8LINCOLN2018Brand Engagement驾享春日时光林肯臻情礼献Execution Manual展厅活动执行手册
目录Part1活动概述Part2活动运营指导Part3活动规范及运营标准
驾享春日时光林肯臻情礼献3月中旬，经销商展厅客流逐渐回暖。借助春日主题，邀约潜在客户到店，与展厅主题活动，促进订单转化。此活动旨在借助春节后的契机，帮助全国林肯中心吸引客户到店，结合当月促销政策，有效运用销售工具促进订单转化。
田活动概述LINCOLN活动主题:驾享春日时光林肯臻情礼献活动日期:2018.310-1/317-18任选1-2个周末至少1天执行2018MARCH展厅布置建议时间:2018,310-18SUNMONTUEWEDTHU活动背景：以丰富的展厅互动体验、结合林肯金融政策包装，邀约潜客到店，增加到店客流量，创造销售机会。同时进一步提升品牌好感度。1314517活动目的:202122232创造客户邀约契机。吸引潜客到店体验;收集客户信息，积累优质客户262728293031配合市场传播节奏与主题，结合销售政策，促进销售转化统一市场活动形象，统一执行标准及视觉规范，响应”一个声音，一个林肯”的品牌策略
活动政策支持联合市场费用核销支持:林肯中国将为符合以下条件的经销商提供联合市场费用核销支持;申请核销的经销商需符合以下条件:1在2018年3月10日至3月18日完成一场活动2、活动需符合林肯中国活动执行手册中的标准3.如同期有自行安排的市场活动,，也可与此场展厅活动结合举办,并纳入19联合市场费用核销4．如需更改活动时间及展厅布置物料，请邮件发送原因、更改内容和更改时间至林肯中国零售市场部进行报备5．展厅物料摆放报备:在执行手册建议时间之外成执行手册建议物料之外的展厅布置物料,需发送布置时间和照片邮件报备。北区发送至:StacyYu(syu35@lincoln.com)&StanJiang(qjiangl2@lincoln.com)南区发送至:Stacy Yu(syu35@lincoln.com) &Vincent Yang(xyang61@lincoln.com)变动市场费用支持:活动现场的销售享受肯中国当月变动市场费用奖励政策支持,具体内容请参考2018年当月变动市场返利政策经销商公告
活动主KVLINCOLNLINCOLN驾享春日时光林肯臻情礼献
田活动准备LINCOLN建议经销商根据以下活动时间推进表讲行活动算备及执行工作推进:筹备阶段执行阶段N-15天N-14天N-10天N-7天N-3天N-1天活动日N+3天·客户信息筛选前期预热传播■活动物料准备第二轮邀约·所有物料准备展厅搭建布来宾接待提交活动总结邀约话术准备第一轮邀约礼品采购准备制定活动人员就绪活动执行报告·前期预热渠道第三方人员面试安排.活动流程彩排(根据前期活动数据汇总确认活动人员确定提交的活动客户回访方案执行）
目录Part1活动概述Part2活动运营指导Part3活动规范及运营标准
前期预热LINCOLN微信公众号8个人朋友图微博认证号&个人转发汽车垂直网站投放林肯中心形式建议:形式建议:形式建议:形式建议:经销商微信公众号发布活动经销商微博认证号发布活动选择如汽车之家、易车网、展厅放置活动信息介绍,礼品预告预报爱卡汽车等汽车垂直网站投介绍等，吸引自然进店客流关经销商个人朋友圈及用户群经销商个人微博转发放预热信息注活动发活动预告邀请KOL转发。扩大影响力投放渠道:网站Banner吸引更多关注弹窗、链接、论坛板块等
客户邀约渠道建议LINCOLN微信及微博邀约网络邀约经销商自有资源邀约活动前在微信及微博发布活动通过网络平台发布活动信息。经销商参考活动主题,利用自信息,招募客尸参与招募客户参与报名有资源,进行客尸招募及邀约
客户邀约步骤建议LINCOLN第一步第二步第三步第四步8一-一1J参考活动主题，拟定邀通过电话,网络社交平台,客户回访:确认参加客户活动前一天,温馨提示客约嘉宾名单短信等渠道进行邀约活动前一天再次致电并户活动时间、地点及停车通过多种渠道进行客户收集并整理客户回复信息提示客户提前安排时间出等事项邀约根据实际邀约情况,实未确认参加客户:根据不时更新客户信息及嘉宾同客户情况判断是否需名单要再次邀约并送上问候。邀请其方便的时候莅临
活动内容LINCOLN驾享春日时光林肯婆情礼献活动内容总览：1展厅氛围布置:通过多种软性装饰，布置展厅，打造春意盎然的展厅氛围2多重林背臻情礼遇:如进店礼、互动礼、试乘试...
