点交增2017上汽大通房车之夜嘉年华2017年12月6日SAIC点昂交牌Pagel
会议议题单点昂态增议题名称2017上汽大通房车之夜嘉年华提议部门汇报人相关部门所需时间议题类型口需决议口需批准口需通报议题描述要点/难点/风险足否需经董事会批准审批权限口是口否2017/12/6-Page1
目录点昂态增活动概况具体安排预算构成提请批准2017/12/6-Pare2
活动概况及主题思路点昂态增独立IP市场化运作房车主题旅游线路房车业态展示RG10新车首发经过两年的运作,房车之夜初具通过体验之旅、各界人士对上汽策划以海口出发集结博鳌的环岛以房车之夜狂欢派对为契机独立P雏形,通过聚集来自全国大通房车产品的检验。用轻松愉上汽大通的经销商代表、重点客体验路线。向大众传播新型旅游邀请户外露营装备、房车业态相关合作伙伴共同亮相，通过悦的方式,让大众对于上汽大通户、合作伙伴等人群,对房车进业态,通过在海南露博会平台首作为户外旅行高生活品质的载体行集中展示,具有一定的影响分发200台房车自驾发车仪式,邀房车旅游业态产品展示,为来与美誉度,创造了可复制的模式。及解决方对于产品的追求的认真请游客及车友们感受大通房车自宾打造房车业态一站式服务平和经得起市场检验的产品特性,2017年12月20日,第三届房车之夜将在博鳌高尔夫球场举行，驾体验深度游,报名参与本次路台，以跨界合作的形式,共同在房车之夜上,向行业代表,传这必将是业界又一次盛会。线游客,可获得房车之夜门票。推动房车业态发展。媒推出2018年最新产品RG10,背景和意义市场化运作跨界营销产品亮相2017/12/6Pare3
整体构想占汽集团点昂态增打造上汽大通房车之夜IP企业年度盛会房车旅游新业态呈现打造房车之夜IP口碑跨界资源整合营销上汽大通经销商年会体验式互动营销激请目标客户烤准昔整合资源开拓市场2017/12/6~Pace4
做独立IP的出发点点昂态滑现有问题我方资源资源为什么不做自己雄厚品牌资源及行业背景1、参与别人的IP,入门费很高1、的独立市场IP如：拥有上汽大通这一著名自主品如:智能大会入门费80万ITVALUE峰会入门费15万《大通房车之夜》牌,同步拥有大量现有的市场资源《房车嘉年华小镇》介入各地政府房车采购项目缺少敲门砖2、《房车之夜》《房车嘉年华小镇)2、如：成都彭州大建房车项目北岛,政府表示如果我如:拥有这两个具有独立IP潜质的品牌资源;司有项目落地,则可以争取大量政府资源,同时可3无人可竞争的租赁车资源,但是落地建厂不现实,缺少轻量化如：拥有国内最多的可一次性提供大量同一型号车项目落地作为合作契机辆的租赁资源3、精彩的市场活动之后，留下的无形资产浪费如：申迪大通广场音乐节、房车之夜等大型项目，为大通积累了4、自主C2B产线，各车型款改装资源大量无形品牌价值,但是这些隐形价值没有更深的发掘:如：拥有大通C2B房车的强大定制能力，和SVO的强大改装资源,可以短时间内实现各种车型需求4、大量BC端客户及房车大型项目采购方持观塑态度5、上汽商用车旗下其他品牌资源采购决心迟迟未下如：依维柯,跃进等品牌可以现场做助阵,并有很多故事可如:大量客户在看到房车之后表示观望因为以融入到自有P中,既节约市场费用,也无人可有相同资源1徘徊在采购大通房车还是依维柯房车还是全顺底盘房车难选择之房车购买之后，各家企业谁提供增值服务多就跟谁玩6、房车行业内,拥有独一无二车辆资源和上汽大闸全系车型别人很难模仿和进入;5、房车行业没有真正做出来的IP,商机无限
点汽集团房车市场自有IP简介及目标和意义点昂态滑房车自有IP计划简介:房车自有IP的打造是凭借《房车之夜》及《房车嘉年华小镇》的口碑及热度,结合当前房车产品各条线的共同利益而做的新业务模式尝试,它将具有可复制性高,门槛高双重特性,只有大通可进行全面复制推广房车独立IP的意义模式回报案例示例1及拓展大量车辆采购客户;将《房车之夜》置换超值的广告资源;案例1、工234567回收每次市场活动剩馀价值:《房车嘉年华小每一个场次的IP活动都基地外邻区的大型音乐节,缺少配套的合件娱乐相关配套创造全新的市场工作模式;镇》打包成独立产一大批租赁和销售的车IP直接可以作为配套模块参与,不仅可以收取服务费和从相节约大笔市场费用;品，独立出...
