2023年Q4-2024年Q1节点营销策略及案例分享兴水爱奇艺广告策略营销部2023年10月
中国经济持续回暖中,今年第四季度内需拉动持续增强前期出台的一系列稳增长政策继续显效,根据形势变化有针对性的储备性政策有望及时出台实施服务消费潜力继续释放,基建投资有望提速,高技术和民间制造业将支撑制造业投资较快增长，经济内生增长动力将有所增强-中国银行研究院《2023年四季度中国经济金融展望报告》中国2022-2023年GDP增速7.0%6.3%全年预测6.0%GDP增长4.5%5.2%5.0%4.8%4.4%3.9%4.0%2.9%3.0%2.0%1.0%0.4%0.0%2022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q22023年Q32023年Q4数据来源:中国银行研究院《2023年四季度中国经济金融展望报告》
经济复苏,从旅游零售消费开始。。服务零售业:旅游业:23年1-8月凉23年中秋国庆黄金周SALE服务零售额同比增长19.4%出游人次8.26亿，对比19年增长41%社会消费品零售额增速7%国内旅游收入7534.3亿，对比19年上升1.5%2023年第四季度预计增长行业:凉食品饮料个体家护保健养生乐园度假数码3C023年四季度中国经济金融展望报告》
2023年Q4-2024年Q1节点营销四大营销场景与投放策略m卡新品/特别版上市送礼/欢聚年货节微电影/直播强调品牌调性强调产品创意元素加强转化效能强调"现场氛围"大曝光大曝光高转化大片观感高可见性高创意强互动固定入口场景教育全路径会员可见一键直达
01节日欢聚，亲友送礼
策略大爆光组合咨源,提升品牌调性启动选片观影GENIUSCHANELCTV开场秀（点击可播放)贴片品牌时刻暂停MAXAI创可贴(欢聚、送礼场景)移动端开场秀CTV巨幕聚光灯搜索MAX我的MAX（点击可播放)
策略大屏剧场专属固定入口，打造“尊贵身份”大屏专题剧场:团聚娱乐,观影合家欢喝维他年味真有味年味具有000CTV开屏/焦点图,作固定位引流CTV专题剧场定制页，打造品牌专属感CTV框内广告:AI创可贴+暂停触达用户观影场景
案例:维他奶免年新包装，送礼带回家家庭必备的营养奶品维他奶,在23年春节前推出春节暖心包装，全面复盖VIP用户,打造春节送礼最优选开屏正片前正片中正片间歇暖心好礼维他奶植物营养轻负担OTT开屏口播标板(i看剧场)Al创可贴暂停max项目周期:22.12.24-23.217
案例:肯德基一年一度新春桶,全路径大曝光肯德基新春桶系列，通过页面广告+框内资源，多触点增加广告复盖，营造节日美食氛围。投屏（摇一摇）点桶送桶全业贴片送69暂信meQIYI爱奇艺开屏信息流焦点图项目周期:23.1.9-23.2.5
案例:江中健胃消食片欢聚时刻,不忘肠胃健康投放时间:2023年1月16日-2月5日项目背景:中国传统春节为合家团圆欢聚吃喝畅饮的时刻，江中健胃消食片通过加强渗透用户的观影场景,"软硬相配"加强用户教育。尤其寻找影片的宴会聚餐场景,唤醒用户对消化道药品的需求认知。资源:贴片、暂停max和AI创可贴（用餐、宴会场景)AI创可贴(用餐、宴会场景)吃好消化好吃好消化好吃好消化好江中牌健胃消食片消化好贴片暂停MAX
02新品/新春特别版,惊艳上市
策略创意视效凸显产品元素、激发市场关注聚光灯的裸眼3D效果,突出客户产品全新元素及特别版本的包装氛围，对用户正面情绪的提开较普通形式提升3倍。SKICTV开机聚光灯贴片聚光灯开场秀巨幕聚光灯搜索MAX聚光灯CTV百慕聚光灯暂停MAX聚光灯(点击可播放)
策略深度创意共创,"好玩"就"好记"开屏广告巨幕广告贴片广告VanCleef&AVanClee选择缩放触动H5创意(demo)（点击可播放）(点击可播放）
案例:天猫电商节，创新动效突出素材创意展现启动路径霸屏创新，最大化活动认知占领用户心智V传统广告形式破框升级V视觉体验感UP提升品质V声画同步沉浸式体验新贴片聚光灯屏iQIYI爱奇艺跨龙开场系V视频+图文动静结合天猫618V全屏呈现会员可见V多区域可点0.05s互动开屏暂停MAX聚光灯3s全屏动效15s视频巨幕项目周期:23.5.22-6.20
案例:兰蔻国风限定版,主打新品认知及电商导流媒体策略:预算分配如花似王好联放大屏全链路产品打造霸屏高品质BigDay,最大化品牌认知;时段类贴%片产品，大规模的向女性用户进行深度种草,并配合全屏全画幅开屏资媒体投放策略源,为电商强势导流:投放同期热们女性向内容的正一TVC,收割头部·其他观影人群的同时提升品牌热度。...
