WULING五菱4月厂家线上直销团购会并执行方案#
KiWiEV01直播团购线上直播背景
一场突如其来的疫情,让中国车市近两年漕受巨大冲击中国汽车行业正处于前所未有的艰难时期。
汽车市场格局异动市场形势严峻不容乐观VB/-N汽车市场风云变幻谋变求存自主品牌举步维艰变革创新方能出奇制胜顺应潮流方能突出重围顺势而为合理创新寻求区域突破
区域活动延期全民居家隔离线索转化受困XX营销计划搁浅终端进店受限销售压力山大品牌声量俱寂车型集客受阻终端销量惨淡疫情影响之下原本处于寒冬的车市更加更是雪上加霜
投情之下,机遇与压力并存购车需求集中释放出行安全刺激首购营销模式加速转变用户购车需求短期受到压制，疫情结束后疫情对公共交通影响较大，一定程度刺激随着短视频、直播的快速发展，线上体验购车需求会集中释放用户首购需求。新零售模式迎来发展机遇。“非接触式"创新营销新模式加速生长，营销转型迫在眉睫
紧密围绕区域订交目标借助当下直播执度打造一场区域联动的线上直播团购会!强化品牌声量增加车型集客提升终端销量扩张线上传播力度媒体联动造势引流终端潜客精准激约强化品牌形象露出活动预热氛围把控区域促销政策支持抢占网络直播资源区域联动统一直播限时紧张购车氛围y
02直播团购活动整体规划
活动背景主kv中国五菱1亿购车基金大送线上下订，送车上门!全高立省厅元,再享己000元油
活动主题五菱4月厂家线上直销团购会活动时间2021年4月/日19:00-21:00pm活动地点4S店线上直播平台五菱4月厂家线上直销团购会新能源:马卡龙、kiwi、 nona;银标:21款凯捷尊贵/旗舰(22款)280T凯捷、星辰星辉/星耀;红标:荣光电动、微客全系（不含之光X参与车型微货全系(不含1.2产品）、宏光（不含1.2产品）、征程、活动概述活动形式线上直播团购会活动人群区域意向客户、潜在客户
时间活动前期活动中期活动后期全网传播整体运营持续输出终端充分调动现有媒体资源，传播扩散打造线上爆款营销主题团购通过平台持续直播输出,营造直播复盖度五菱4月厂家线上直销团购会媒体发稿宣传线上直播团购直播常态化倒计时海报通发用户互动营销提升热议度营销沉淀内容微信头像统一预执品牌持续曝光后期媒体持续传播输出销售主播段子/直播预告区域主播引流
BAOJUNKiWiEV03直播团购活动执行细则
垂直媒体垂直媒体平台稿件发文预告，收集客户信息媒体自媒体平台稿件预热召集口碑导流联动预热自媒体KOL区域KOＬ话术引导，强化品牌形象
倒计时预热icahion回执行说明中国五菱家线上直销团购会10亿购车基金大测体10亿购车基金大微档10亿购车基金大测店制作输出倒计时图片,协调区域媒体传播212000元0Q终端：全体工作人员统一发布倒计时素材倒计时/天倒计时/天/月/日起,，每天微信朋友圈发布倒计时预热海授素材。人员包含区域/经销商、区域媒体／KＯＬ相关人员腰家“美妆婚纱
微信头像更换群成员（124)Q搜索执行说明制作输出微信预热头像中国五菱10亿购车基金大购终端：全体工作人员统一替换预热头像/月/日起，区域全部人员更换统一头像,为活动异婴CC预热造势。微信头像Ca
直播平台预告执行说明北In舰款榜直播平台:抖音直播平台双睫直播频次:不低于1次/日直播时间:/月/日起直播人员:经销商媒体账号及销售主播已关注·宠粉抽半价车作品908/月/日起，经销商媒体账号及销售播每日针对音播团购进行活动预热宣讲及车型供解
短视频段子预告执行说明直播平台：抖音直播平台段子来源:区域通发/主播自行创作段子类型：车型亮点/正能量发布人员:经销商媒体账号及销售主播点击进入直接间发布渠道：快手/料音/店头自有平台/月/日起,经销商媒体账号及销售主播每日创作发布短视频段子预热
活动运营全面统筹保障活动运营效果1.多方统筹，保障直播活动氛围2．高效运营，确保直播活动效果直播团购会人员环境设备会议云端政策统筹塑造运维指导管控打造
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