喜马拉雅123知识付费品牌招商方案会员免费

2022 喜马拉雅 FM知识年终奖— —招商方案l 2022 .. .

.1知识付费市场分析.2喜马拉雅—知识付费领头羊.4知识年终奖 - 品牌请课计划.32022 年 123 知识狂欢节

01知识付费市场分析

内容付费的孕育期•国家打击盗版力度不断加大•腾讯、爱奇艺等主流视频网站集体主推付费内容•国内各大视频网站开始尝试付费服务，付费点播和付费会员2015年2010 年4 月“知乎上线 值”乎 功能5 月“”分答 上线6 月 5 日得到推出订阅板块6 月 6 日《好好说话》作为喜马拉雅FM付费精品的首次试水产品上线首日破 500 万7 月 旗下赤兔上线12 月 3 日喜马拉雅 FM“首届123”知识狂欢节24 小时内变现 5000 万3 月豆瓣推“出 豆瓣时”间2 月微信公众号付费订阅功能推进6 月 6 日喜马拉雅FM 推出付费会员20222021 年，移动知识付费集体爆发，并持续发展

喜马拉雅 FM “首届123”知识狂欢节24 小时知识消费破 5000 万相当于 2009“”年第一届 双十一 总成交额2021 年 12 月 3 日喜马拉雅发起一场向知识致敬的实验850 位知识网红和超过 2000 个精品课程参与

知识付费为何能火？需求端 - 消费者强烈的学习愿望“”希望快速获得有价值的信息；有的则是 知识焦虑症 ，花钱买个心安。不断提升的付费能力80 、 90 后有较强的消费能力，花 200 元买个网课不心疼。逐渐形成的付费习惯版权环境好转，内容付费正在被更多人接受。需被利用的碎片化时间生活节奏越来越快，大量碎片化时间需要被有效利用。

当前，知识付费的市场庞大•《中国分享经济发展报告 2022 》显示，当前我国知识分享市场已初具规模。初步估算， 2021 年知识领域市场交易额约为 610 亿元，同比增长 205% ，使用人数约 3 亿人。•2021 年 8 月，企业智库发布的一项报告显示，近八成人经常或有时会有对想获取的知识资源无从入手的情况；超过五成网民有过为知识付费的行为。2021 年，我国知识领域市场交易额约为 610 亿元同比增长205%——国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告 2022 》使用人数约 3亿约占中国网民总数的一半

付费知识用户潜力大且吸金能力强 ： 分答上线仅一个半月之后， 100 万付费用户，交易额超过 1800 万元喜马拉雅《好好说话》节目上线当日销售即破 500 万，一周后销售总额突破 1000 万“喜马拉雅 123”知识狂欢节 ， 24 小时最终销售额达 5088 万元截至 2022 年 3 月 27 日，得到 专栏累计销售超 171 万份近一年时间里，知乎用户一共为 支付了 6508 万元“”豆瓣时间 3 月 7 日上线，五天实现销量超百万元“喜马拉雅第二届123”知识狂欢节

02 喜马拉雅 - 知识付费领头羊

国内最大的音频分享平台，同类应用排名 No.14.0 亿2000 万128 分钟73%用户超 4 亿日活用户超 2000 万活跃用户日均收听时长128 分钟行业占有率 73%

综合知识付费应用平台，用户活跃度 No.1喜马拉雅作为国内规模最大的知识付费应用平台，活跃付费用户超 3500 万，活跃率达 25.6% ，相比于其他 具有显著优势；位居第一，是第二名知乎的三倍。2022 年 3 月活跃付费用户数 & 活跃率3533.3905.425.6%1222.0230.218.8%198.018.69.4%84.0 6.48.0%4.00.37.7%&（万）用户活跃（ % ） ：

综合知识付费应用平台，用户活跃度 No.1 从月均使用时长看，喜马拉雅 FM 用户月均使用时长超过 4 个小时，用户粘性远高于同行业 。2022 年 3 月活跃用户人均使用时长（分钟）253.2203.360.055.117.266.243.130.39.78.62022 年 3 月活跃用户人均使用次数（次） 喜马拉雅 FM 用户人均使用次数超过 66 次，用户参与度高，触发频次高，高于同行业 。 ：

知识付费人群具有高营销价值汇聚以都市白领为核心的年轻消费力量用户普遍具备较高收入，更会考虑内容品质是最具有购买力的群体61.7%61.5%58.2%3533 万 ：

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