ZEEKR高端品牌2022年第一季度零售市场营销策略及规划
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ZEEKRPARTONE001车型2022年第一季度零售市场营销策略推导StrategyDerivation
ZEEKR前言后疫情时期，国内车市快速修复，稳定性政策影响力消退，乘用车市场进入稳定发展期新能源汽车递势增长,2021年1-11月中国新能源汽车销量累计完成299.0万辆,同比增长121:1%待，汽车品牌噬待推出差异化产品、强化品牌力，重新打造品牌认知护城河营销星球官网www.91kuaicha.com
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策略背景Strategv Background优雅,是一种杀伤力ZEEKR001豪华猎装轿跑极氟品牌自4月上市后声量及销量持续高涨，仅两个月售罄全年产能首款豪华猎装轿跑ZEEKR001．11月交付量达2012台，平均定单会额达335万元创造中国品牌价值新惠度
ZEEKR001Target UserTa们是:个性、多元、新潮的零世代是一群爱科技、有态度、有梦想的极氟玩家用户特征:颜值即主义更青睐于美好、有质感、萌趣的外观造型，愿意为颜值买单追求个性化独立自信,自我意识强,潮流个性引领者兴趣多元化与互联网相伴而生,寻找新奇体验和乐趣,关注多元的事物和价值观图佛系次元族当下盛行，热衷追求“二次元"“宅文化"和"懒经济"
根据数据,中国消费市场在5年内将有2．3万亿美元的增量而其中65%都将由85后、90后及00后带来零世代真正影响全球数字化趋势走向，是未来5至10年全球新消费的主导力量Ta们每个人都带有独立的人格精神及鲜明的个性标签对新鲜事物拥有强大的发现创作能力及接纳度
福建及华南区域消费群体零世代”基因追求精致、潮流、国际化更关注新科技、潮流、时尚外观等Ta们购车能力较强，更强调档次和产品性能更能接受国际同步的新产品饮食文化突出
