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2016 by 2016 玖富品牌营销全案 ( 上半年 )

说明此版方案是在上一版“玖富 2015 品牌策划全案”的基础上进行精化并提出更精准的可执行性策略A.2016 年 1-3 月，结合农历新年——猴年，我们将保留“ Go My ” ，并运用孙悟空形象。B. 我们对 TA 进行了更精准的定位与分析，并结合形象代言人的特质，提出更精准的可执行性策略。

目录策略推导创意表现媒体计划

策略推导01

互联网渗透加速金融领域变革− 互联网行业的迅猛发展− “互联网 +” 对传统行业形成巨大冲击− 互联网对金融业务的渗透愈加深入 数据来源：清科研究中心整理 2015.03

2015 年 Q1 中国互联网金融市场整体规模超过 10 万亿元−电商的高速发展，支付市场暂时占据主导地位−国内的众筹和 P2P 市场处于初步发展阶段−传统金融行业在互联网投注加大，金融机构创新规模将显著扩大数据来源：速途研究院整理

行业现状分析市场规模大，未来发展前景可观互联网不断渗透及随着经济发展可支配收入的提高，使得未来互联网金融有更大的市场空间。同时移动金融具备快速便捷，准投金额小等区别于传统金融的优势，契合用户需求。产业竞争格局将有所变化2014 年 , 互联网金融不仅入选了政府工作报告 , 也成为监管部门重点关注的对象。年初，央行发布了《支付机构网络支付业务管理办法》《中国人民银行支付结算司关于暂停支付宝公司线下条码 ( 二维码 ) 支付等业务意见的函》等指令，后来提出“互联网金融的 5 大监管原则”，“对互联网金融差别化监管” 等。互联网金融受政府高度重视，政策及监管持续完善中品牌及产品之间缺乏差异性，没有明显区隔各品牌产品没有明显的区隔，大同小异。品牌宣传点的也多为其安全性或高收益。各品牌之间同质化严重，缺乏品牌个性。

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