GOODTHINGSWAKEUPPROGRAM好事唤醒计划商业购物中心一周年司庆活动方案THEFIRSTANNIVERSARYOFRENEWAL2024.04
CONTENTS日录1策略解读2预热造势3引爆现场4续热保温
A1策略解读
诉求分析Appealanalysis,L热点流量X转换借势焕新周年庆，打造热点活动，集中引入消费流量，提升商场新生消费转化率
策略分析Strategicanalysis宠粉联动趣味X吸粉共振华主力店和各大商户齐心发力在重装一周年之际，对XXX的粉丝客项目周边社区共同关注,宠粉新生代消费群体建立情感连的方式带来回馈异业等携手联动接,产生消费认同让周年庆成为吸引石市的瞩目
策略解读StrategicInterpretation我们必须够潮流吸引最具传播力的年轻客群的目光我们必须够话题满足周年庆对客群最大力度的渗透我们必须够体验做最有趣的推广活动我们必须够融合为全方位客群提供适合的体验空间我们必须够品质提升活动质感引领理念
策略解读StratecicInterpretation我们必须稳固所在商圈既有的庞大目标客群,满足消费同时强调互动、体验、共享等主题、借势P、制造周年节点吸引核心城区客群、扩大推广范围、提高知名度和城市影响力吸引周边更多客群消费,引领区域精准目标客群全新的生活方式
策略解读StratecicInterpretation生费事十路生丰花十事”99事顺遂制造话题引爆流量促进转化为信誉楼定义新标签一打造美好生活新方式
策略解读StrategicInterpretation1个事件媒体布局1场周年庆信誉楼热议聚焦引爆保温XXX惊现一个巨大盲盒XXXXXX焕新一周年热度延续[神秘盲盒+限时领惊喜][主流媒体+移动媒体+自媒体][周年庆+SP政策实施十互动打卡][官方公众号及其他网络媒体)
策略排期StrategicschedulingQ1Q2Q3时间4月23日-4月29日4月26日-4月28日4月29日4月29日-内容前期宣传/造势预热/引流引爆阶段延续热度工作人员同步微信朋友图及公众号内容转发,及活动后期媒体线上软文推送线上规划媒体配合噱头引爆热点自媒体配合倒计时持续报道更新输出活动内容ATL门户网站媒体直播及软文通稿、新媒体直播视频宣发、软文推送1.惊现一个巨大的盲盒巨大的盲盒摆放XXX焕新周年庆亮点复盘整体回顾线下规划网红拍摄倒计时小视SP政策实施2.盲盒花开活动持续报道BTL配合项目SP政策保持3.限量领取,惊喜美好双微平台发布倒计时潮流互动打卡活动热度
预热期宣传策略:互动参与+事件营销=话题传播宣传重点:制浩话题,将大家带入周庆氛围,对XXXXX6年庆注进行前期执;具体媒体传播内容及媒体矩阵如下(拟定):>话题互动征集在"XXXXXX"官方微信公众号内发布换新周年庆主题推文并进行话题征集互动(世你对XXX的周年庄祝福#你期待的周年庆生方式等你来打卡等)一转发裂变:朋友圈转发裂变,让周边的人群参与,参与者将获得XXX焕新周年庆的优惠券。
事件营销＃#PARTONEXXxxxX门口惊现一个巨大的盲盆4米长,4米高的箱体一起开花遍布着鲜艳的色彩里面装着什么,如你所见4月29日我们一起揭晓我是一个盲盒>>>>>yyy
事件营销PARTTWO4月29日盲盒上开出了鲜艳的花朵足足高7米在这里拍照打卡发朋友圈,一起开花一定会被追着问:这是在哪?
事件营销PARTTHREE来XXXXXX点位打卡,拍摄现场照片发布朋友圈+定位“XXXXX点赞20个,即可领取一个好事花生主题气球
预热引流线上宣传微信公众号宣传微博大V宣传电视台和电台宣传网红主播直播宣传宣传发布活动相关资热门微博发布,制造执借助短视频平台,联手当地电视台和电讯,起到快速宣传传门话题,利用微博传播通过网红直播，扩台为活动全面造势。播，广告范围广。速度快,时效性强的特大本次活动影响力。点。线下宣传宣传单页根据活动风格制作有创意的宣传单页,到人流密集的地区进行派发,完善线下复盖率
媒体传播EVENTCONTENT省市电视台电台广播结合当地电台等为本次活动进行宣传
媒体传播EVENTCONTENT根据目标用户的触媒习惯,做出行之有效的媒介铺排策略锁定目标人群，以时下热门的内容和玩法建立品牌和TA的沟通,有效建立起用户形象认知结合媒体属性,征集用户内容，鼓励来宾踊跃在自己的平台标记自我属性,进行线上二次宣传小红书抖音微信微博小红书作为微博的站外发酵平台,用户基数大，粉丝沉淀泛娱乐时代社交网络资新生代群体生活领域分持续话题热...
