2022汽车品牌秋季户外农场自驾游“驾趣于心·桑田拾秋”活动策划方案会员免费

驾趣于心 桑田拾秋—宝马—某某店新享之旅户外农场自驾游活动小桑田农场探趣，慢下来的才是生活FARM LAND TIM EBMWBMW Baoxiang New Journey Outdoor Farm Self Driving Tour

CONTENTPART ONE策略思考PART ONE活动推广PART ONE内容规划PART ONE其它事项1234目录

1[ 创意思考 activity thinking]BMW Baoxiang New Journey Outdoor Farm Self Driving TourLIFE W ITH BMW2022.10.22LIFE ISFLSE WHERE

WHAT CAN WE DO[ 核心诉求 ]如何筹备此场客户体验活动轻松写意的游玩体验过程中，让参与者留下诸多记忆点，以达到深度体验的目的，进而将 BMW 品牌理念植入人心。 互动 体验 认可

对于成年人来说田园牧歌，是成年人回归生活与寻求内心宁静时难得的栖息地这里没有压力与烦恼，有的只是儿时的欢乐对于小朋友来说乡间野趣，是弥补孩子们童年生活中可能会缺失的田园风光与令人沉醉的果蔬花香、炊烟渺渺，感受万物生长的生命力

创意引导驾一台好车，沿着农场自在巡游，风声摇曳，灌入耳内，同时也将喧闹人声抛于脑后。踏马寻花，抛洒流光，带着家人和孩子去感受重庆秋日的多彩和阳光的温暖，是开拓视野和亲近大自然的好机会。活动的每一部分都将以 BMW 的人文基调、品牌认知、圈层文化为核心，突出表现 BMW 的驾乘乐趣与能带给车主的圈层生活品质，进而在客户心目中产生更深层次的化学反应。一次与不一样的生活方式（ Life Style ）相关联的田园牧歌，一场提高客户对 BMW 圈层文化、品牌认知的探索之旅。LIFE W ITH BMW

活动规划怎样区分与其他品牌千篇一律的自驾活动形式？打造专属于 BMW 的主题体验活动？——我们将择址重庆最具诗意的网红农场小桑田，与客户共绘一卷古中国山水田园诗，聆听山野中、农场外的森呼吸。氛围布置活动内容整体氛围布置与场地原有装饰相结合，自然融入 BMW 相关元素，创意打卡点、专属接待处等氛围布置彰显品质与格调通过自驾环节、宣讲环节、互动环节、农场体验环节等让 BMW所倡导的生活方式深入人心，进而有所认知也保持好奇LIFE W ITH BMW

2[ 活动推广 activity thinking]BMW Baoxiang New Journey Outdoor Farm Self Driving TourLIFE W ITH BMW2022.10.22LIFE ISFLSE WHERE

传播节奏传播规划前期预热活动期间线上线下后期延续 驾趣于心 桑田拾秋 宝马某某店新享之旅户外农场自驾游活动公众号推文先导视频活动招募推文活动招募长图活动海报合作媒体矩阵、某某店自有宣传渠道活动朋友圈九宫格活动视频拍摄剪辑引导客户自主传播回顾照片、视频合作媒体矩阵、某某店自有宣传渠道物料确定活动搭建工作人员探路活动前各方协调会流程确定确定参与名单# 驾趣于心 桑田拾秋 # 宝马某某店新享之旅户外农场自驾游活动 （内容穿插 BMW 精品推荐等活动）———

预热期：先导视频现有视频素材混剪传播内容：以 BMW 及场地方现有视频进行混剪，通过联合话题和话题事件，吸引关注，为活动预热。传播渠道：合作媒体矩阵、宝马某某店自有宣传渠道等。* 注：上图仅为示意，以后期执行为准；BMW Baoxiang New Journey Outdoor Farm Self Driving TourYF MEDIA

预热期：活动海报 + 招募长图预热活动内容、招募参与客户YF MEDIA 传播内容：以 联合主题 和 联合话 题 释放活动相关信息，并结合某某店主推车型、营销政策等制作活动海报和招募长图，邀约参加。传播渠道：合作媒体矩阵、宝马某某店自有宣传渠道等。* 注：上图仅为示意，以后期执行为准；BMW Baoxiang New Journey Outdoor Farm Self Driving Tour

活动期：九宫格 + 短视频现场九宫格、短视频剪辑YF MEDIA传播内容：从店内集合到自驾途中、场地活动全程记录，并对外传播，现场客户与其辐射群体共同深度体验车型、了解车型，感受 BMW 将带给车主的独特体验。传播渠道：合作媒体矩阵、宝马某某店自有宣传渠道等、客户自媒体。* 注：上图仅为示意，以后期执行为准；BMW Baoxiang New Journey Outdoor Farm Self Driving Tour

延续期：图文报道 + 九宫格回顾九宫...