领克粤海区域营销方案会员免费

20XX-20XX 年度粤海区域营销 OF OF &CO领克汽车

领克策 略 概 述

整体市场分析疫情重击后整体市场逐渐回暖， 份额市场持续升温，领克 05/06 新车上市适逢契机2020 上半年市场销量月度走势 0306090120150180210240270300192.620.3107.3141.3158.5163.9 整体汽车市场受疫情影响， 2020 上半年销量同比下滑 26.3% ，但自 3 月以来，市场逐渐回暖， V 型回升趋势明显，车市仍未来可期 2020 年细分市场份额， 销量直逼轿车，与轿车平分秋色，适逢深耕紧凑型 市场的新车 05 06 ，无疑为市场一大契机轿车 && 市场份额2018 年 1-6 月2019 年 1-6 月2020 年 1-6 月50%50%47%43.30%43.90%47.10%6.90%6.00%5.60%2轿车

领克整体市场表现领克销量稳健上升，销量增长可观，在新生品牌中具有较大竞争力 从整体市场来看，领克销量表现抢眼，其中 5 月份销量增长跑赢大盘，有望成为最快突破 30 万销量大关的中国汽车品牌2020 年 5 月大盘增长对比1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月020004000600080001000012000140001600018000125887276906591039190865286189008206673691015612950132141533119 年销量20 年销量领克 2019&2020 上半年市场销量对比同比增长环比增长0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%1.90%12.30%28%41%大盘销量增长领克销量增长

稳！车市反弹形势明显，领克销量呈现稳健上涨趋势 品牌 未来市场可观 ，应 持续扩大品牌声量，保持市场占有优势

敢于挑战一切惯例，特立独行，追求潮流的酷盖，是领克的人设和态度它懂年轻人的奇怪，它只造年轻人喜欢的车汽车界里最潮流的，潮流界里最会造汽车的领克不止于车

领克粤海区域关注指数分析领克在目标区域市场中人气指数更具优势，年轻市场受关注程度占比更高2020 上半年百度指数品牌搜索指数 通过将领克与销量第一的品牌在粤海区域的网上关注指数进行对比，发现领克搜索指数更具优势 而且在年轻一代人群、各类其他年轻人喜爱领域搜索占比更为明显广东省海南省2020 上半年品牌关注人群年龄分布≤1920~2930~3940~490.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%4.20%52.97%30.37%10.23%1.93%35.92%39.78%17.43%领克广汽本田

潮！领克在目标区域人气高，年轻市场关注度大，粤海地区具有优越的市场潜力和可开发空间 领克应该更 深入借助年轻潮流消费高点， 挖掘区域特色 进行针对性的营销形式覆盖

Q4 市场分析紧追销售关键节点，打造多重销售活动及购车优惠政策 从往年整体 Q4 市场销量直线大涨的趋势，以及各品牌商家的市场营销动作可看出， Q4 作为各大节日汇聚季度，成为各商家推出各类销售活动冲击销售业绩的关键节点1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月 10 月 11 月 12 月05000001000000150000020000002500000300000019 年销量18 年销量整体市场 2018&2019Q4 年市场销量各大品牌，利用 Q4 节日推出大幅度促销优惠活动

量！Q4 作为年度销量旺季，在其他品牌疯狂的营销政策威胁挤压下如何有效优化促销政策，保证 Q4 阶段取得超预期的销量转化，成为领克至关重要的营销聚焦点

创 意 展 现 领克

潮玩合伙人潮玩合伙人 聚焦领克品牌调性及区域营销痛点，我们将用 最潮流、最好玩的形式，卖最酷的车打造一场爆款营销事件，促进区域销售转化

借势 05/06 上市，以好玩自在的户外自驾游让客户在玩乐中深度认可产品性能潮玩，我们是认真的“”在 人人都能玩直播，人人都能当网红 的全新经济圈粉时代，借助网红直播间文化，做潮人爱看爱玩的营销活动-潮玩，我们跟得上热点聚集品牌潮流圈层 CO 迷，变身潮流合伙人，并融合区域特色，以网红打卡的形式介绍最潮家乡潮玩，我们是一伙的策略亮点

主 KV

营销规划潮玩合伙人10 月前期招募 - 曝光预热11 月中期自驾 - 高潮发酵12 月后期团购 - 潜客收割内容规划潮惠玩潮这看05/06 预订客户、全民潜客地区意向客户、全民潜客全车系潜客参与人群★ 05/06 新车区域上市发布会★ 潮玩主理人发声招募合...