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NOWWACOFFEE目录01行业概览NOWWAIndustryOverview02我们是谁Brand introduction03营销推广MarketingTHEBANDMANJALOFNOWWAVZO
NOWWACOFFEF01行业概览IndustryOverviewTHEBANDMANUALOFNOWWAV2.0
NOWWACOFFEE2025年中国咖啡市场零售规模201420002000-2004E预计将达近2.190亿黑咖啡厅23.2%34.4%咖啡产品21.7%15.3%合计22.7%28.7%中国咖啡市场消费规模（亿元）中国咖啡消费人群逐年快速扩大驱动增长的主要因素年轻一代逐浙增加的可支配收入和对生活质量的追求大多数中国人来说，咖啡是比奶茶更高级的饮品选择,越来越多的人认为相比喝奶茶，咖啡更能体现自己对生活质量的更高追求现制咖啡的消费频次逐年升高7501600现制咖啡的消费群体扩大3倍,且在新用户大量进入的情260况下,老用户更在稳步提升现制咖啡消费频次220斗部咖啡品牌和新玩家诵过线下实体扩张的伽教育整个市场倍头部玩象(如星巴完等)和新玩家(如瑞学、库迪201420202024E20192020202120222023等)正在通过线下门店的快速扩张教育更广阔的市场、下沉市场尤甚保息来器:沙回文保引字门胜中国安员会议账示资料，含频测信息味量:天幅，饿了么,同监新膜务研5中心分析理
NOWWACOFFEF咖啡依然是消费品赛道最优解之一咖啡赛道是日本逆周期下两大最硬的消费品赛道之一。1992-2022三十年间，传统可选消费白电、家装乃至教育整体较高点的跌幅平均为29．3%，而美妆（美容服务、化妆品、仪器）涨幅达到了45.9%，含咖啡因的饮料(咖啡、茶饮、碳酸饮料）甚至达到了127%日本可选消费品1992-2022较顶点涨跌幅100%50%团体家具服装旅游住宿洗衣机教育美容化妆品美容咖啡茶饮碳酸服务仪款饮料-50%大类：美妆大类:含咖啡因饮料THERANIDMANUALOFNOWWAVZO
NOWWACOFFEEBULLETPROOF咖啡行业·平价化趋势$3.75/杯以美国为例,头部现磨咖啡品牌均有较高性价比，且TOＰ3品牌历史市场占有率逐年递增,且向高性价比品牌倾斜美国TOP3品牌市场占有趋势：星巴克（绿色）, Dunkin donuts(橙色），皮爷咖啡(白色）46.1%$3.50/杯36.3%37.9%35.5%328%322%34.4%34.5%$3.50/杯$2.84/杯17.3%0.4%0.5%2016RetsCoffee201120122013201420152017201820192020$2.75/杯2020年美四TOP3连锁现感咖啡品牌价格(以美式为州)SYARBUCKS如打行称市点率网行网意抄应已请网国网创应应应本市标相账中单写比数核核源欧务数据元.易取分析整理$2.58/杯
NOWWACOFFEE咖啡行业·奶茶化趋势近年来，中国现制咖啡产品为迎合国人风味偏好，与奶茶日趋融合，以奶茶思略打造咖啡爆款、把奶茶的流行元素导入现制咖啡,[咖啡奶茶化]已成为一种趋势。这个趋势最具代表的是瑞幸生椰拿铁，此后衍生出多种具有奶茶化口味的咖啡产品。以咖啡行业头部的瑞幸、星巴克为例，近期推出新品均为风味拿铁或风味美式;截止目前，其风味拿铁和风味美式总和占总产品数量比例分别约为51.6%和48.7%。消费者主要摄入现磨咖啡品类咖啡奶茶化阶段三出现越来越多奶,花和水果风味2017前奶咖2017-2020美式渐起瑞幸带动风味咖啡兴起长咖来了酱香早铁11%28%49%信息来源《2023年收行业采期研究报告》、网易文创、《2024中国饮品行业产品报告)
NOWWACOFFEE咖啡行业·连锁化趋势头部连锁品牌门店数增速快,占比从12.31%提升至16.41%独立咖啡馆及屋邮连锁品牌门店数锐减,占比减少59中国现磨咖啡连锁化程度变化趋势2020-2022年1000家以上连锁品牌增长快速20202021202213%20%连锁门店94%87%80%独立门店10家以内10-100家100-500家500-1000家1000家以上201720202023信息来源欧瘤饮据·德建饮据·易阳分析型理
NOWWACOFFEE咖啡行业·下沉化趋势现阶段二线以下城市咖啡连锁率低,每百万人口仅30家咖啡店已养成咖啡饮用习惯的消费者（年人均杯数)中国咖啡门店分布情况（个/百万人)一线城市270新一线城市170326261二线城市130二线以下一线城市二线城市30数据来源德勤、欧睿数据。阿生新服务研究中心分析整理
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现制咖啡连锁品牌NOWWA桃瓦咖啡全国累计门店数全球咖啡品牌1800+TOP10NOWWATOP5ITOP1旺要普城市超1100万超150座人次选择...
