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2016 年度红牛新媒体传播提案2016.3.23

目录一、回顾： 2015 新媒体运营小结 & 启示二、当前新媒体传播环境、趋势分析三、红牛双微品牌画像、定位四、 2016“ TO DO”•内容制作（常规内容、创意活动、品牌 ）•粉丝运营•双微互动 & 舆情监测•总结

1回顾： 2015 新媒体运营小结 &启示

回顾： 2015 新媒体运营成果双微数据增幅明显 制造话题声量打造系列专题内容

回顾： 2015 新媒体运营发现风格不清晰内容常规化粉丝互动弱

定位不明确2015 新媒体运营总结

2当前新媒体传播环境、趋势分析

2当前新媒体传播环境、趋势分析2.1 微博分析

一个曾经成功的案例——杜蕾斯2011 年的杜蕾斯，以独特的个性和亲民化的说话方式，成功和网友“交谈”，收获了网友的关注和互动，以及网友对品牌好感，此后，大多数企业微博都以杜蕾斯微博为范本进行运营。

企业微博数量的增长“”从杜蕾斯的 雨鞋 事件开始，各类型企业纷纷开通微博，企业微博从 2011 年底的 4.6 万个，增长到了 2015 年底的 96 万个。企业微博数量飞速上涨的同时，杜蕾“”斯式的品牌与网友 交谈 的方式也变得司空见惯。2011年4.6 万2015年96 万上涨 20倍

企业微博互动量的变化2011 2012 2013 2014 20150100200300400500600杜蕾斯微博平均互动量杜蕾斯微博平均互动量242526388304企业微博互动量在 2012 年、 2013年达到顶峰，但近两年呈现下降趋势。以杜蕾斯官方微博为例。

微博平台的现状与企业微博不同，微博整体的互动量还是很高，但关注点和互动量主要集中在明星和热议话题。

一个好“”话题 案例： 的超级碗第一步：超级碗前期， 发布活动广告第二步：由此将活动引致线下超级碗现场第三步：网友在互联网上主动扩散

的方式品牌想要将自身做成话题，就需要使用 的方式制造出足够大的声量。但一个成功的 不只是在微博微信平台发出声音，而是基于能够让网友发声的新媒体矩阵，联合各类资源进行同时发力，即新媒体 + 的方式。新媒体+品牌联合传统媒介方式落地事件……

微博分析总结在现在的微博环境下，日常运营已经难以维持粉丝对品牌的关注，难以促成网友的讨论。品牌需要通过新媒体 + 的形式，把自身做成“”话题 ，吸引到网友的关注和讨论。结论1 ：

+ 的方式可以提高被讨论声量，但阵地粉丝增长就必须依靠有效的运营内容。

微博 - 信息交互广场整个 2015年：数据来源： 2015 新浪微博财报微博进一步稳固最大媒体平台地位微博的广场属性进一步扩大

微博是一个广场，用户数量众多，每日信息量巨大，在广场上想要被众人看到，就需要有足够个性化的标签。所以红牛微博需要一个独特且符合红牛调性的角色化定位。结论2 ：微博分析总结

2当前新媒体传播环境、趋势分析2.2 微信分析

微信 - 用户关注公众账号的目的用户关注公众账号的目的是：获取资讯： 41.1%方便生活： 36.9%学习知识： 13.7%数据来源： 2015 微信用户报告所以红牛的微信想要长期稳定的吸引粉丝，推送可以结合粉丝对功能内容的需求，打造系列专题版块。

微信 - 网友阅读微信文章习惯用户阅读微信文章的时间集中于早晨出门和晚上睡觉前。用户集中阅读微信文章的时间，是相对完整的时间段，适宜深度阅读。数据来源： 2015 微信生活白皮书

微信 - 网友阅读微信文章习惯20% 的微信用户选择从订阅号里挑选内容阅读，80% 的用户选择从朋友圈里需找阅读内容。所以红牛的微信推送内容想要获得更多的阅读量，就需要让文章被分享至朋友圈。

红牛的微信需要有独特且符合红牛调性的“专属 ” ，为网友提供深度且有分享价值的微信文章。结论3 ：微信分析总结

3红牛双微品牌画像、定位

红牛将怎样在 上发声，才会获得关注？将是我们接下来要思考的……问题 人不会和一个无特点、没有性格 的人做朋友， 品牌也得是个人，是个有自己形象特色的人。所以品牌在社会化媒体上也必须有一个符合品牌调性的人物设定，用人的语气去说话，用人的思维方式去互动，才会叫他的粉丝印象深刻。双微运营定位思考

“”将红牛官微 人格化通过长期运营打造其独特个人魅力...