2023上半年品牌营销BKM案例研究报告-数字品牌榜会员免费优质

『制造新闻』2023上半年品牌营销案例研究报告作者：『数字品牌榜』咨询分析师 张盼盼

前言l为了提升品牌的知名度、提高美誉度、占领用户心智甚至于刷刷存在感，企业需要人为地刻意“制造新闻”，吸引公众关注，也给予媒体的新闻报道一个由头，这就是为什么会有大大小小的。所以，一个的成功与否，既可以看作是营销策划的成功，也可以从新闻传播的角度来理解，即：它是否有“被报道”的价值——“时效性、显著性、重要性、接近性、趣味性、人情味”的逻辑仍然在起作用。l成功的，我们将之收录于案例库，因为它很好地完成了某个特定的传播任务，或者说在某一类型/某一主题上它提供了 （已知的最佳方法），俗称“教课书级”。自去年7月『数字品牌榜』与12位联合发起人启动案例库建设以来，我们已经获取、计算、分析、研究了上千个案例的传播数据。此次，我们以2023年1月1日-6月30日为观测窗口，抓取了主流媒体、新闻门户、社交平台、短视频类、消费社区类等在内的全网相关内容，推出《2023上半年品牌营销案例研究报告》，并发布2023上半年品牌营销案例榜100，目的是拆解优秀案例的思路逻辑、营销打法，为更多企业提供借鉴参考，从而找出适合自己的最优解。l我们有以下发现：①平台品牌亦需要营销，因为拥有自身站内用户资源优势，更需要好创意以打造破圈话题、破圈活动；②主要传播主题集中于、科技、自造活动IP、新概念营销等四个方面，其中主办音乐节、产品溯源成为渐热的营销手法；③随着线下消费复苏，线下场景营销受到重视；④中央级媒体和重点大众媒体是10案例获得更好传播效果的主要媒体源，抖音、微博、微信号是传播主阵地。l报告最后，还有案例库多位联合发起人对上半年案例的整体点评和趋势洞察，希望有所裨益。

，全称为 （已知的最佳方法）。以此为名，是希望每一个收录入库的案例都能代表该方向上的品牌传播、公关、营销的最佳实践，值得被更多企业借鉴、参考，从而找出适合自己的最优解。案例库介绍u 联合发起人（按姓氏拼音为序）： 高 超 北美商业生态咨询董事总经理、合伙人 郭宏超 《经济观察报》副总编辑、《现代广 告》杂志总编辑 何伊凡 《中国企业家》杂志副总编辑 李国威 闻远达诚管理咨询总裁 李 翔 得到总编辑、《详谈》主理人 林 怡 消费科技行业知名营销专家 潘越飞 锌财经/百准创始人 仇 勇 『数字品牌榜』创始人 沈 虹 华网国际首席策略官、中华网首席品牌官 吴 飞 浙江大学传媒与国际文化学院教授 吴 声 场景实验室创始人 杨曦沦 北京国信品牌评价科学研究院院长u 案例库共建伙伴（按首字拼音为序）： AI蓝媒汇、财经无忌、场景实验室、差评、 盒饭财经、华商韬略、懒熊体育、砺石商 业评论、陆玖财经、视知传媒、天天汽车、 无冕财经、锌财经、窄播、字母榜 u 案例库原则： ①客观性保证。所有案例仅以传播效果来决定排名，传播效果的衡量仅以全网相关内容的计算结果为准。②公正性保证。没有“评委投票”，没有对排名的人为操作。③独立性保证。无论案例所属企业/执行机构是否与『数字品牌榜』有商业合作，都不影响计算结果排名。 如果你不是第一，特别欢迎你采纳『数字品牌榜』的数据分析和咨询服务，显差而后改之，善也。④专业性保证。案例库的12位联合发起人，要么是在品牌传播/营销/广告/市场领域有20年以上从业经历的行内人，要么是研究学者和媒体总编，均非“参赛”企业或4A公司，共同为优秀案例进行点评分析和咨询建议。

算法说明 | 传播效果可视化，用户心智可量化（行业内）用户心智占有率与市场占有率相对应，用以衡量品牌在消费者头脑中所形成的知名度和美誉度的大小。计算逻辑如下：数据说明 | 覆盖全网所有媒体传播渠道与消费者口碑评价平台观测窗口：2023年1月1日-2023年6月30日。数据来源：新闻媒体类（中央级媒体、泛财经媒体、行业媒体、大众媒体等）+网络资讯类（今日头条、一点资讯、腾讯新闻等网站/）+社交媒体（微博、知乎）+自媒体平台（微信号、头条号、百家号等）+消费社区类（小红书、什么值得买等）+短视频类（抖音、快手等），基于新闻媒体报道和用户内容，以...