2022-2025东湖文旅品牌传播策略及施策SIGHT因NSIGHTI全动INSIGHT因赛集团
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01NSIGHT因赛INSIGH东湖文旅品牌现状INSIGHT因“酒香也怕巷子深",东湖传播问题不容忽视INSIGHT因INSIGHT因赛
东湖风景区,作为武汉市民出游休闲的首选之地,陪伴武汉人近百年。随着社会逐渐发展，高质量旅游已成为人民群众美好生活的重要组成部分,也是推动城市经济的有效助力;东湖既有优质的自然生态资源,又沉淀了丰富的历史人文，足以跻身世界级湖泊旅游胜地，如何将“武汉东湖"推向"世界成了我们工作的重中之重
国内旅游业进入低迷期,整体恢复有待观望受疫情影响,2020年国内旅游业发展进入冰点期预计2021年较2020年有所恢复伯整体仍外干低米能来回往复的疫情对旅游业的要求越发严格2011-2020年国内旅游规模严格控制游客接待上限,严格落实门票预约制度文化70.0060.06和旅游部发出全面加强疫情防控工作紧急通知60.0060000多地氧急通知：停止50.005000039.9036.1140000532.6229.573000020.0020000人人人人人人！100000.002011201220132014201520162017201820192020国内旅游人数一国内旅游收入中国旅游研究院国家旅游经济监测与预警课题组预测*:2021年国内旅游人数将2021年国内旅游收入将达到39.15亿人次达到3.31万亿元同比上升36%同比上升48%恢复至2019年同期水平的65%恢复至2019年同期水平的58%数据来源:中国旅游研究院
国内竞业实力强大,可卷可点可借鉴东湖的国内竞品:西湖、金鸡湖均依托“湖"而发展衍生为国内5A级旅游景区,且已具有较高知名度有众多广为流传的独特记忆点，成为成熟的旅游目的地及热门的旅游打卡地。它们在文旅体验、发展传播等方面有众多可圈可点之处值得我们研究与借鉴。NSIGHT浙江省的国家AAAAA级旅游景区杭州名片江苏省的国家AAAAA级旅游景区外地游客杭州必去景点中国电影金鸡奖永久评奖基地灵隐寺雷峰塔GYOUNG欲把西湖比西子苏堤大桥瀑布金鸡湖日落淡妆浓抹总相宜西湖论剑月西湖大学全国唯一“国家商务旅游示范区"断桥残雪许仙、白娘子断桥相会CP款冰淇淋会务旅游国内最大的水上摩天轮西湖藕粉西湖醋鱼西湖龙井蟹粉汤包音乐喷泉东方之门楼外楼长假一天卖3500块东坡肉”景区专属官网农家乐接待一年500万人次*秃黄油面数据来源:(2019年西湖文旅大数钢报告》
酒杳也怕巷子深",东湖传播问题不容忍视核心竞争力不足，客源结构较单楚文化尚未破圈，景区缺乏强标签旅游需求已升级，二次消费动力弱2021年“十一"城市游客数量及消费”2018年东湖游客成分”城市块材游客员量(万人次)旅游消费（元人次）250021165包酒8717武汉本地20001.7391500市外省内100072.04省外500楚文化图腾武汉成都长沙东湖风景区大而广，产品类型相较于西湖断桥、雷峰塔、白娘游客追求个性化、品质化、多样化丰富，但缺少核心吸引力。子等耳熟能详的文化典故,东湖旅途。东湖免票带动客流增长,但客源结构单一，武汉本地游客与楚文化的链接相对较弱,仅给缺乏餐饮、住宿、购物、娱乐等产超7成,外省知名度不够,游客占予了游客单向的文化灌输,尚未业链的延伸和提升带动游客二次消比仅8.23%,东湖非武汉旅游首深入到文化内核之中，实现旅游费，以解决“游客多，收入少”的选游览地文创的相互赋能尴尬局面"数据来源:武汉发布&每日经济新闻
在武汉人心中,东湖是下班休闲、周末出游的后花园其木不会值叶过态于外地游客而言武汉有黄鹤楼,有万里长江第一桥,还有时尚胜地楚河汉街等...东湖知名度相对较低，非特地一去的旅游打卡地流量的战场上，东湖缺乏自来水!
NSIGHTINSIGH02东湖品牌提升策略INSIGHT因古今结合,文化科技激活幸福文旅新动能INSIGHT因INSIGHT因赛
东湖品牌定位虹湖之眼武汉东湖荆风楚韵,深藏江与湖江湖武汉的城市绿心地处华夏之"中",坐拥"天元"之位一湖消融这座超级大都市的噪音和红尘是真正的“国之中"“国之眼浩渺东湖,是城市之眼
东湖品牌提升三剑客江湖之眼特色性年轻性世界性荆风楚韵,侠气江湖IP化打造,文旅标签古为今用,科技江湖用生态语言叙说荆风楚依托武汉浓烈的江湖以“文化+旅...
