、推荐的转化空间相对较高；成熟品牌更倾向于总冠名的赞助形式。2022年中国网络综艺商业变现四大趋势预测:•内容形态：微综迈向主流，变现灵活升级•内容题材：追红利迎风口，聚焦高热题材•细分营销：差异洞察用户诉求引共鸣•一体化营销：线上导流，线下承接

3©2022.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn数据定义及说明• SVC(Sponsorship Value Creator)模型是艾瑞最新研发的针对视频节目品牌赞助效果的研究模型。该模型主要分为监播数据库与赞助效果指数两大部分。SVC模型引入了多种数据源，包括连续投放的问卷样本数据、社会化媒体监测数据、艾瑞自有产品监测数据、搜索指数数据、官方权威二手引用数据等。• 为了方便直观对比赞助效果，我们将数据进行了指数化处理。以数据库中自2018年收录的261个纯网综艺节目及699个品牌得分均值作为基准值100，指数大于100说明赞助效果好于行业均值，指数小于100说明赞助效果低于行业均值。指数是定比类数据，可做加减乘除运算，例如赞助效果110可以认为是100的1.1倍。SVC节目价值节目-品牌相关性品牌资产品牌赞助权益监测节目参数数据库l收视度：观众收看赞助节目的热度l重复收视度：观众出于喜爱而持续收看节目的程度l口碑传播度：观众自发在社交媒体讨论与搜索节目的程度l相关度：观众认为植入品牌与节目内容的相关程度l回忆度：观众对于节目中出现赞助品牌的印象深刻程度l认知度、喜爱度、推荐度变化：看过节目者相对于没看过节目者对于品牌的认知/喜爱/推荐变化差异l 植入频次/时长监播：记录赞助品牌在植入节目中的每种植入形式的露出频次与时长（由艾瑞专业的视频节目监播团队执行）来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。

4近三年中国网络综艺及品牌赞助的趋势12021年中国网络综艺品牌赞助复盘22021年中国网络综艺商业变现总结32022年中国网络综艺商业变现趋势预测4

5©2022.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn近三年头部网综节目类型分布节目类型分布广泛，生活观察类节目占据半壁江山• 近三年来在头部网综中数量占比最多的节目类型是生活观察类，其次是才艺竞演类和谈话/脱口秀类。• 从数量占比来看，生活观察类综艺的数量占头部网综总数接近一半，尤其是近几年生活观察类综艺下发展出情感、生活方式、职场等多方面的垂类主题，更广泛的话题覆盖面，有力地助推该类型下的节目内容量级提升。生活观察类44.8%才艺竞演类21.9%谈话/脱口秀类10.5%综合游戏类8.6%明星竞演类7.1%文化类2.4%创意类1.9%其他1.4%美食类1.0%喜剧类0.5%SVC-2019-2021年中国头部网综节目类型的数量分布来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。

6©2022.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2022.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn657069201920202021SVC-2019-2021年中国头部网综节目数量头部网综节目数量（个）头部网综节目数量及植入品牌频次趋势2021年头部网综节目植入品牌总频次同比下降近两成• 由于限制选秀类网综的相关政策出台，...