商业购物中心十一周年庆活动汇报方案会员免费

非凡品味 沈阳万象城十一周年庆策划大纲汇报案推广部2022年3月SHENYANG MIXC 11TH ANNIVERSARY

 主题拟定非凡品味 Excellence Taste沈阳万象城十一周年庆城市家宴 | Taste of FlavourCosmo Hits | Taste of RhythmCarnival | Taste of Amusement购物节 | Taste of Style沈阳万象城作为东北地区的标杆商业购物中心，带领城市和客户“品味升格”是我们要向消费者传递的价值主张。围绕着此价值主张，及【尽享非凡】的项目SLOGAN，推导出【非凡品味EXCELLENCE TASTE】十一周年庆的主题。同时，在高端、时尚、艺术三个年度推广关键词下，联合餐饮租户发布系列宣传片，打造城市家宴活动；联合《时尚cosmo》落地明星音乐LIVE IP；场内摆放互动娱乐点位及A级SP活动，从衣、食、生活方式等全生活维度去呼应【非凡品味】这一主题和“品味升格”的价值主张，制造城市影响力事件，夯实项目奢尚定位。

02 - 活动规划03 - 各专业筹备04 - 预算与目标01 – 策略思考S H E N Y A N GM I X C1 1 T HA N N I V E R S A R Y

01 – 策略思考•活动目标阐释•万象城往年活动、同城竞品动态、对标案例分析总结•2022年周年庆活动策略导出S H E N Y A N GM I X C1 0 T HA N N I V E R S A R Y

 活动目标阐释

关键词提炼高端时尚奢享作为擎领东北商业市场的成熟重奢项目，11周年应秉承一直以来的高端奢想路线，为消费者带来城中最具品质和影响力的大型活动，保持行业发声。通过联动顶级时尚媒体，整合线上线下的联合宣传，持续大力夯实项目年初制定的高端时尚标签，彰显项目在东北商业中的时尚尊贵气质。活动需要结合周年庆活动特性，通过稀缺资源、全城尊享、限时呈现等条件制造引发讨论和关注，并通过活动奢享参与性做蓄客和流量带动。 活动目标阐释

 沈阳万象城历年周年庆活动开展情况一览周年庆主题美陈/氛围活动内容5周年“与我为5”东广场风车大道5.7风车大道美陈呈现；5.13FA studio法映画风尚盛典暨《爱上超模》首秀见面会，裴蓓出席活动；5.15周年庆盛典，许巍空降助阵；5.20冰场邀请花样滑冰双人世界冠军庞清/佟健助阵表演；5.28-6.12“世界的绽放”万象儿童嘉年华活动。6周年2017万象de世界EATIME万物好吃三期广场米其林市集5.12-5.21米其林星厨美食节；5.21一点万象发布会-总部领导出席。7周年“城市未见之光”发光球光影互动空间5.10自主设计光影互动空间美陈呈现；5.15周年庆盛典，引入DUNDU光偶艺术表演团队；6.2联合会员俱乐部举办万象萌星秀。8周年“一探无限”大侦探皮卡丘IP展5.10借势皮卡丘大电影档期，引入IP，打造场景式互动体验空间；5.15周年庆盛典，日本宝可梦皮卡丘人偶空降助阵。9周年”出彩了，我的城“集装箱快闪体验店室内拉线美陈6.13联名PANTONE定制色的集装箱美陈，color market色彩概念互动体验店；6.18场内拉线艺术装置+产品营销DP点。10周年“品格的力量 城心之尚”户外大型美陈三期广场圈层晚宴5.1主美陈亮相+亮灯仪式5.8-9 SW品牌明星活动+GUERLAIN品牌展+明星5.15圈层派对活动+真力时/GIADA明星活动美陈+互动互动美陈+互动IP展美陈美陈+互动

 同城商业项目5月动态调研 沈阳市府恒隆、K11沈阳市府恒隆活动时间：5-6月主题规划：奥特曼/三体/魔兽展览，预算约150万活动时间：5月 四周年庆主题规划：韩国艺术家展览 +雕塑公园升级 2.0，预算约200万沈阳K11小结：5月份，本地市场沈阳市府恒隆和沈阳K11将以IP展览为主做长期蓄客，大比例的静态展及互动的融入。

 案例对标 上海恒隆广场 2018-2020年活动形式总结：美陈/互动装置+盛装派对+氛围活动+明星/KOL助阵+品牌联动DP点PR活动组成：美陈装置+盛装派对+明星活动/达人探店+氛围互动+品牌联动DP点1.意大利艺术家Edoardo Tresoldi艺术美陈装置；2.演员吴彦祖、张雨绮、周冬雨、全球顶尖DJ亮相盛装派对；3.网红达人毛雪蕾，gogobio、刘筱banbom、SunnieLoves Fashion等KOL探店；4.品牌DP点打造及互动活动。HOME TO LUXURY - 2018PR活动组成：盛装派对+明星活动/达人探店+氛围互动+品牌联...