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2016 年全新奥迪 Q7& 美国队长 3 互动营销媒介方案2016.4

2 19.08.2026我们的目标延续沸点12销量提升延续 2016 年奥迪 Q7 上市热度领跑豪华 细分市场华丽的助攻精准覆盖目标用户完成潜客收集

3 19.08.2026策略思考传播内容项目核心文化差异123美国队长 3 是机会全新奥迪 Q7 是核心回顾过往沟通内容确定内容传播方向正视文化差异合理运用电影资源产品力?用户形象?促销信息?

4 19.08.2026 电商联动传播 用户形象展示营销目标核心策略全新 Q7· 伟大不止提升全新奥迪 Q7 认知及用户偏好促进全新奥迪 Q7 销售线索收集策略支撑平台精准营销,锁定用户借势《美国队长 3 》,提升全新 Q7 关注度突显全新 Q7 产品力,促进集客营销方式延续 - 英雄座驾 伟大不止展示形象,促进集客 内容展示 告知用户 联结电影展现产品形象 流引爆 双屏互动 定制事件炒作聚焦 - 英雄座驾 因你不凡沟通产品,强化互动预热 - 英雄座驾 震撼来袭借势营销,吸引关注万达院线合作, 专属礼包内容营销,口碑传播产品力沟通,充分释放 Q7 产品价值

5 19.08.2026精准沟通线索收集引导用户行为创意内容产出深度剖析 Q7 产品力、优势点提升用户偏好度、深化产品概念借势《美队 3 》大电影提升曝光度广泛传播露出品牌产品提升产品关注度与声量预热期聚焦期延续期媒介传播目标

6 19.08.2026媒介策略2016 年全新奥迪 Q7 《美队 3 》互动营销项目《美国队长 3 》大电影营销全新奥迪 Q7 潜客沟通借势营销内容营销精准营销产品力沟通全程覆盖:提升 Q7 产品认知度及好感度提升关注度及互动率 从多个切入点 提升产品力认知实现线索收集策略+媒介策略借势电影曝光聚焦关注优质内容端口选择深入解读全新 Q7针对目标人群习惯及属性进行精准人群覆盖媒介类型资讯类 电商造势 关键词汽车垂直类媒体应用类 精准 投放程序化购买

7 19.08.2026产生行为引发兴趣提升关注奥迪 Q7& 美国队长 3内容浏览增加曝光量兴趣搜索 搜索引导搜索双屏互动H5微信自建平台内容产出内容引流关键词搜索Q7美国队长 3( )易车平台微信 移动端精准投放资讯类 阵地:微信端、汽车类垂直网站、移动端—资讯类、精准客群 、 搜索位、电商平台受众人群:观影人群、男性群体为主的高端人群 传播策略内容传播自主分享自主留资用户产生购买行为自媒体阵地分享内容分享留资购买借势《美国队长 3 》电影提升曝光发掘全新 Q7 潜在客群强化沟通媒介策略引发关注产生兴趣产生行为 用户行为分析电商用户行为分析看到产品、产生兴趣、自主了解了解分析、挑选购买流程、方式口碑分享

8 19.08.2026“”基于历史投放数据,采用 路径埋伏 的方式,通过在 PC 端媒体 + 端 进行广告投放来影响目标消费者;基于大众网民“”全天浏览路径进行媒介组合投放,形成 媒体圈 ,打造闭环传播。强势曝光资源选择 - 全新奥迪 Q7 目标用户网络使用习惯新闻资讯类生活服务类在线视频类网民的一天

9 19.08.2026性别年龄地域借势营销 -基础定向基于目标受众属性自由搭配选择基础定向特殊定向基于推广诉求可选择特殊定向提高广告精准触达核心城市(北京,上海),重点城市(沈阳,西安,武汉,长沙,南京,成都,杭州,广州,深圳,厦门,青岛,苏州,郑州,长春,海口),费用比例为4:6男性: 70% 女性: 30%年龄: 25~50 岁手机系统联网环境无定向来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签,广告精准触达目标用户:建议选择教育,房产,旅游,生活服务,汽车,商务服务,金融,互联网 / 电子产品,政法,体育运动进行精准定向。用户兴趣标签针对全新奥迪 Q7 目标用户,有针对性地沟通覆盖

10 19.08.2026 流 | 用户体验流程详情页查看详情(按钮)分享到朋友圈/ 给好友预约试驾配置 Q7体验伟大双屏 H5官网 试驾表单页朋友圈页 点击视频60S 完整视频

11 19.08.2026移动端 目标受众网络体验流程用户通过媒介点位资源关注到广告信息点击媒介资源 进入到双屏互动 H5用户参与互动并留资点击媒介资源进入到...

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