电通战略策划工具箱会员免费

Dentsu 电通 战略策划工具箱-传播沟通战略策划要素和工具-品牌战略策划和工具

Dentsu 本书是以电通的策划流程为基础，由为其基干的「传播沟通策划要素」、以及包括经营  品牌战略思考模式的「品牌战略策划」所构成。同时，通过在进行各项策划工作时有效的各种工具和其 使用方法的介绍说明，亦期望能达到战略策划工作效率化  高度化的目的。 最后衷心希望在大家进行战略策划的时候，这个「工具箱」能够被广泛灵活使用。< 电通的策划流程 > IMC ver 2.0 公司内部资料全球化经营品牌战略对客户说明会内容的确认洞察课题的核心构筑战略架构专业领域策划与实施评估与反馈 高位战略确认经营品牌战略确认市场沟通目标等客户洞察生活者洞察社会洞察媒体洞察传播目标的设定- 传播对象的设定 - 认知 行动目标的设定传播信息设计传播渠道设计内容 创意核心构思Core Idea报纸杂志广播电视网络 / 移动OOH卫星促销活动 / 空间PR互动WOMDM CRM 内部沟通效果设定 /验证本书的目的1

Dentsu1 ．「传播沟通策划要素」 = 战略制定时所必须考虑的最基本要素2 ．「品牌战略策划」 = 品牌战略制定时所必须进行的领域界定IMC ver 2.0 公司内部资料全球化经营品牌战略对客户说明会内容的确认洞察课题的核心构筑战略架构专业领域策划与实施评估与反馈 高位战略确认经营品牌战略确认市场沟通目标等客户洞察生活者洞察社会洞察媒体洞察报纸杂志广播电视网络 / 移动OOH卫星促销活动 / 空间PR互动WOMDM CRM 内部沟通效果设定 /验证电通 沟通策划要素电通 品牌战略策划 传播沟通策划要素  品牌战略策划2

Dentsu另外，本书中所提及主要的电通原创方法 / 工具如下。传播沟通策划要素、品牌战略策划及其方法 / 工具 传播沟通课题  目标的设定 传播沟通策划要素dBrandex® 传播沟通对象设定VextMiner 传播沟通概念设定Perception Change(TPCM) dentsu Honeycomb ModelTMVextMiner 传播沟通组合 AISAS ®VALCON®效果检测及反馈 品牌战略策划Brand IdentityAaker Modeldentsu Honeycomb ModelTM Brand Portfolio支援贡献分析I 作用II 范围III 阶层PowerSession ® 3

Dentsu 传播沟通战略策划要素4

Dentsu为了将「传播沟通战略策划」简化，将进行战略立案时必须考虑的要素，限定在下列 4 中要素。传播沟通战略策划要素的 4 种要素  传播沟通的课题  目标 传播沟通的目标设定，是掌握如何通过传播沟通的方式去解释客户方的课题。 Communication Goal 传播沟通对象的设定 传播沟通对象的设定， 是决定应该向谁进行传播沟通。Communication Target 传播沟通概念的规定 传播沟通概念的规定， 是决定要通过传播沟通活动来传达 商品 / 服务的哪些内容。Communication Concept 传播沟通组合 传播沟通组合是指，为了将传播沟通概念，有效果且有效率的传达给已设定的对象， 而设定的传播组合。 Communication Mix5

Dentsu< 传播沟通的课题  目标设定 >  传播沟通的目标规定，是掌握如何通过传播沟通的方式去解决客户方的课题。 为此，通过收集客户情报把握课题的实质，对于传播沟通计划是非常重要。<≠客户的市场营销目标传播沟通目标 >  将客户在方针说明会时提出的「目标销售数量」等市场营销目标，当成必须共享的最终目标是非常重要的。 然而，这个目标会大幅地被沟通以外的市场营销（ Marketing ） 4P 左右， 因此要在传播沟通所能解决的范围内，寻找要设定的传播沟通目标。 关于传播沟通课题  目标的思考方式 < 传播沟通目标的设定例 > 希望商品 / 服务的名称被知道希望内容的好的地方被理解希望能被知道在哪里能够到手希望价格能被接受希望能对提供企业的姿态产生共鸣希望能被年轻人购买希望和竞争对手的产品的差异性能被理解希望能被纳入成为比较检讨的对象希望能获得意见领袖层（的理解、认同）希望能增加重复购买者希望能提升内部及相关人士的士气希望能提升传播沟通的效果 / 效率 等等Marke...