新水晶滚筒洗衣机春季互动方案 2016年3-5月 微信公号 地产壹线更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17白金会专享 微信:x b o un2 0 17
Meeting Agenda 1. 互联网营销趋势 2. 品牌 & 竞品剖析 3. 目标人群画像 4. 整体营销策略 5. 网络创意活动 6. 内容营销规划 7. 媒介资源整合 8. 栏目合作推荐 9. 预算及效果预估 附：公司介绍 & 案例 & 服务团队 微信公号 地产壹线更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17白金会专享 微信:x b o un2 0 17
互联网营销趋势 微信公号 地产壹线更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17白金会专享 微信:x b o un2 0 17
互联网新媒体蓬勃兴起 数据来源：CTR媒介智讯 用户大范围向新媒体迁徙，各方广告主已深刻意识到互联网对于品牌传播的重要性 155.8 275.2492.5731.11,000.101,535.202,100.002,650.003,190.0005001,0001,5002,0002,5003,0003,50020092010201120122013 2014F 2015F 2016F 2017F2014-2017年中国互联网广告运营商市场规模预测（亿） 2014年媒体广告花费及资源 媒介 刊例价花费 资源量 同比 同比 电视 2% -7% 报纸 -16% -19% 杂志 -9% -19% 电台 12% 1% 传统户外 10% -3% 商务楼宇视频 21% — 影院视频 71% — 交通类视频 2% — 互联网 38% — 2014 微信公号 地产壹线更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17白金会专享 微信:x b o un2 0 17
趋势1 - 移动新热潮的到来 随着移动端技术的发展、PC流量的转移、H5互动的兴起，中国开启移动互联的新热潮 5.6 5.9 6.2 6.3 4.2 4.6 5.0 5.3 74.5% 78.5% 80.9% 83.4% 70.0%72.0%74.0%76.0%78.0%80.0%82.0%84.0%86.0%0.01.02.03.04.05.06.07.02012年12月 2013年6月 2013年12月 2014年6月 中国互联网发展规模（亿） 网民数量 手机网民数 手机网民占比 30%29%12%17%7% 5%手机PCPAD电视纸媒电台用户信息获取渠道 数据来源：艾瑞网络投放数据报告 微信公号 地产壹线更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17白金会专享 微信:x b o un2 0 17
趋势2 - 视频内容备受追捧 网络视频快速崛起，跃居为仅次于搜索服务的互联网第二大应用，优质视频内容备受网友热捧 51,612 50,135 48,559 47,601 46,911 46,139 45,979 44,831 39,734 010,00020,00030,00040,00050,00060,000搜索服务 在线视频 新闻资讯 社区交友 电子商务 休闲娱乐IT数码金融服务 电子邮箱互联网各大服务覆盖排名（万人） 数据来源：艾瑞iUsertracker 2015 http://v.youku.com/v_show/id_XOTU0ODA4NzUy.html?from=y1.7-1.2 http://www.iqiyi.com/ad/20130402/9f51d35910765c64.html 台湾燦坤 一起进入老物件的怀旧时光，结局反转 松下电视 黎明搞笑演绎 微信公号 地产壹线更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17白金会专享 微信:x b o un2 0 17
趋势3 - 程序化购买渐成趋势 近年来，程序化购买因其“精准投放”模式，已被广告主广泛认知，也将逐渐成为主流投放手段之一 8.121.752.3116.4187.60204060801001201401601802002012201320142015F2016F中国程序化购买市场规模（亿元） 国外程序化购买市场趋势 数据来源：易观智库&网络研究报告 20112012201320142015F2016F2017F11%19%28%34%41%47%52%13%18%25%29%32%32%31%76%62%47%36%27%21%17%RTBNon-RTB programmaticNonprogrammatic微信公号 地产壹线更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17白金会专享 微信:x b o un2 0 17
趋势4 - 内容营销成品牌传播新宠 可口可乐 电影《后会无期》 继“昵称瓶”之后，可口可...
