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家乐氏 全年内容运营方案

竞品分析——卡乐比 02

竞品分析—卡乐比在淘宝站内推广情况多从消费者使用场景出发，““生活 味浓厚淘宝头条有好货有好货有铺设，但更多是薯条单品露出聚划算“”主推 麦片 ，铺量很多“”“”主打 进口 、 生活化淘宝微淘

竞品分析—卡乐比在站外小红书的推广情况小红书 种草关键词：麦片果粒、好吃解馋、干吃、白菜、健康营养、口味多、低糖低卡路里、好多水果干、可以充当零食、不发胖、家喻户晓日本品牌、营养丰富、改善便秘、多种吃法、减肥好手

竞品分析—卡乐比品牌沟通点•投放分析：淘宝内各个渠道都有投放，并兼顾品牌旗下其他产品，如薯条等，站外较站内内容丰富•品牌卖点： - 口味丰富，好吃解馋，可当零食 - 健康营养，低卡路里、减肥好手 - 日本进口美食，家喻户晓 - 吃法多，百变花样 - 即食冲泡，便捷

竞品分析—卡乐比品牌危机卡乐比遭遇安全危机：被质疑原料来自日本核污染地区从安全性上，为家乐氏赢得抢占市场的机会

家乐氏全线产品产品线 K 系列口味种草方向 低脂谷物优质植物蛋白口感松脆为专注健康的年轻人打造谷兰诺拉系列巧乐谷系列乐活五谷系列纤活系列多重材质、颜值高引入冷冻干燥技术，保持水果原香谷物加水果双重营养，富 含膳食纤维和多种维生素形状有趣好玩口味丰富、美味谷物营养丰富健康非油炸丰富的维生素和矿物质营养丰富健康非油炸全家人的早餐高膳食纤维健康营养维持肠道健康原味、燕麦蜂蜜味草莓、黄桃、坚果、玫瑰可可球、可可爱莓莓、香甜玉米片、可可谷脆格、可可玉米片、卜卜米、冰雪奇缘版脆米星球、赛车总动员版脆米飞车玉米片、谷维滋、黑米谷维滋全麦维、葡萄麦维图片家乐氏产品分析

家乐氏主打利益点卡乐比家乐氏1906 年诞生，美国国民品牌1946 年诞生，日本家喻户晓的品牌口味丰富，好吃解馋（水果麦片，7 种口味）除水果麦片还有其他 4 大系列，共有 5 大系列近 20 种口味产品多，因此吃法更多，还有比卡丘、迪士尼等合作 IP除了即食冲泡外，还有小包装，外出携带、储存更方面百变吃法，花样繁多即食冲泡，便捷卡乐比 VS 家乐氏富含各种膳食纤维和维生素，还有为健身减肥人士定制的 k 和纤活系列，低脂、优质植物蛋白健康营养，低卡路里、减肥好手被 315 曝光，被质疑原料来源无安全方面的负面信息• 品牌方向——更悠久• 口味方面——更美味• 玩法方面——更有趣• 使用方面——更便捷• 营养方面——更健康• 品质方面——更安全

用户群分析 03

18-30 岁学生、上班族小资、精致追求品质、仪式感观念西化慢节奏人群特点喜欢运动健身工作井井有条，生活一团糟没时间照顾自己的生活凡事追求快快节奏人群特点速食客佛系时间是王道

内容方向概述 04

快慢快慢快慢快慢慢快更有趣更安全更悠久更美味更健康更便捷

内容营销目标 05

早餐新宠改变中式早餐的观念“”将中国胃 西化家乐氏定位充饥好手健康代餐饿的时候都可以吃逐渐进阶为

慢节奏人群给生活增添更多乐趣健康营养家乐氏可以为 TA 们带来什么快节奏人群给生活增添更多便利健康营养无论是快节奏还是慢节奏生活家乐氏都发挥着巨大作用TA 们选择家乐氏除了因为乐趣、方便这些主观因素之外终究是为了获得更好的生活和更健康的身体

全年内容运营主题“”“”谷 力生活，健康 家 备

主题5 月 -8 月9 月 -11 月12 月 -1 月渠道展示淘宝站内 \ 京东站内 \ 微博 \ 微信 \ 小红书 \ 抖音形式创意图文 + 直播直播 + 图文 + 视频图文 + 视频 + 直播“”“”谷 力生活，健康 家 备目的宣传比卡丘、迪士尼等 IP“”，展现多重 玩法为双 11 销量的爆发做准备助力全年最后一波销售——年货节 • 玩味生活• # 京东博览会，人气美食囤货正当时 #• #99“”聚划算，营养 谷 物囤新鲜 #• #“”双十一 必打卡美食 榜 , 吃货必看 #• # 家乐氏能量谷物麦片，新年来点不一样 #• # 家乐氏能量谷物麦片，新年就要换新装 #• # 年终盘点，那些值得拔草的网红美味早餐#• # 当营养麦片遇上迪士尼，这一波稳了 #• #...