一汽马自达二阶段品质提升计划传播公关执行方案会员免费

12 0 1 8 . 9二阶段品质提升计划上市传播执行方案

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3目录1. 整体传播策略2. 公关执行方案3. 互动执行方案4. 整体费用5. 决裁事项

4整体传播策略1 、在基础信息之外，通过生活场景描绘及价值营销企业战略背书，深度解读品质生活提升计划用户利益点及独特价值，强化认同及信心同时拉升品牌形象；2 、借鉴 / 延续 9 月阿特兹导购项目，突显阿特兹 2.0 时尚版的产品价值，吸引15-17 万价格区间内预购车人群的关注，强化考虑、助力集客计划解读，强化认同及信心产品导购，强化购买意向深互动，集线索、促成交广泛告知，快速传递结合 广告，助力集客公关互动广告任务策略二阶段使命广宣策略向上借二阶段政策升级信息告知，扩大曝光，吸引关注；向下聚焦垂直，通过价值解读、对比导购强化购买意向；同时，借助小程序与客户建立深层联系，助力线索收集，促成交。

5 公 关 执 行 方 案

6活动主题公关目的阶段信息大事件8.1 启动品质生活提升计划计划信息告知，吸引用户关注以 2.0 产品为主解读性价比，强化用户购买意向计划解读，强化认同及信心产品导购，强化购买意向•提升计划的活动信息解读•阿特兹延续 9 月份政策内容，以 2.0 时尚版为主，进行产品价值解读。8 月 - 9 月第一阶段10 月 - 11 月第二阶段8.31 CX-4 年型车上市11 月广州车展品牌产品•以 CX-4 2.0 品位升级版、阿特兹 2.0 时尚版为主，进行产品价值解读•继续深化计划信息•强化企业价值营销内容解读品质生活提升计划总体规划CX-4 2.5L 运动版 上市传播手段•官方新闻通稿发布•媒体合作：产出对品质生活提升计划的解读内容•危机防范及应对：针对媒体部分及用户问答部分做出应对•媒体合作（行业稿件）：在基础信息之外，通过生活场景描绘及价值营销企业战略背书，深度解读品质生活提升计划用户利益点及独特价值，强化认同及信心同时拉升品牌形象；品牌产品•阿特兹产品导购：聚焦2.0 产品，集中产出导购类、推荐类内容，解读性价比优势（君威、天籁）•媒体合作（阿特兹导购）：借鉴延续 9 月导购项目，选用覆盖车家号、易车号等核心平台的媒体进行合作，强化阿特兹 2.0 时尚版的产品价值•CX-4 年型车上市传播（另案传播）•CX-4 蓝天运动版上市传播（另案汇报）

7定量目标点检原创报道（篇）曝光量（万）点击量（万）阅读量（万）预计1152786.270实际1155227.02131.9完成率100%105%113%188%第一阶段公关传播 （品牌维度）传播期间品牌声量呈现小高峰，但长期声量仍较为平稳，需加大传播力度。 媒体选择：选择扩散度高的网络媒体，继续扩大信息声量；选择跨界媒体启发潜在用户。 内容产出：继续输出计划内容的基础信息，加深对计划的理解。传播目的媒体与用户初步了解并认可计划内容，但对其利益点和与独特价值，还需通过生活场景及价值营销深度解读进行强化建立认知信息告知，吸引客户关注获得理解媒体 / 用户对品质生活提升计划产生理解与认可课题改善 媒体选择：选择可描绘生活场景的跨界媒体，以及具有行业内影响力大、有深度撰写能力的行业媒体。 内容产出：从生活场景、价值营销等角度切入，产出多角度多形式的优质内容定性目标点检随着品质生活计划发布，一汽马自达品牌声量呈现小高峰，内容明确被今日头条收录。媒体从消费者与汽车行业角度给予了高度的评价，并且通过报道和发布朋友圈进行扩散。用户对计划的价值有所感知。

8传播目的品牌维度：计划解读，强化认同及信心产品维度：产品导购，强化购买意向第二阶段公关传播目的及策略传播策略1 、在基础信息之外，通过生活场景描绘及价值营销企业战略背书，深度解读品质生活提升计划用户利益点及独特价值，强化认同及信心同时拉升品牌形象；2 、借鉴 / 延续 9 月阿特兹导购项目，突显阿特兹 2.0 时尚版的产品价值，吸引 15-17 万价格区间内预购车人群的关注，强化考虑、助力集客品牌维度产品维度内容品质生活提升计划阿特兹产品价值媒体选择选择扩散度高的网络媒体及跨界媒体、以及行业有影响力的深度媒体选择预购车人群聚集平台，擅长做导购类、推荐类内容...