华通明略品牌手册会员免费

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Page 2Page 3Millward . Ideas . Innovative . Strategic . Momentum Experience . Evaluate . ROI . Future . Advertising . Analysis Technology . Understanding . Advantage . Comunication . Media Convergence . Insight . Consult . Media . Knowledge . Global Brown . Impact . Leader . Relationships . Creative ReserchValueBrandDynamic 中文版.indd 2-315-11-17 下午3:56

Page 4Page 5简介Millward Brown 竭诚帮助客户构筑卓越品牌。我们专业从事广告效果、战略沟通、媒介、数字化营销与品牌资产的调查研究。90% 的全球领先品牌都是我们的客户。我们发现，品牌若能实现“有意义的差异化”，就能占据更大的市场份额，同时还能带来溢价并实现品牌增值。我们关注的重点领域是“品牌战略”、“品牌绩效”“创意开发”以及“渠道优化”。 我们拥有业内最具才华的市场调研人员、咨询师、内容创作人员以及神经科学专家。我们深知兼顾全球思维与本土视野的重要性，公司在超过 55 个国家设有办事处，对消费者行为有深入了解。今天，品牌已经成为企业最宝贵的资产。我们将帮助您依靠品牌力量驱动企业的财务增长和财富创造。我们拥有世界上最大的品牌资产数据库——BrandZTM: 数据库覆盖全球 30 多个国家、在过去的 17 年中，评估近 5 万个品牌，访问了将近 200 万消费者研究。每年与 WPP 共同发布的BrandZTM: 全球最具价值品牌 100 强和 BrandZTM:最具价值中国品牌 100 强榜单不仅得到广泛关注并成为全球顶级投行确定潜在投资方向的有力参考。70 以 70 多种语言开展调查研究项跟踪调查2121 7500 数字营销活动88 家办事处55+ 个国家4000 员工Brand Dynamicstm 和BrandZTM 项目13220个项专有服务从战略开发到营销执行以及品牌绩效和未来潜力的评估，我们能全程协助客户开展品牌建设、实现品牌增长。本集团提供一系列专有服务，这些服务确保我们在广阔的业务领域里提供最专业的服务。Millward Brown VermeerMillward Brown Vermeer 是全球领先市场研究公司 Millward Brown 的品牌咨询部门。我们的品牌战略咨询基于消费者研究、对利益相关者的理解及扎实的金融分析之上。Firefly Millward BrownMillward Brown 的全球定性调查机构。医疗卫生我们的医疗卫生服务专家与众多领先医药品牌紧密合作，通过传播评估、媒体评价、品牌绩效监测以及市场问责机制帮助企业解决关键业务问题。Millward Brown Media and Digital衡量数字营销有效性和影响力的全球领先机构。神经科学神经科学技术的可扩展性正在不断提升，这为品牌进一步了解消费者的想法提供了更大的可能性。份品牌报告150342 在 78 个国家开展定性调查78 对超过 100000 则广告进行了LINKTM 测试 隶属 WPP 旗下的KANTAR 集团中文版.indd 4-515-11-17 下午3:56

Page 6Page 7Page 6我们的承诺Page 790％ 的全球领先品牌 驱动增长 制胜战略 投资回报率 贴近消费者 持续创新中文版.indd 6-715-11-17 下午3:56

Page 8Page 9我们关注的四大领域有意义的差异化品牌战略品牌洞察，确定未来战略品牌绩效理解、衡量并管理品牌资产，为品牌规划提供指导Page 8创意开发开发差异化的信息、理念和创意，从而在市场上赢得成功渠道优化优化渠道活动提高投资回报Page 9中文版.indd 8-915-11-17 下午3:56

Page 10Page 11“品牌力”、“溢价能力”和“品牌潜力”是 Millward Brown开发的新一代品牌测量指标，这些指标能指导品牌所有者采取正确的投资和品牌战略，从而推动财务增长。这个框架的基础就是 Millward Brown 对于成功品牌如何实现有意义、差异化并打造突出性的重要认识。我们通过开展品牌绩效项目和提供咨询方案来帮助营销人员发掘品牌洞察，以明确未来的品牌战略。我们对品牌价值的增长机制有着深刻的理解，能帮助您优化市场策略、触及适当的消费者群体，让您的品牌从竞争对手中脱颖而出。让自己的品牌从竞争对手中脱颖而出品牌...