MLILY梦百合0压绵好睡眠梦百合下半年品牌营销方案
项目分析传播策略创意品现|执行细匙LEAD导语"睡觉"大概是古往今来,人们最大的爱好之一。睡个好觉,往往是忙碌了一整天后最解压的事情。然而随着现代生活节奏的不断加快,"睡不好"成为了一个普遍的烦恼。《2022中国国民健康睡眠白皮书》显示,2021年，超过3亿中国人存在睡眠障碍,近3/4受访者曾有睡眠困扰。床垫、枕头等睡眠用品看似平平无奇实际上却与我们的睡眠质量息息相关。床垫太硬睡不舒服，太软又容易塌陷，各式各样的枕头挑得人眼花缭乱怎么选好床垫枕头也成了一个烦恼。今天我们将携手国货床垫好品牌-梦百合为大家带来一套0压睡眠方案。
CONTENTS目录项目分析传播策略创意呈现执行细则品牌介绍营销现状第一阶段市场分析媒介排期问题总结第二阶段竞品分析广告预算解决方案第三阶段消费者分析010Z03口4
MLILY梦百台01项目分析
项目分析|传播策略创意呈现|执行细则INTRODUCTION品牌介绍MLILY梦百合梦百合记忆绵家居制品国内较早一批生产记忆绵床垫及其他家居产品的公司成立于2003年,2016年上市,目前在全球拥有近10万个销售终端，年产能布局超过100亿人民币最先提出"0压"概念的睡眠家居品牌记忆牌枕沙发沙发床家居制品致力于为消费者带来0压睡眠体验普通产品智能产品主要产品:记忆绵床垫记忆绵枕头止肝枕智能床功能沙少发零压功能椅其他家居制品
项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则INTRODUCTION品牌介绍梦百合的产品特色:0压绵0压绵的优势？记忆绵,学名是慢回弹海绵,可以吸收并分解人体的压力【慢回弹]相较于其他材质,0压绵对人的反作用力极小带来无压力、贴合感的睡眠体验。可以大大提升睡眠质量梦百合作为国内较早一批从事记忆绵产品生产的企业，拥有（贴合紧密]均匀承托身体,释放人体压力独家的非温感0压绵技术,目前已经获得中国、美国、加拿大等国家专利。【安全健康]抑制细菌和烤虫的生长,对容易过敏的孕妇和儿童更加友好
项目分析传播策略创意呈现|执行细则INTRODUCTION市场分析国内床垫市场的竞争格局:有品类无品牌国内床垫市场的前景愈发广阔现阶段国内的床垫品牌虽然数量众多,但因为行业的准入门槛较低，品牌间的同质化严重,尚未出现市场份额占据主导据数据显示，2011年至2020年中国床垫消费规模由47.01地位的品牌，行业整体仍处于"有品类无品牌"的局面。亿美元增长到85.4亿美元,随着中国国内城镇化率的进一2020年中国床垫行业竞争格局占比情况步提高，床垫的消费规模逐渐扩大，国内床垫市场的前景慈发广阔。836883440540778178280700其想1.3452014年2015年2116年2017年2011年2011年2020年中国床费市场规祺(百万美元)一华经产业研究院《2020年中国未垫行业竞争格局占比情况资料来源:CSI
项目分析传播策略创意呈现|执行细刷INTRODUCTION市场分析当前的床垫市场构成:弹簧与其他材质混合床垫为主导1、消费者买床垫不认识品牌床垫高卷入度产品消费者—低认知局面一复杂的品牌信息容易干扰消费者的决策N儿LIY参白的2、国民更习惯睡弹簧床垫居民收入水平及传统消费习惯一床垫市场仍以弹簧与其他但是随着居民收入水平的提高和消费者健康意识的增强3、记忆绵床垫处于产品导入期记忆绵床垫舒适、解压、健康的特点对消费者的吸引力会梦百合作为记忆棉床垫赛道的领军者，面临品牌认知度不越来越强，记忆绵床垫市场会迎来快速发展。足的困境
项目分析传播策略创意呈现|执行细则INTRODUCTION竞品分析在产品价格和经营内容上，梦百合现阶段的主要竞争对手如下:品牌单价市场卖点品类定位3k-3w中高端市场支撑性强、乳胶床垫为主科学睡眠领导喜临门耐用者2k-4w中高端市场量身定制健康弹簧床垫为主商务高端床具睡眠系统DeRUCCI福#1k-2w中高端市场品质睡眠、经乳胶、弹簧床传统老牌匠心GAIRLAND雅肥典品牌垫为主工艺3k-2w中高端市场优良支撑、舒记忆棉床垫为暂无造性TEMPUR
项目分析传播策略创意呈现|执行细刷INTRODUCTION竞品分析梦百合的竞品拆解梦百合的差异化优势是什么?竞品卖点竞品品牌形象记忆绵材质、舒适度较高、分解压力健康睡眠、舒适科学、健康支撑性强专注、匠心0压竞品分析启示:梦百合应该更进一步凸显0压优势，深...
