Trendin：2023年网络营销趋势报告会员免费优质

营销人应该不断尝试新兴的数字技术，来推动品牌与受众形成更紧密的联系P o w e r e d b y T r e n d i n2023网络营销趋势

数字营销的形式和格局一直在不断变化，从到社交媒体疲劳，市场营销人需要针对客户的需求而灵活地改变。随着更多消费者习惯新的技术，或者说是投入更多的时间在线上这种模式，那么我们就要让品牌/产品在受众所在地方，和他们相见。本次报告列举了10项趋势，虽然我们不可能实践每一个趋势，但我们绝对有必要以全新的方式去触达我们的受众。我们只需要结合自己的情况，把握住其中的一到三个趋势，将其应用在我们的战略中，做到品牌与受众一同收益，我们就会拥有成功表现。写在前面.w w w .t r e n d i n g l ob al ad .

is 碎片化的、不经修饰的内容正在受捧趋 势 1

随着流量获取成本、广告素材制作成本的提高，越来越多品牌不可能投入专业的团队去拍摄、制作创意内容。所以，碎片化的、未经修饰的原始内容，就成为了品牌突破极限的另辟蹊径。这些内容制造的人气还没有达到顶峰，还有更大的能量等待我们去发掘。那些看似简单幼稚、成本低廉的生产方法，或许可以为我们带来意想不到的收货。就像在2022年超级碗广告上只投放了一个跳来跳去的二维码，就带来了超过7.9万个提及。用最少的功创造最大的能量w w w .t r e n d i n g l ob al a d .c o m

它山之石引起轰动的123是一个指甲油品牌。最近，他们利用用指甲油的玻璃瓶创作了多个超现实主义的、略带无厘头搞笑的内容，吸引了一大波点赞。如今让我们想到碎片化的、未经修饰的内容所集中出现的平台，应该首先想到的是 。它也确实凭着这些内容而蓬勃发展。我们不妨观察一下来自三个不同行业领域的品牌，它们是如何通过这种方法获得巨大成功的。凭吉祥物大火的多邻国多邻国的吉祥物猫头鹰，靠着魔性的办公室舞蹈、滑稽动作、万圣节服装，就风靡 了。B2B品牌的榜样是一个稚嫩小白级账号，但是它的营销内容和幽默搞笑，让B2B品牌可以带来更大的关注和成功。w w w .t r e n d i n g l ob al ad .

一、碎片化、未经修饰打磨的内容并非是糟糕的差内容。这类内容可以让我们快速地利用热点获得巨大的参与度。同时也能展现公司的文化和风趣，这非常吸引员工。对营销人的启示二、B2B品牌或者代理机构，不应该认为这一趋势与己无关。虽然，这样的操作确实十分适合面向消费者的品牌。但是，这一思路拓宽了我们的执行空间，幕后的花絮、日常的生活内容，以及对业务痛点的思考，都能让我们产生这些类似的想法。三、不经修饰的内容意味着我们可以不受限制的构思与创作，所以尽情让想象力驰骋吧！我们已有的、司空见惯的资产或产品，都可以重新被赋予生命。有一点小提示，如果您有过于大胆的想法，一定要征得老板的同意和支持。w w w .t r e n d i n g l ob al ad .

of of 红人营销时代已经到来趋 势 2

V网红营销并不是什么新概念，但是和红人博主的合作方式一直在创新改变。毫无疑问的是，影响者是最能调动品牌与受众之间互动关系的关键因素。2022年，全球网红市场规模达到164 亿美元，这个数字是广告收入的四倍多。不采取网红营销的品牌很有可能会被甩在后面。网红营销保持着每年两位数的增长利率，人们已经厌倦了干扰性的广告，因此更期待看到品牌与有影响力的人合作。红人营销的运作方式正在改变品牌要跟上步调w w w . t r e n d i n g l o b a l a d . c o m

品牌与内容创作者合作，可以为品牌制作出色的社交内容或广告素材，但是在扩大社交媒体的知名度上就缺乏能量。除了更实惠的成本外，与内容创作者合作的另一个好处是品牌和个人是绑定相关的。 这些内容创作者通常不会与大品牌合作，也没有成熟的观点和风格，因此他们不会带着先入之见。 保持中立且易于与受众建立联系的能力，是可贵的。在过去，“内容创作者”和“网红影响者”是可以画等号的。但是现如今，并非所有内容创作者可以称得上“网红影响者”。“网红影响者”是拥有大量粉丝追随者的内容创作者，和他们合作往往成本更...