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博士伦全年 digital 方案2015/7/9

CONTENTS02市场分析01如何打造博士伦社交平台现有社交平台分类为什么选择微信平台？竞争品牌 / 客户微信平台建设品牌目标 & 目标消费者微信平台结构 & 内容如何推广微信平台？报价和时间表

现有主要的 social platform 的分类

2015 & onwards数据来源 : Media & Baidu SEM2014Wechat API for 大众点评 & 嘀嘀打 车214mil USD for 15% JD share2013600mil registered users586mil USD for 18% Weibo share122mil USD for 16.5% 优土share2012400mil registered users100mil daily postsYouku/Tudou mergedBaidu bought off 爱奇艺2015 年线上营销趋势：主流社交平台

consumerBrand advocate social habitsBrand advocatesPrivate social circle E-Consumer InsightsECRM dataMass audience search index Mass audiencecreative preference Potential advocateon-site performance品牌线上生态分布Brand advocate social habits

新浪微博从 2014 年新浪微博和腾讯微信用户增长数据可以看出，微信的用户增长趋势更好；＊可能由于新浪微博在清理僵尸粉故导致注册用户下降2.82.49微信当下用户最多的两个社交平台，也是品牌必争之地

从新浪微博和腾讯微信活跃用户比较而言，腾讯微信活跃度更高微博日活跃用户达到 7660 万人，较 2013 年同期增长30%月活跃用户达到 1.67 亿人，较同期增长 36% 。＊活跃用户定义：发布、评论、转发定义为活跃用户执行为将近 25% 的微信用户每天打开微信超过 30 次，（公式： 5.4 亿＊ 25% ＝ 1.35 亿）将近 55% 的微信用户每天打开微信超过 10 次。（公式： 5.4 亿＊ 55% ＝ 2.97 亿）

微博、微信关系覆盖在微博平台的社交关系中最远可以覆盖到企业账号和行业账号：关系覆盖面广，强调弱关系社交在微信平台中社交关系最远的是陌生人而大多数是身边的熟人：关系覆盖面与现实世界重合度高，强调强关系社交

微博、微信功能使用情况从以上数据可以看出，微博、微信从根本用途和功能上有本质的区别

 适合推广和传播的平台 有效、快速的传播 信息量比较丰富，值得获取的资源  比较私密的沟通平台 能够与用户进行互动（ H5 ） 朋友圈广告能够精准的进行品牌推广信息散播深度互动新浪微博是信息媒体微信是一个沟通互动工具

为什么我们要选择微信作为我们主要的沟通平台？

由于商业模式和销售渠道的限制，缺乏和消费者一对一地有效沟通品牌 / 产品的渠道。基于这个原因，我们需要建立微信公众号，紧密连接品牌和消费者。

大数据数据来源：腾讯，《腾讯 2015 业绩报告》，20152013 Q22013 Q32013 Q42014 Q12014 Q22014 Q32014 Q42015 Q10100200300400500600240280350400440470500600时间：季度单位：百万月活跃用户：5.49 亿

55.2%86.2%62.7%大数据：用户微信已经成为重要的交流工具。 62.7% 的微信用户的好友超过 50人。四成多微信用户的好友数超过 100 人。数据来源：腾讯企鹅智库，《微信平台首份数据研究报告》，2015微信逐渐成为人们生活的一部分，平均每天打开微信 10 次以上的用户达到 55.2% 。微信重度用户的比例接近四分之一，他们每天打开微信的平均次数超过 30 次。微信的用户群体非常年轻，近一半用户年龄低于 26 岁，近 9 成用户年龄低于 36 岁。18-35 岁的中青年为微信的主要用户群体，他们的比例高达86.2% 。

73.4%41.1%53%公众账号成为微信的主要服务之一。近八成微信用户关注了公众账号。企业和媒体的公众账号是用户关注的主要对象，它们的占比达到73.4% 。用户关注微信账号的主要目的是为了获取资讯、方便生活和学习知识。其中获取讯息为微信公众账号最主要的用途，它的比例高达41.1% 。在开通账号的企业或机构中，已有 53% 的账号对运营微信公众平台或开发高级功能投入了资金。数据来源：腾讯企鹅智库，《微信平台首份数据研究报告》，2015大数据：公众平台

行业竞品 / 客户微信平台分析

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