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&./01/0234353637中小品牌发展背景中小品牌价值挖掘中小品牌价值成就中小品牌成长方法论

中小品牌发展背景!8&9:;.
品牌萌芽期知名度品牌成长期品牌成熟期认知度美誉度核心目标：塑造品牌品牌塑造路径解析生存品牌曝光触达力企业目标广告目标考核目标破圈品牌认知互动力企业目标广告目标考核目标巩固优势品牌形象转化力企业目标广告目标考核目标01 品牌没有大小之分只是处于不同的成长阶段何为中小品牌？在各类学科中，并没有标准定义。当企业有了品牌意识，大小之分往往区别于他们处于品牌生命周期不同阶段；品牌从萌芽到成熟有较长的培育周期，需要根据不同的成长阶段、核心诉求和考核目标，进行针对性的规划和布局。

01 不同成长阶段的品牌有着相同的广告诉求无论位于哪一个品牌成长阶段，都有绕不开新品上市、节日大促和品牌大事件营销的广告诉求；不同的营销camping，有着不同的策略方法，但归根结底需要秉持长期主义，持续性投入等待品牌一步步成长。新品上市节日大促品牌大事件n 新品牌推出或品牌推出新品的时间节点n 将品牌的产品/服务通过品牌广告的方式传递给潜在消费者新车发布产品首发新品牌亮相n 配合重要节庆日，赋予消费者场景、情感等需求n 将气候、节日与商品联动，积累品牌好感度，主推品牌的销量提升618双11女神节n 配合重要的市场活动节奏，推广品牌对应的产品或服务n 进行品牌宣传的同时，也助推大事件活动热度的作用车展行业峰会IP合作春节情人节圣诞节电商节传统节点长期布局品牌营销本质上是一个需要长期持续投入的工作，品牌在任何时候都有做品牌广告的必要性

01 处于成长初期的中小品牌缺乏对品牌的认知和规划相较于成熟期的大品牌，处于成长初期的中小品牌较少有咨询公司和广告代理公司的助力，缺乏对品牌价值的认知、挖掘和规划；中小品牌可以通过百度平台洞察品牌价值，在品牌资产沉淀过程中不断修正品牌定位并通过百度多产品联合运营能力实现品牌价值跃升。品牌培育意识淡薄品牌定位能力薄弱品牌与效果相辅相成没有品牌加持，效果只是短期利益大数据反馈品牌真实市场需要找到真实的人群、USP、机会市场品牌传播手法单一线上曝光+线下体验相结合大曝光+知识营销+流量赋能+创意AI只谈效果不谈品牌理论人群画像与现实不符单纯曝光和占位

01 处于成长初期的中小品牌有新的需求和变化趋势处于互联网营销新时期的中小品牌，在向成熟品牌的迈进中，不断寻求品牌在横向功能和纵向地域上的突破，同时对营销的考核也更综合。/1>新变化新趋势地方政务品牌注重年轻化形象建设和线上便民服务n 地方行政机构旅游、人文形象宣传片拍摄及宣传阵地构建n 地方政务品牌与科技结合玩法构建年轻化形象n 线上快速发布最新政策、业务办理线上指导区域品牌突破地域桎梏，寻求广域范围品牌营销n 区域品牌以本地为核心的全国范围营销效果不再是单一目标，声量和舆情口碑也越发重视n 对百度指数、观星盘等声量工具的使用n 正面原创图文征集及负面舆情压制343536

百度与中小品牌共同成就品牌价值

!8?=<1@A.>1;@1/0大数据赋能·发现品牌价值全链路资产沉淀品牌数据资产AIA多渠道数据回流全域数据洞察行业洞察品牌洞察用户洞察科学营销模型百度统计能力输入消费者决策路径分析归因分析关联分析全媒体策略触达多端数据底层全面打通投放全流程追踪全场景人群策略多维自定义定向分场景标签推荐AI智投实时分析用户意图智能圈定目标人群343536373B3C品牌定位人群圈定资产沉淀

!8?=<1@A.>1;@1/0平台赋能·确认品牌价值亿级平台链接品牌与用户 形成价值共同体多样投放检验品牌价值动态商品广告Real Time APIPDB/PDoCPCAI智投程序化创意多维布局验证品牌价值品牌展现力主动搜索承接被动曝光点击内容种草力UGC原创内容生产内容转评赞互动产品转化力表单及小程序跳转线下门店导流

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