果集飞果集千瓜)果集西瓜2022年H1抖音小红书发酵护肤市场洞察果集行业研究部ANNY LIN2023年7月2023 Guoji.All rights reserved.研究说明版权说明本报告除部盼内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜果集千瓜、果集西瓜方同意，且不得对本报告进行有悖原意的减与修改。本数据及报告来源于果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜，违者将泊究其相关法律贵任数据来源基于社媒数据分析平台[果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」在2022年1月1日-2023年6月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、小红书等数据进行趋势研究所得。基于隐私及据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义丝数粉丝数粉丝数丝数头部：2300万头部：2300万头部：2100万头部：2100万头部：250万头部：250万<300万<100万<50万数据说明数据说明：取数平台：抖音、小红书取数时间：2023年1-6月，同比数据2022年1-6月统计规则：声量指数：在所却时间范围内，品牌发布的内溶数量，包含电商营销+内容营销+电商自然+内容自然四部分·内容销：符合三者中任何一个条件即判定为内容营销：带广告妇件的作品（非转到天猫、京东的）品牌号的不货作品提及SPU的作品：商业声量指数：包含电商营销+内容营销两部分·内容销：指符合三者中任何一个条件即判州定为内容营销：带广告妇件的作品（非转到天猫、京东的）品牌号发的不货作品提及SPU的作品：互动量指数：在选时间范困内，品牌发布的内容获得点赞+收藏+评论+转发总和数据取数规则：作品营销和商品标题等作品提及关键词，关键词包括发酵护肤、酵素护肤相关概念词、发酵护肤常见原料词、由发酵技术提取的护肤成分名词。01行业背景及概念定义02发酵护肤社媒洞察CONTENTS03发酵护肤产品趋势理念背景及定义发酵护肤背景：发酵是指食品在微生物（乳酸茵、酵母、霉随等）的作用下，分解、变化出对人体有兰的成分，将发酵技法运用于护肤品的研发，生产出的含有发酵提取物的护肤品披称为发酵护肤品。定义：发酵护肤是指天然原物料与微生物进行发酵产生天然物质的护肤技术发酵产物提取物对坡肤表面微生态具有调节功能，同时能够调节皮肤自身的生理活性。根据发猫种的不同，发酵护肤品可分为酵母发酵护肤品、乳酸菌发酵护肤品、药用真菌发酵护肤品等。果从20世纪80年代发酵成分应用于护肤品，到2010年代SK-1等品牌的流行，各国在化妆品行业法律法规的完善，再到2020年代多个主打发酵护肤的新兴品牌孵化，发酵护肤已经成为一种流行趋势。20世纪80年代和90年代-商业化初期2010年代-护肤应用主流化美容行业开始研究发酵成分在护肤品中的发酵护肤品开始在全球范围内流行起来，潜在效丝。许多顶级美容品牌开始推出恰许多顶级美容品牌推出的含有发酵成分的产品，如SK-l的Pitera神水，雅诗兰常的主要成分就是经过特殊发酵过程的酵姆，的Advanced Night Repair肌透格护精华8000年前-传统使用21世纪初-研发与创新2020年代-现代应用与未来趋势诞生了发酵产品，发酵作为一种古老的食随着生物技术和微生物学的进步，科学家发酵护肤品已经在市场上占据了重要的位品保护和烹饪过程，自古就被广泛应用在们开始开发出更多种类的发酵护肤品。例置。品牌和科学家们正在不断地研究新的各种文化中。如，通过发酵过程，科学家可以制造出含发酵工艺和成分，以提供更有效的解决方有更高浓度的活性成分的护肤品。案。目前，人对于肌肤微生物群落（也称为皮肤曲群)的理解日兰深入，许多研究都在探索如何通过发酵护肤品来维持和改善这些有兰的微生物。果发酵原料是指在发酵过程中被微性物分解和转化的原料，它们可以提供各种营养物质和活性成分，对皮肤具有多种益处。发酵原料可以分为植物、动物和微生物三类。植物发酵原料01植物发酵原料是指植物提取物在微性物作用下产生的活性成分。例如，植物提耿物可以通过酵母菌或乳酸菌等微生物的作用，转化为具有保湿、抗氧化、抗炎等功效的活性物质。动物发酵原料02动物发酵原料是指动物提取物在微生物作用下产生出的活性成分。例如，牛奶可以通过乳酸菌的用发酵成为乳酸等活性成分，具有保湿、舒缓肌肤等功效03微生物发酵原料微生物发酵源料是指利用微生物本身进出行发酵过程，产生活性成分。例如，酵母菌发酵可以产生胜肽、氨基酸等有益于肌肤健康的成分。果随着技术发展，发酵原料呈多元化，食物原料、特色珍惜植物、中草药、真菌、藻类、微性物均被广泛应用于护肤品成分提取。◆据来源：资料来源于网络公开数据，果整理制图，飞瓜数据(feigua.cn以干瓜数据qian-gua.com)、西瓜数据(dataxiguaji.com:小红书用户高频提及的T0P20原料分别为植物原料和食物原料，其中植物多为可食用水果，可见“妆食同源”是发酵原料的流行趋势。23年1-6月小红书互动表现T0P1-10原料23年1-6月小红书互动表现T0P11-20原料提及次数排名原料名词提及次数提及次数排名原料名词提及次数1牛奶10811山茶花222柠檬4212绿茶223积雪草3113玉米224草莓14葡萄21植物原料上榜16个其中可食用原料占比75%5蛋黄15茶树196蜂蜜16枸杞197苹果17椰子8酸奶2626189玫瑰19燕麦17食物原料上榜4个10芝麻2320樱花16据来源：资料来源于网络公开数据，果整理制图，飞瓜数据(feigua.cn以干瓜数烟qian-gua.com)、西瓜数据(d由taxiguaji..com:01行业背景及概念定义02发酵护肤社媒洞察CONTENTS03发酵护肤产品趋势平台解析小红书发酵护肤社媒表现发酵护肤声量趋势内容热点品类表现品牌格局小红书2023年声量指数呈阶梯式增长，6月自然声量指数爆发，用户自发性热议2023年1-6月发酵护肤小红书声量指数递增式增长，5月-6月出现明显的增长爆发，6月的商业声量指数占比下降7%、商业互动量指数下降17%，意味若6月的声量指数爆发为自然热度。1-6月商业声量指数平均占比为18.75%，商业布局较为空白，现有的平台声量指数多为用户自发性发布和讨论，意味若用户对发酵护肤的兴趣较高。2023年1-6月小红书声量&互动量指数表现2023年1-6月商业声量8互动量占比声量指数互动量指数■商业声量占比■商业互动量占比16300053%52%54%41210250049%43%200037%81500620%21%21%22%1000149%15%4500200202301202302202303202304202305202306202301202302202303202304202305202306果小红书功效为话题搜索和笔记内容热点，补水是发酵护肤基础诉求发酵护肤灯OP50搜索搭司内，功效词数量占比高达76%，关联笔记数占比和热度占比均超80%，其中补水、补水保湿、修护、水油平衡是综合表现较高的功效类关键词，爽肤水是热门提及产品。TOP50搜索搭配词表现TOP50搜索搭配词分类120%综合表现轴：热度值爽肤TOP5100%TOP1补冰修痛点80%TOP2爽肤水60%TOP3补冰保湿功效40%祛TOP4修护修护肌肤质20%TOP5水油平衡修护屏0%0美…100000150000200000产品平台解析抖音发酵护肤社媒表现发酵护肤集·西瓜声量趋势内容热点品类表现品牌格局果料音大促节点流量爆发，1-6月同比声量指数增长115%，互动量指数增长402%2022年至今，抖音平台发酵护肤呈积极发展态势，尤其在818好物节、双十一前夕、618前的均出现节点性激增，2023年1-6月声量指数同比增长超115%，互动量指数同比增长超402%，随若品牌和美妆达人对发酵护肤理念的推广普及，平台用户对发酵护肤话题互动活跃1-6月声量指数1-6月互动量指数2022年1月-2023年6月声量&互动量指数趋势同比同比■声量指数一互动量指弹位：万)+115%+402%1.680001.47000175%1.26000声量指数106%128%91%116%96%15000同比0.840000.63000互动量指数同比962%0.420007149%472%512%0.210002849%140%002023012023022023032023042023052023062022022023年