天猫国际高端洗护发活动线上传播方案会员免费

芭 比 辣 妈4月高端洗护发活动线上传播方案

活动背景4月中旬，天猫国际将联合多个国际高端洗护发品牌针对洗护发商品做一次大规模的线上线下活动向用户传达头皮护理的理念线上新媒体将进行内容种草机传播

向用户传达头皮护理的理念商品的成分天然，是全球最高端的洗护发品牌为后续的活动做铺垫，传达用这些产品是做好头发洗护的第一步，资生堂，，，，，利尻昆布，联合利华等活动概况合作品牌：传播方向：传播形式：图文 直播 短视频话题传播 & 系列IP

遇见美丽 从“头”开始传播策略：以美妆、时尚类为主进行内容传播，其中包括头发护理知识教程、好物分享与种草、时尚发型教程、情景类洗护发产品植入等多种表现形式；同时，打造专属话题进行传播，搭配站内外流量资源，对品牌进行全面且深度曝光。好物分享种草知识教程产品评测情景植入传播形式示例：

活动传播执行计划推广内容：美拍平台话题（3个+15个短视频）+微博硬广直发（10条原创图文）+3个淘内短视频频道分发+3个店铺微淘+2次达人淘宝直播达人数量：20-25个 传播周期：1个月推广平台：美拍、新浪微博、淘宝渠道资源：①内容推荐平台热门内容 ②话题上美拍热门话题推荐位置 ③频道页顶部话题 ④微博图文粉丝头条其他推广资源：淘宝平台【有好货】【爱逛街】频道分发；腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐平台选择性分发内容

数十位齐发声 话题整合深度曝光打造【遇见美丽 从“头”开始】话题，在美拍、微博、淘宝等多平台进行内容传播，线上线下实现流量曝光。美拍平台话题发起示例，平台热门资源推广I.单个达人内容发起话题II.数十个网红达人内容参与.美拍平台推内容热门IV.话题曝光，活动曝光话题活动流程说明：

【遇见美丽 从“头”开始】话题发起官小炜周贝蕾三三子4月初，三位头部时尚美妆类率先发声，引爆话题热度，精制作短视频内容，分享不一样的护发、变美小妙招，吸引受众关注话题，其他达人参与制作内容。 场景植入-美丽的奖赏 护发教程-时刻做精致的自己  好物分享-玩转生活之美

话题主要发起人：周贝蕾 好物分享-玩转生活之美—奥黛丽·赫本仿妆— 创意内容#爱一个人是这样的#— 好物分享产品推广短视频内容参考：将自己日常护发、护肤的好物进行分享，将洗护发的商品作为其中推荐，鼓励发现生活中精致好物，展现高端品牌的优质效果。 传播效果：品牌产品推荐、传递高端品牌的产品品质美拍粉丝：114.3万微博粉丝：14万秒拍粉丝：34万

话题主要发起人：三三子 护发教程-时刻做精致的自己 — 内容场景植入— 时尚穿搭分享— 妆容教程分享短视频内容参考：以时尚美妆达人的视角解读头发、头皮护理的重要性，分享干货，种草品牌产品，倡导关爱自己、做精致女孩的生活态度。 传播效果：向用户传达头皮护理的理念美拍粉丝：34.4万微博粉丝：93万秒拍粉丝：83万

话题主要发起人：官小炜 场景植入-美丽的奖赏— IP情景故事植入— 好物分享种草— 发型教程短视频内容参考：用情景化表现头发护理的重要性，比如改变了日常约会的窘态，通过前后对比种草品牌产品，展现头发护理的重要性。 传播效果：传递头发护理是变美第一步的概念美拍粉丝：44.2万微博粉丝：109万秒拍粉丝：105万

【遇见美丽 从“头”开始】话题承接十几位达人进行原创内容发布，呼应话题；多维度传播扩散，覆盖美拍平台数千万消费人群，平均话题阅读量在千万次以上！•芭比辣妈“时髦精联盟”话题案例

【遇见美丽 从“头”开始】话题承接达人原创内容以短视频内容为主，直播、图文、微淘推广为辅，增加活动曝光度。直 播图 文微 淘

【遇见美丽 从“头”开始】话题资源搭配频道页热门话题子频道顶部频道页顶部话题上热门根据话题上线时间，视话题属性进行资源搭配，增强话题曝光度。

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