华与华孔雀城新一代超级宜居小镇品牌方案会员免费

新一代超级宜居小镇

孔雀城4.0品牌升级核心策略总结 目 录 品牌升级背景 定义及定位 品牌理念及价值主张 超级小镇规划标准及价值体系 超级小镇产品体系及命名原则 超级小镇符号体系 2016年品牌传播四大行动

品牌升级背景

中国城市化进程中的三大城市问题 在中国的城市化进程中，缺乏对城市的整体规划，追求城镇人口的不断增长，忽视自然环境、城市公共设施与社会支撑系统的规划和发展，城市承载能力超负荷运行而引发的一系列城市问题。

对中国城市化进程的三个判断：是城市的革命，是居住的革命 第一个判断 中国的城市化进程将不是全国东西南北中均衡发展的中小城镇，而是形成几个超级都市圈，人口进一步向超级都市圈集中，这会给孔雀城超级小镇带来人口导入。 第二个判断 从汽车时代到轨道时代，包括轻轨、高铁等高速交通的发达，并不会让人类的居住更为分散，而是更加集中于交通节点（TOD现象，即公共交通引导开发）。这是我们的机会，也是我们的发展趋势。 第三个判断：互联网带来的去中心化 不论产业还是居住，都不是过去简单的以距离都市核心的远近来决定，而使任何一个小镇都可以成为世界的中心。

孔雀城品牌重塑，解决城市问题，将孔雀城品牌升级跨越式 推向第四阶段——孔雀城4.0版 以永定河孔雀城为例

定义及定位

孔雀城新一代超级宜居小镇，是在超级都市圈内，由孔雀城公司创新规划、超前投资、整体运营的超级小镇，也是工作、生活、生态三位一体的新一代小镇。 规划标准是“两个10分钟”——10分钟步程圈、10分钟车程圈——10分钟步程内，可达超级绿道和大规模自然绿地、社区商业；10分钟车程内，可达全功能、高标准城市配套，以及工作场所。 孔雀城新一代超级宜居小镇，是创造完美宜居生活、充满就业机会、把儿童成长环境和老人养老服务做到极致，也适宜野生小动物栖息的超级小镇。 定义

新一代超级宜居小镇 超级小镇 我们将“新一代超级宜居小镇”、“超级小镇”注册成为孔雀城的注册商标，在中国建立“新一代超级宜居小镇”的标准，也成为孔雀城的超级品牌资产。 定位

从生活的基本面考虑，做到极致 实现生态、生活、工作三位一体 孔雀城超级小镇，不只是提供一所房子的住宅产品，而是基于对消费者生活基本面的考虑，从生态、生活、工作三个系统，创新规划、超前投资、整体运营的一套产品体系。 模式

品牌理念及价值主张

三生合一 实现工作、生活、生态的三位一体 品牌理念

生态绿化 以生态绿色为底板，先规划野生小动物栖息地、生态走廊和大规模自然绿地，其余地方再开发产业园区、住宅区、商业、教育、医疗等生活、工作场所。 自然共生 真正的宜居，是野生小动物也宜居。在孔雀城超级小镇内，不仅适合人类生活和工作，也适宜野生小动物居住，实现人与自然的和谐共生。 运动健康 孔雀城超级小镇是一个倡导运动和健康的小镇。在超级小镇内规划超级绿道系统和两级公园体系，为小镇居民提供能够随时随地休闲运动的场所。 智慧便捷 超级小镇以“两个10分钟”为规划标准，打造10分钟步程圈和10分钟生活圈，实现10分钟距离内满足小镇居民工作、生活、生态（健康运动）的需求。 美好和谐 孔雀城超级小镇，是所有人的小镇，能够满足各个年龄层和经济人群居住和度假需求。我们倡导恢复“小镇公民”意识，以和谐的邻里关系，共同打造美好社区。 价值主张

超级小镇规划标准及价值体系

着眼于基本面，致力于为客户解决基本问题 着眼整体规划，直接开展精确的公共配套规划 要以万物为本，同时实现人与野生小动物的宜居 统一模式规划，不断迭代，丰富更新小镇大数据 整体开发

机构职责：专职为居民解决生活难题 孔雀城超级小镇管委会，是为解决小镇居民生活难题而设立的专职服务机构，秉持以人为本的服务理念，为整个小镇解决入学难、就医难、坐车难等生活问题。 孔雀城超级小镇管委会 整体运营

10分钟步程圈：10分钟步程内，可达超级绿道、社区商业、散步公园等，满足小镇居民日常生活运动需求。 10分钟车程圈：10分钟车程内，可达学校、医院、商业中心等城市级高标准公共配套及工作场所。 创新规划 “两...