执行篇
2014店海新变化2013年,年底入伙,正式开启屿海度假生活新纪元。经过2013年一整年的等候,2014年迎来真正的配套兑现年。2014年6月度假区正式运营,屿海会以更为成熟的形象走入大众的视线
近干名业主进驻项目2013年12月底首批酒店公寓业主入伙,400多批新老客户首次回家。中航元·屿海鲁滨逊全时四驱度假地掀开鲁滨逊生活新扁章恭迎业主入伙
三大酒店开业陆续运营皓雅、途家4月试运营格兰云天7月正式运堂建立标准化、模式化的全套话术系统全覆盖式、管家式完整贴心服务资讯
休闲居所配套全面开放汹壳四类各群休闲生活需水的居所式配套\茶室高尔夫VKTV托儿所川门球场全棋牌室SPA区游乐场.保健室红酒会所烧烤场儿童会所温水泳池高端餐饮健身房绿色农场商务中心电玩中心球类运动场
成熟资源配套逐一兑现沙滩浴场、酒吧街、沿海木栈道兑现2010080年
集团独有优势资源亮相国内航空科技展示最具国际示范效应的航空体验馆人中国航天
大型节点活动引爆湾区5.20万人海央浪漫婚礼片区顶级名人帆艇赛
Conclution:1、大批业主进驻——2013年年底入伙，近千名业主现已进驻项目2、度假区的开放—酒店开业[一站式人性化的标准酒庄服务|配套开放复盖全人群的针对性居所配套3、配套成熟兑现酒吧街、沙滩浴池、沿海木栈道4、活动体验升级—现场活动联动，不再局限于营销中心[与维拉合作)大型爆点活动引爆湾区帆艇夏令营、沙滩音乐节等等)与中航品牌捆绑传播,增强品牌信心及美誉度【航天体验馆以上种种,都共同说明了:屿海要热闹起来了,鲁滨逊和小伙伴们的度假生活在这里将会揭开新的一页。
广告的新任务1、通过独有生活画面的展现最大化地吸引各类人群的上门,2、通过呈现日益成熟的美异化配套资源咸受全时四驱的独特魅力将屿海的知名度持续巩周ThenHowTo AchieveIt?
年度推广策略守正出奇，修内功依然坚持以独特的个性形象聚焦市场大众的记忆点以特有生活画面的呈现让客户感受不一样的度假氛围【除了浪漫闲散、舒适放松,在海滨我们还可以上山下海玩得很high】同时以海文化的软性传播和现场活动的全力打造双管齐下,立体展示屿海的价值
年度推广主题年度推广的关键字:闹腾年度推广主题:“屿”海闹翻天以“闹高呼出我们的态度玩得尽情尽兴,这才是度假:以“闹’凸显出我们的状态-不受拘束，尽情释放是我们基础的生活姿态。
度假生活新洞客度假的迷人之处,就在于人能放下平时的自己，做点"出格的事度假太吸引。难免让人急不可耐;欲速则不达,太心急了反而容易碰壁出糗。度假太欢愉,难免让人得意忘形;而过分忘我,不免会做出意想不到的傻事。
创意公式玩到兴奋时---通过表达一种玩到兴奋时,达到忘我境界的度假状态瞄准让人会心一笑的瞬间镜头,引发人们的关注兴趣。产生共鸣,从而勾起人们对度假的向往和参与其中的渴望。
中航元·屿海你用衰老报复我,中热热产0755-88600088
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2014,怎么打好这场硬仗?紧扣全年活动铺排展开线上、线中、线下三线合力突破攻略
年度营销主线和推售策略*全年传播系统铺桃**线上保持声音持续展示项目形象，传递核心态度线中价值背书炒作活动及话题传播项目的.碑线下促销转化配合销售营造现场洁动和体验氛围
年度营销主线和推售策略第一阶段:1-4月第二阶段:5月第三阶段:6-10月第四阶段:11-12月经营线酒吧街、玻璃教堂低奢洒店度假村营业、岸、帆、馆山、湖、泉营销阶段复苏预热爆破巩固推广主题上山吧,鲁滨逊鲁滨逊,玩浪漫鲁滨逊,爱大海鲁滨逊,酒吧见活动主线开业派对季爱的奢侈季扬帆乐享季岁末丰享季推售策略Step1:Step3:Step5:Step7:B1栋11楼以上快销走量B1栋开盘造势B4、B6抢占市场、爆剩馀产品清盘叠墅持续走量破开盘大促Step2:Step4:Step4:B1栋11楼以下与B3栋二批别墅1批高调B5高端定位,限量推售高低价差挤压开盘立势高举展示树立标杆
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