短视频：内容设计 营销推广 流量变现会员免费

封面 编辑声明1. 对于一些当前十分流行的网络用语，由于其不符合出版规范，我们采用了一些意思相近的词进行替代。如“屌丝”一词用“小人物”“小粉丝”等词替代。2. 为了真实呈现互联网时代的语言环境，书中的个别网络流行语，我们尽可能保留原汁原味，对于一些“重口味”词汇未进行模糊处理。3. 书中观点仅为作者个人观点，不代表出版社立场。

前言随着新媒体行业的高速发展，不同的新媒体模式也在日益增多。其中，短视频运营已经成为深受广大用户喜爱的一种方式，团队与个人都希望通过短视频的方式做个人推广。不仅如此，企业与商家也从中看到了商机，于是，短视频运营也就随之被大家更重视了。在这种发展趋势下，短视频运营向着越来越专业化的方向发展。无论是企业还是团队，都需要优秀的短视频人才加入其中。一次成功的短视频运营可以在最短时间内、在最大限度上吸引到用户的关注。而如果没能把握住用户的“痛点”，也难以产生预期的影响，甚至会适得其反。快手、抖音等短视频平台日益崛起，成了无数用户每日离不开的消遣娱乐方式。而淘宝、京东等电商，更是凭借短视频迅速引发“爆点”，其销售额急速增加。当然，这些成功实例的背后都是巧妙地运用短视频的强传播特性，吸引用户关注，并产生购买行为。目前，短视频运营虽然已经投入到了实践当中，但是由于其发展时间较短，还未能形成一个完整的运作体系。在实践过程中，由于经验不足，短视频运营新手很容易犯下一些影响运营效果的错误。在用户需求的获取上，常常会出现一些目标用户选取不够准确、数据收集出现错误，以及数据分析结果不够明显等错误。这就导致了短视频运营个人、团队或者企业在此后的运营路线制订上出现偏差，在此后的实践过程中也会因此遇到种种问题，甚至可能直接导致运营失败。在短视频运营策划当中，运营者由于对不同平台的不同特点了解得不够清楚，往往

可能会选取一些与平台契合度不高的运营手段，这样虽然进行了短视频运营，但是最终达到的效果却总是不佳，无法完成预期的目标。本书写作的目的就是，希望通过对大量方法的阐述及实例的分析，来解决读者的上述困惑，期望大家在阅读本书后都有所收获。 第1章 短视频：内容创业的下一个“风口”短视频是随着新媒体行业的不断发展应运而生的。短视频与传统的视频不同，由于其时长较短、入门简单等特性，深受许多创业者的青睐。短视频创业的关键点在于其内容的打造，高质量的内容可以使得短视频快速在用户之间传播，达到良好的运营效果。1.1 短视频“风口”来临，引发下一波流量红利“风口论”来自马化腾、李彦宏、杨元庆之间的讨论，指的是互联网领域内下一个能够快速赢利的爆发点。短视频在不断的发展过程中，行业也日趋完善，由于其在用户中的接受度较高，随着短视频“风口”的来临，短视频内容创业是创业者的一个极好的选择。

1.1.1 文娱内容消费需求持续升级随着经济水平的不断提高，越来越多的用户对于文娱有了更高的追求。并且由于消费观念的转变，其中的大部分用户对于文娱领域内消费也越来越认可。用户在追求文娱消费的同时，对于内容的需求也在不断升级。短视频制作者为了满足用户的需求，就必须同样对自身的作品进行升级，这种升级是多维度的，如图1-1所示。图1-1 短视频内容升级1.品牌伴随着短视频这种形式被越来越多的用户所喜爱，许多企业也从中看到了商机，纷纷开始以短视频的形式来进行自身品牌的营销。品牌指的是企业向用户所提供的抽象化的、特有的一种含有经济价值的无形资产，是一个企业最具有代表性的标志。品牌所传递的是整个企业的文化内涵，是企业在个性塑造方面的一个鲜明的标志。企业通过短视频的形式来营销自己的品牌，内容升级是企业将个性化品牌与用户自身相联系的一个过程。每个用户身上都有无数的标签，这些标签来源其家庭、阶级、地域及文化等生活中的方方面面，其常用的品牌自然也是其中之一。企业在进行短视频制作的时候，一方面要对其产品进行运营推广，另一方面也需要将自身的品牌文化传递给用户，从而谋求得到用户的认同。2.种类短视频为用户带来的文娱内容消费方面的升级，还体现在种类这一方面。在传统...