TOYOTA华中分部915奕泽粉丝节暨品牌体验日<执行手册>a1大FUN奥胎公寓社营销星斑NO4雨+一汽丰田
目录活动概要1.1活动背景及目的1.2活动概述1.3活动主KV.61.4活动大日程二、集客&邀约2.1邀约对象&方式2.2邀约利益点&话术传播规划3.1传播方向规划123.2前期传播四、活动执行4.1前期准备164.2活动流程1o4.3接待环节2o4.4活动流程23五、活动用品推荐六、应急预案经销商配合事项7.1活动准备期配合.427.2活动中期及后期配合43TOYOTA金一汽丰田
TOYOTA1活动概要ONOE正一汽丰田
1.1活动背景8目的打造一汽丰田华中品牌日活动背景周年月节点转化不足体验缺失正值一汽丰田15通过前期奕泽预售奕泽上市以来,经周年月,品牌急需及车展活动,累计销店端缺少大型全价值链展现;大量A卡及订单;全方位体验活动;提升提升展现品牌影响力市场竞争力新车产品力通过大型销服联携通过大型市场活动大型体验活动,，提活动，展现品牌全及传播,消化A卡升客户实际体验业务板块,提升品及订单,快速提升补足经销店端新车牌在地区范围内的市场竞争力;体验短板,助销售;影响力;销服联携，全方位、全价值链展现围绕新车奕泽以及销售服务全方位价值链为导向向客户传达一汽丰田的品牌以及产品力，促进区域内品牌力、销售及全价值链的提升;TOYOTA娜一汽丰田
1.2活动概述“大FUN奕彩”活动基本信息概要活动主题:大FUN奕彩一汽丰田华中粉丝节暨品牌体验日:活动时间:9月15日;活动地点:河南省体育中心外广场;目标人群:区域媒体、内部员工、100位奕泽车主、A卡客户、C卡客户)活动形式：互动+体验、打造全方位、全价值链粉丝节目标人群——包装5类客户，展现不同风格，增强客户带入感5类客户,5大城镇榜YOUNG模FUN:100位车主组成城镇内的奕泽车主群体一汽丰田内部员工组成城镇内的丰潮员工:丰FUN领FUN:区域知名媒体组成城镇内的意见领袖郑州区域内的A卡客户组成城镇内的潮流一族:潮FUN酷FUN:郑州区域内的C卡客户组成城镇内的玩酷一族场地具体信息活动场地名称:河南省体育中心外广场（南门);活动场地地址:郑州市惠济区长兴路38号;南省体场地优势:郑州著名场地，多场演唱会举办场馆。河南车展场地;TOYOTA金一汽丰田
1.3活动主KV主KV设计+TOYOTA大FUNR里NO4多一汽丰田主题解读泰彩FUN奕彩让品牌活动变得有趣,让客户Ie充分展现重点车型;愿意参与,想参与;2通过奕泽为主的车型展示、试乘2充分利用粉丝的力量,进行传试驾、一汽丰田历史展示、价值播，从客户的喜好方向出发链展示、服务展示等全方位展现进行活动及传播内容的开展一汽丰田15周年风采;代TOYOTA金一汽丰田
1.4活动大日程整体规划时间8月9月1日-9月14日9月15日9月16日-18日9月25日前期准前期预热及传活动开展节点备阶段后期传播传播阶段播FTMS9.7-9.12郑州车展9.15郑州"大FUN奕彩”品牌日15周年奕泽展FTMS15周具申请：1预热传播素材下发;年素材及大区销售及执行手册下发;宣传要点服务相关下发准备;1前期传执行手册撰写播视频制活动现结合传播物料设计场的搭建活动现场TMS15周代理场地勘察及规运昌宣传素2传播素材的店驾车后期传播材的传播现场活动相关国媒体与的索材米集;传播稿件的推进嘉宾的邀撰与及推进;约协助代理店运营汪1客户的招募动传播素材的传利用下发2预热素材的传播;2各店客户的组织的传播素DLR活动现场车辆及人员的3对高意向客户及时2活动中意向客材进行二提供转化户的跟进;轮传播4价值链产品的推介图文微信线上短视频长图图文视频PR新闻稿视频稿件口碑发帖TOYOTA金一汽丰田
TOYOTA2集客&激约二NOE正一汽丰田
2.1邀约对象&万式邀约对象类别一汽丰田员工区域知名媒体奕泽成交车主地区A卡客户地区C卡客户婴大大耐130人130人预计预计邀约方式客户类别邀约方式邀约内容电话邀约河南区域奕泽成交车辆的100位奕泽成交车主电话、短信、邀请函车丰企业交流群、微信邀通过企业内部向员工发布激约信息内部员工请丽电话、短信、微信邀电话邀请当地知名媒体代表人，告知活动知名媒体请函信息电话、短信、微信邀经销店销售部通过电话向河南区域意向客地区A卡请函户告知活动具体信息电话、短信微信邀经销店售后服务部邀约3-5年前购丰田全请函车系的有回店记录的保有客户地区C...
