东风HONDA东风Honda2017-20１8年车展竞标万案电通日海广告有限公司2017-01-201/177东AHONDAContents车展回顾策略方向目录设计方案演出及运营方案运营团队架构运营报价2/177
东风HONDA0车展回顾PART1策略方向-0展台设计方案-演出及运营方案运营团队架构运营报价3/177东风HONDA活动定位市场推广平台分类助力销售助力品牌销售品牌销售为主强化品牌认知下沉至下沉至4-6级城市4-6级城市B展品牌塑造与产品体验、部分新车型亮相;C展-通过品牌展示与传播,来带动全系车销售;D展·销售为主,
东风HONDA设计风格2013/14年CUBE立方体元素2015/16年飞翼形家族前服5/177乐MHONDA展具情况2015年5月常规车展（B/C/D展）启用全新展具，保持设计统B级两年10站C级两年56站D级两年120站1套展具1200m4套700m展具，可延展为600m1800r7套600m,可延展为450m和500m0月11月12月借助全新展具的投入使用,以及一到四线城市车展的全面限品，苏风Hond无论是品烤推广还是照车辅量，都得到了大幅提高
东HONDA车展大事记B级车展2015武汉车展2015广州车展2016成都车展2016广州车展竞瑞亮相品鉴会三车亮相发布会C级车展2015年贵阳车展2016年郑州、五一车展2016年十一车展2016年长沙车展B、C级车限2015/16年期间共举办了影瑞、艾力钟、思域、竞端、调动思按睿、新杰辅等多款车型的竞相品鉴会为新车上市良好地进行了预热。东风HONDA车展成绩2016年期间B、C、Ｄ级车展共计举办12站，获得超过90万名消费者进入展台参观累计销量超过36万台的成绩，达到东风Honda全年销量的6.5%B展平均销量C展平均销量D展平均销量50025625019134%888员"1502008850o2016年2015年2016年2016年站均销量1455台2016年站均销量443台2016年站均销量256台比2015年增长30%比2015年增长36%比2015年增长34%以上数据截至11月30日全年各级车展站点销整增长均超过了30%
东风HONDA展具分析优势分析展区设计风格统一大气、布局合理、通透性强、灯光效果良好,为观众打造了良好的参展体验劣势分析经过2年的使用，逐浙凸显出结构不够灵活、视觉审美疲劳、材质较普通、噪音较大、部分区域利用率不高等问题9/177东风HONDA车展回顾PART2策略方向展台设计方案演出及运营方案运营团队架构运营报价10/177
东风HONDA客户Brief回顾继续传播东风Honda全新的、有趣的、超酷的品牌形象2以SPORTTURBO,SPORTHYBRD为中心的先进技术;3．2017年上海车展三方联合展台调性:活力、先进,全新的、有趣的、超酷的东风HONDA色调FUNTEC差异感:年轻、有趣、活力有趣的先进技术展示硬件加大LED尺寸、突出展示物及展车符合新车亮相/发布需求演出符合年轻人的喜好强大的人员管理体制保障软件【代理公司比稿需解决的课题）课题1:如何吸引顾客到展台?课牌生7沟造什么内容，吸引顾客在展台停留?2017年车展Brief解读JWHONDA承接2017年上海车展“活力、先进”的调性。在B级&以以下车展中通过展台设计&互动内容为客户群体打造围绕东风Honda全新、有趣、超酷品牌形象的参展体验并以此达到吸引顾客到展台互动,同时提高逗留时间的策划目的12／177
东风HONDA竞品分析众竞品在车展中不断创新有针对性的去迎合年轻族群口味大众丰田别克福特日产乐MHONDA车展环境洞察人流喷杂,移动困难各品牌问展台分布无规律,难寻找动歌热舞随处可见环境复杂，较难直接发现并到达预期品牌展区互动内容雷同，缺乏新意，互动没有吸引力面对的参展人群虽然较多的人群乐于参加车展，但普遍停留时间短，无法形成有效互动62%经常参加车展,46%仅浏览1家品牌展区、59%在展区停留时间少于8分钟展台运营课题增强展区辨识度从同区展台中脱颖而出2、在8分钟内迅速让人群对展区产生兴趣14/177
东风HONDA如何增强展区辨识度HONPAFＵNTEC醒目的东风Honda标志+具有东风Honda品牌特征的高辨识度展区外观将东风Honda展区塑造为展厅的标志件坐标15/177东风HONDA如何延长人群在展区的逗留时间全维体验互动，整合人群碎片式的体验时间，化零为整，提升人群逗留时间以创新的体验形式、新颖的互动内容，丰富的体验环节，高关注产品&技术聚合人群产品维度台上维度2017年新款CR-V&全舞台上丰富的互动新车型UR-V带动展区气氛技术维度台下维度以SP...
