adidas全年品牌运营战略创新方案提报会员免费

2017ADIDAS YOUNG ATHLETES ANNUAL BRAND OPERATION STRATEGY INNOVATION PROPOSAL PREPARED BY: ICATHOLIC全网营销整合运营集团 x 21/03/2017全年品牌运营战略创新方案提报

2017中国移动互联网时代下，传播消费者消费的注意力的渠道进入更多移动平台。 对于当下消费者来说， 品牌就是针对消费者所在的社群&场景下的全网内容沟通，而围绕商品力的内容就 是最有效的导销转化。 同时，各个社群里的商品UGC比品牌PGC更有消费决策影响力。PREPARED BY ICATHOLIC x 23/03/2017注：方案内我们将Adidas Young Athletes 缩写成AYA

AYA商品内容 运营(养成)打造单品IP AYA的2款爆款鞋AYA百妈团AYA的新媒体矩阵ABAYA微信服务号运营CDAYAplay2017AYA策略创新地图增加社群社交平台内MAMA对于品牌商品UGC的沉淀保持PGC的声量&沉淀增粉&粉丝运维 创造丰富的AYA社群化&场景化商品内容AYA全网内容聚合平台

2017AYA目标消费群（TA)：New Generation MAMA in Mobile Internet Era移动互联网时代的 新生代MAMA微信是他们日常生活中最普遍的互联网工具。-至少有一个孩子 -对网络熟悉 -家庭支出的主要决定者我们的发现：观看视频内容是她们休闲时，在网上最流行的。口碑时决定消费的关键因素之一。社交媒体行为：购买行为：孩子陪伴行为：会花更多时间带孩子参与不同的体验。习惯倾听其他妈妈的分享内容，对于MAMA的思考定义

我们的发现：2017AYA目标消费群（TA)：New Generation MAMA in Mobile Internet Era移动互联网时代的 新生代MAMA新妈小妈中妈0-3Y4-7Y8-14Y孩子年龄：孩子年龄：孩子年龄：健身旅游晒娃星座美食海淘把新生代妈妈，按孩子的年龄来划分，可分 为[新、小、中]三大妈妈社群，他们对于孩子 成长和生活资讯需求已经产生很大差异。 同时，她们身上还带着多重兴趣标签，可以细 分为更多的社群。 不同社群代表不同的价值观、品牌观、家庭观、 人生观....... 所以，如果品牌还是用一种标准的内容和所有 妈妈沟通，品牌信息认同感会得到很大损耗。 事实上，社群分的越细，我们就能更精准有效 的用相应兴趣内容与其沟通，从而得到更高效 的品牌信息认同感。 不同标签对应 的丰富内容对于MAMA的思考定义

我们该如何找到她们， 并创造些内容与她们沟通呢？[找MAMA]的流量策略：社群内容平台网红订阅号用百妈团找MAMA用网红找MAMA用订阅号找MAMAUGC阵地（平台自带社群/频道/标签等分类） MAMA在日常都在平台上搜罗各自社群的红人 或意见领袖级别的MAMA, 形成社群式的传播 扩散。 她们的UGC也是决定商品爆款诞生的关键力量。 推荐时尚童装买手 全年合作（双微频道） MAMA们微信里都会关注 一批干货资讯类订阅号 流量阵地聚焦移动互联，锁定影响消费者消费注意力的移动入口， 我们认为MAMA们都在以上内容流量阵地寻找各自需要的内容资讯。 工具1工具2工具3对于MAMA的思考定义

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MAMA的商品UGC养成计划重点！ 平台有了，UGC怎么搞？AYA`s MAMA红人养成记 招募100位MAMA招募形式： 1.平台原生的内容活跃用户 （原来就是adi商品粉丝） 2.找到相同价值观的MAMA 引入平台中。百妈团采用社群化管理 + UGC的打赏和成员福利团长平台1平台2平台3管理模式架构示意台长台长新妈小妈台长中妈新妈小妈 中妈新妈小妈 中妈UGC解决方案：AYA百妈团AYA百妈团A增加社群社交平台...