独立思考-泰禾福州院子竞标案会员免费

泰禾·福州院子，3年问鼎江湖，今日再战，要战胜的，不过是昨天的自己。从1000万到3000万、5000万，拥有最强话语权，如何在传播中升华

“双温泉、双地铁、文脉福地、城市院墅之尊…… ”泰禾福州院子入市3年价值输出已然造极

市场印迹，已登「第一豪宅」顶峰翻开福州院子客户资料，对于项目的认知通篇可见：第一豪宅、顶级温泉别墅、顶级别墅、全国高端中式别墅

此次，似乎可以站在【第一豪宅】的成就上，再以文脉与价值，重锤市场？

寻脉三坊七巷，以牌坊、马鞍墙唤起文化记忆。灰雕云纹舒展，大城文脉绵延。一座福州院子，定义千年榕城的精神地标。大城文脉，树一院地位

如果，泰禾福州院子的野心，只是从一个「第一豪宅」，到创造另一个「第一个豪宅」，那么，产品较量，永无止境

1000万，3000万，5000万⋯⋯在福州院子的登峰路上独力思考来了，绝不是一次文脉与产品的再堆砌。

众 望 所 归泰禾福州院子2019传播战略观泰 禾 x 独 力 思 考2 0 1 8 . 辞 旧 迎 新

有谁，能用金钱为它们估价？“无价”，不是砖与瓦的堆砌，而是它们背后的意义。

操盘观一无法作价才是身份真正的价值

如何创造一个无可对标的期待来匹配一个无法超越的精神地标“泰禾福州院子”营销推广核心命题：

成功案例：一个地产项目开启全国城市战略核心区外，5栋写字楼+龙湖天街，吸引各大城市政府考察学习之地，问鼎龙湖营销案例。超出周边翻倍的价格，开盘当月连续两次追加任务，一再创造奇迹⋯⋯

互联网思维下的操盘观：一个楼盘就是一个“IP”

5昼4夜，8人创作组，消化福州院子积累三年的资料，查找大量素材，无数次推翻及再创造，只在于：为泰禾福州院子 营销超级IP

溯源流芳寻找核心价值和主张演绎形象和传播落地

溯源

不管是「院子里的中国」，还是「世界的中国屋脊」，都是基于豪宅价值的不断升华。而此刻，我们要解决的是从物理价值到精神属性的跃升。

买一栋豪宅与拥有一个豪门的差距请试想一下

操盘观二从豪宅到豪门从财富到地位

纵 观 世 界 豪 门美国比佛利山庄，世界最尊贵住区，名利代名词；英国查茨沃斯庄园，贵族的终极意义；俄国普希金庄园，俄罗斯文学家的摇篮……

回 望 中 国 豪 门北方康氏庄园，河洛康家兴盛400年的秘密；上海汤臣一品，新兴富豪的财富坐标；香港半山别墅，半个世纪来亚洲富豪的专属圈层……

？闽系豪门闽阀，曾是千年朝堂上，将相辈出的官宦大脉闽商，更是令当今世界瞩目的商界领袖但始终没有与之相匹配的豪门归宿。

这 一 群 人 ，他 们 或 出 身 名 门 ， 或 拥有 显 赫 家 产 ，价 格 于 他 们 而 言 ， 只 是一 串 数 字 ，更 强 烈 的 需 求 ， 是 获 得精 神 上 的 溢 价 ， 满 足 内 心 欲 望 。财富积累带来的社会地位感，事业有成带来的家族荣誉感，才是终极意义。

目标客群精神按钮：传承与复兴八闽望族

八闽望族福州院子？寻 找 核 心 的 精 神 链 接

具有豪门标签及财富地位感的榜单一如福布斯榜单及巴菲特午餐风靡全球的品牌价值

世界财富阶层很多，豪门榜单只有一个。财富是实力，榜单是地位

操盘观三泰禾福州院子＝八闽望族榜八闽望族 82大院 位列82席豪门

无论出身何处，今日皆荣登榜单福州院子 一院一望族

泰禾福州院子 超级IP主张天下望族，荣归福州院子

如何让院子成为榜单福州院子 精神价值升华

价 值价 值 观福 州 院 子八 闽 望 族

地 段文 脉建 筑景 观规 划配 套院 子望 族择 址传 承气 象福 泽礼 制尊 规

从地段，到择址，不是区域的取舍，而是福祉的落定。

从文脉，到传承，不是记忆的唤醒，而是荣耀的延续。

从建筑，到气象，不是符号的演化，而是族史的烙印。

从景观，到福泽，不是山河的修葺，而是气运的绵延。

从规划，到礼制，不是大地的垦辟，而是族脉的源起。

从配套，到尊规，不是风物的争新，而是人境的高谈。

从这一刻起，福州院子与八闽望族“门当户对”

泰禾福州院子项目定位院子里的望族

从“院子里的中国”，到“院子里的望族”，一次福州院子的灵魂升华...