2020格兰贝恩品牌季系列活动策划方案-42P会员免费

Globon 格兰贝恩品牌季系列活动策划案

目录 contents– PART1 格兰贝恩品牌优化建议– PART2 活动事件规划及建议流程– PART3 活动传播计划

格兰贝恩品牌优化建议 PART1

品牌现有定位根据 Globon 品牌故事品牌定位－圣洁，绿色，呵护，感恩，温暖全世界产品定位－北欧轻奢风格客群定位－？？？准确定位目标客群，有利于研究该客群行为特点、审美特点、消费特点，便于确定定价策略、形象策略、品牌传播策略。

品牌定位并具象化，使品牌形象产生影响力，这是一个系统工程，此方案谨作为 Globon 品牌进程中的重要节点支持：✓ 品牌的专业对受众最具说服力，消费者口碑对受众最有影响力✓ 以其他品牌无法超越的技术力量（产品效果）实现区隔✓当格兰贝恩走进高端地产社区与直接消费者近距离沟通时✓格兰贝恩不仅仅只是销售产品，更可塑造一个更全能的 “”优质睡眠品整合平台 形象

品牌定位建议客群定位－对生活品质有要求的菁英圈层品牌定位－买的起的世界顶级羽绒制品品牌（ or 深睡睡眠品整合销售平台）“”产品定位－蕴含 黑科技 ，呵护 & 温暖全世界

渠道策略建议线上－ “ Globon”深睡 睡眠用品展厅（天猫商城等） “线下－Globon”深睡 睡眠美学体验空间（自营、加盟）销售体系－酒店渠道、设计师渠道、房产渠道、新零售 …渠道

传播策略建议根据受众分布特点，完善传播体系，提高受众了解度，使传播发挥品牌认知和业务增加双提升作用✓格兰贝恩品牌事件及活动的深度解析和多样化包装，充分发挥即 时事件和特定事件的影响力✓针对目标消费群体，拓展网络渠道，一是优化网络营销，使之 更能满足于用户需求；二是增加网络互动平台，例如做好公众号 及微博管理，加强渗透✓线下目标消费群体及口碑传播可开展与高端地产 / 酒店产业链 / 设 计师联盟渠道的互动

活动事件规划及建议流程PART3

PART4 Globon 格兰贝恩 品牌活动季

三十周年庆典销售渠道梳理产品视觉形象梳理品牌定位梳理事件价值30 年的岁月 , 三星羽绒缔造了东方羽绒飘扬天下的美好大业。从萧山走向世界，三星羽绒站在了世界知名优质羽绒的制造者与引领者前列，有荣耀与自豪，也有感恩与自省，回顾曾经，展望未来， 30 年庆典，传递的是三星羽绒人的精神和三星羽绒全新定义再出发的强大品牌力量。下一个 30 年，三星羽绒人将站在羽绒用品品牌的世界前列，让浸染东方文化和精神的羽绒用品飘扬天下，把有温度的美好生活传递全球，……温暖世界

Globon 格兰贝恩品牌季30 周年庆典品牌展览品牌发布会渠道活动

品牌季活动规划 9 月－ 12 月： “好睡”“睡眠文化展（ Globon ”深睡 睡眠体验空间模式测试） 10 月：“ Globon ”深睡 睡眠体验－高端楼盘业主试睡活动（渠道活动） 11 月：“ Globon ”深睡 睡眠体验－全国性酒店设计师＋家宅设计师活动（渠道活动） 12 月：羽绒飘扬天下－三星羽绒 30 周年庆典活动（品牌传播）

“”好睡 睡眠文化展 1Globon 格兰贝恩 品牌活动季

“好睡”睡眠文化展“Globon ”深睡睡眠体验空间模式模拟展

好睡的空气好睡的光好睡的材质好睡的寝具好睡的心情好睡的色彩好睡的设备好睡的气味好睡的音乐好睡的书籍

• 展览场地：杭州某酒店人居美学客厅• 面积： 423 平方米

江南里 桃花源 凤起潮鸣业主试睡会 2Globon 格兰贝恩 品牌活动季

高端楼盘业主试睡活动与绿城地产等多家地产高端楼盘合作，贴身走进地产业主端，推入优“质生活内容，带领三星羽绒走进目标客群，精准对标，以 美好羽绒”生活 主题通过活动、讲座、管家推荐等形式，将产品销售及品牌推广落地精准展开。活动初步规划 活动时间2020 年 10 月 活动地点绿城桃花源会客中心 / 凤起潮鸣生活美学体验馆 / 江南里业主中心（拟定） 活动内容生活家讲座

设计师渠道活动会 3Globon 格兰贝恩 品牌活动季

拟邀嘉宾卢志荣意大利华人建筑设计师季裕堂美国国际著名设计师琚宾中国知名设计师梁景华香港著名设计师

全国性酒店设计师＋家宅设计师活动活动初步规划 活动时间2020 年 11 月 活动地点杭州设计...