湘雅二医院精神科Tencent MCN solution healthcare野中南大粤湘雅二医院THE SECOND XIANGYA HOSPITAL OF CENTRAL SOUTH UNIVERSIT湘雅国家精神心理疾病临床医学研究中心国民目标领域目标医患目标塑造国内知名打造领域极具影响力知晓→内容曝光权威机构形象高声誉医学团队形象了解一→内容认知熟悉一→内容关注认可→治愈案例+医患互动Tryine创研目录CONTENT123内容定位搭建内容策划运营平台运营策略中南大警湘雅二医院THE SECOND XIANGYA HOSPITAL OF CENTRAL SOUTH UNIVERSITY1.账号定位搭建中南大警湘雅二医院THE SECOND XIANGYA HOSPITAL OF CENTRAL SOUTH UNIVERSITY现状与趋势心理问题不是刚需，而是软需求。很多人默默忍受着“失眠”、“焦躁”、“压力大”等问题，而没有承认自己的心理问题并寻求专业的心理帮助。大众对于心理咨询存在着常识性错误，包括“心理脆弱的人才会有心理问题”、“只有严重心理问题才需要心理咨询”、“使用心理咨询师是内心软弱的表现”“成功学”、“行为矫正”、“电击治疗”等，占据了大众对心理咨询的认知，造成了心理咨询的污名化。我国对心理咨询的接受程度普遍较低。民众对心理咨询的接受程度还有待提高。心理咨询行业乱象严重。国内心理咨询队伍有待壮大大众心理突破“咨询范畴”，专业的轻量心理内容产品获得青睐。心理咨询费用高，且心理咨询服务未纳入医保体系。用户人群画像性别份布：男性用户与女性用户占比约为3：7，女性用户多余男性用户。这与女性更关注自己的心理/情绪变化，察觉到自己有情绪困扰的时候，更会主动求助的情况相符。用户主要年龄区间为24岁以下以及31-40岁。一方面，年轻人对心理的健康状况更加重视，也更不羞于求助；另一方面，24以下的人群多为学生群体以及刚刚参加工作的人群，面临的学业、工作压力较大。25岁-40岁的人群多背负着房贷、养育后代、赡养老人的压力，这一部分用户往往更加需要心理帮助。地域分布：多来自一线城沛，占比60.96%。一方面，一线城市用户更重视精神消费，另一方面，大都市生活压力大使得他们积极为自己寻找心理疏导渠道。考虑到北上广深等一线城沛人们普遍压力较大且更注重精神消费，消费水平高，可增加在北上广深等一线城沛的推广力度。内容定位搭建“互联网+短视频+健康赛道”中南大学湘雅二医院精神科主号：精神疾病专家团-湘雅二医院账号搭建矩阵号：湘雅附二精神科Xx医生账号定位国内头部精神科疾病矩阵专家团账号运营策略分析专业医生团队+专业运营体系，成就科室品牌价值垂直度关键词布局（精准获客）明确专业领域，专业内容，细分人群及需求挖掘ip差异点，打造标签化ip。医生形象与目标患者群体建立信任关系和强联系渠道。>>>>#核心定位+单位的形式。#网感科室ip名以平台、短视频、内容的融合布局和其它互联网内容+医疗平台，形成全网型的精神科P，打通公域到私域再到相关业务转化的模型。Tryine创研内容策划运营型中南大警湘雅二医院THE SECOND XIANGYA HOSPITAL OF CENTRAL SOUTH UNIVERSITY主号一团队P账号内容运营规划（权威，专业，影响力)呈现形式一、固定开头：给予患者安全感、信赖感形式1.医生从“疾病库（疾病分类墙）”中抽出疾病分类中的下危机问题。精神疾病专家团-湘雅二医院(内容包含各类精神疾病的发现、预防与治疗，治疗手段与治疗用药，康复与疗养。)邀请该疾病分类专家解答问题。通过专家身份认证文字注解提升患者专业擅长：抑郁焦虑、头痛失眠信任背书。儿童青少年精神疾病、成瘾戒毒神经症、康复、心理健康咨询等形式2.账号视频内容划分病种板块合集，每期以患者第一视角来咨询专家问题专家对问题本身进行回答（医患互动）；二、具有官方信任背书的权威介绍：例：湘雅二医院精神科陈晋东主任医师，教授；三、拍摄场景：绿幕拍摄；后期抠像（研究室、医院诊疗室等场景）专家对所擅长的疾病进行医学知识科普口播；独特的分类墙为账号增添记忆点；医患互动，患者不出镜，给予受众亲和力和安全感。沈阳市第五人民医院妇科门诊主任袁小奶团队IP账号内容运营规划（短视频+内容）1107全部合集四、内容分类（主页下设合集）精神心理1.高热度常见精神疾病科普{专业}感住院问题+粉丝群疾病困境51.2w·新至第14集方向一：抑郁症#抑郁症患者精神科李含模主任方向二：焦虑症2.4亿次播放多焦虑症+粉丝群方向三：双相障碍586.0w获费259关注42.7w粉丝165.3w播放·更新至第19集方向四：精神分裂症☆收藏象三甲医院精神科主任医师尘法医精神病鉴定专家方向五：强迫症#双相情感障碍多精分+粉丝群方向六：双相情感障碍等3.6亿次播放1352w播放·更新至第12集PART1.结合实时热点，大事件抛出下危机问是粉丝群个疫情当下居家隔离如何自我调节心态；意双相+粉丝群+关注411w播放・更新至第11集62分钟保持通话，110女警劝服轻生男#精神分裂(114.3W点赞，2W评论)；2.6亿次播放作品975喜欢抑郁问题+粉丝群失眠一个月，有自杀倾向.竟换上中度抑郁578.6w播放，更新至第95集(101.8W点赞，1W评论)；☆收藏置多青少年+粉丝群焦虑症的症状#焦虑症1641.4w福放·更新至第68集PART2.医生解答问题的原因10.3亿次播放暂时没有更多了PART3.医生给出解决方式团队IP账号内容运营规划（短视频+内容)2.医院大事件：真实记录医院大事件一一实况+文字注解{立权威}米方向一：精神科大事件（论文发表；患者锦旗；高精设备购入；重大研究成果金昌市人民医院支耀兰州医护人员发布；贡献突出者评选；官方评选；官方媒体发声)方向二：精神科公益计划（疫情当下，精神科医师护士为疫情尽快清零做出的贡献；除开与疫情相关内容精神科上下在各项公益活动中的表现)普洱市人医院重痘医学科研发的集装置荣获国家实用新型专利3.住院部康复日常；患者的心理小故事一一口播+实况{拉距离}通过患者真实案例讲解；建立科学严谨权威的科室形象；PART1.医生口播患者情况PART2.实况拍摄记录医生查房治疗过程@普洱市人民医院垂症医学科研发的”一次性使用尿板12岁女孩型糖尿病重大科研成果发布官方媒体公益发声合并抑郁症血糖高达19+自C行为但是我觉得在心理方面矩阵号一个人IP账号内容运营规划（多ip打造，矩阵联动）呈现形式医患对话形式/单人口播形式二、具有个人特色的SLOGAN:陈晋东主任医师教授有死结，有老陈；三、拍摄场景：中南大学湘雅二医院精神科陈医师工作场景；湘雅博爱康复医院精神心理科四、内容分类1双相情感障碍、抑郁焦虑知识科普类一口播执业证：1104****06Part1.结合实时热点，抛出下危机问题(Ex电视剧《柒个我》多重人格形成的原因；电视剧《女心理师》傅堂的症状湘雅附二精神科陈晋东医师分析讲解；在外面呼朋唤友，善良开朗的她为何会患上精神疾病；)Part2.医生解答问题的原因Part3.医生给出解决方式人设定位：温文尔雅、亲和力高的博导Part4.slogan:揉平展开你的情绪死结（画面：展开的纸后是一张笑脸）账号定位：最了解双相情感障碍诊断及治疗，睡2.陈老师的心理网课一口播实况拍摄+后期制作为线上直播形式展开陈老师与其学生之间的故事；眠障碍，抑郁焦虑，精神科疑难杂症，老年精神方向1：向学生讲解案例，学生们的逗趣反应问题的专家。方向2：学生以社会上的热点事件向老师提问，老师解答：SLOGAN：揉平展开你的情绪死结IP账号内容运营规划（内容运营聚焦点）方向聚焦层人物话题行业热点社会热点院方动作核心展现层短视频IP内容创意/共鸣/新颖IP形象IP账号内容运营规划（专属的V1定制体系P定制专属账号主图+头像+团队介绍P定制专属视频硅封面创意营销图凸显专业形象与公信力3秒抓取视频核心重点顶失眠睡不着精神科王玉玲（下午记住这十六字两腿没劲不要硬睡药物一停总是乏力发懒6:00直播)神经内科宋璞医生助您软化血管需警惕这种病是上自7吗驻马店市第二人民医院精神科副主任医师王玉玲432.9w获赞1关注412w粉丝516.9w获赞991关注208.8w粉丝成绩不是衡量67岁老医生了中国医师协会健康传播委员会委员●擅长诊治：科普健康中国新媒体专家组副组长徐州彩虹医生健康公益团队发起人《高血压请注意》今日头条青云计划获奖者一本料普专家但多数高而脂朋友P67岁四川省·成都市