181023-奇瑞SUV瑞虎全系2019年营销策略及传播策略规划brief会员免费

SUPPLEMENTARY BRIEF CLIENT/PROJECT: 奇瑞 SUV JOB DESCRIPTION: 瑞虎全系 2019 年营销策略及传播策略 WRITTEN BY: ALICE DATE OF BRIEFING: 2018.10.23 DESCRIBE/描述: 时值 2018 年底，依照奇瑞客户提供 2019 年产品线规划，进行 2019 年全年营销策略及传播策略规划 （整体营销预算，以及分车型占比，暂时未知） 关于瑞虎全系 SUV 的今年现状简介： 瑞虎 8  2018 年 9 月销量：7201  搭载目前奇瑞最先进的智能系统－雄狮智云系统  SUV 旗舰占位，奇瑞 SUV 最大尺寸车型，有 5 座和 7 座两种选择，具备相对丰富的配置  销量表现：2018 年 4 月上市，上市以来从月销 2000 台，销量逐渐提升 瑞虎 7  2018 年 9 月销量： 1778  瑞虎 7 FLY 款 2018 年 9 月上市，维持原有车型的大小和动总，重点调整外观，重新整合车规版型配置，降低入门价格  老款瑞虎 7 基本无库存，现以瑞虎 7 FLY 款销量为主 瑞虎 5x  瑞虎 5x 9 月销量：3867 （T17）  2018 年 11 月，新上市 1.5L 全新动总车型（T19），以极具性价比的产品优势切入 A0 市场 瑞虎 3&3x  9 月销量：5677（瑞虎 3+瑞虎 3x）  2018 年 3 月 ，瑞虎 3 全球百万款上市，配置小更新  2018 年 6 月，瑞虎 3&3x，销量提升规划后，仅投放一波促销 KV  全年传播预算较少，传播操作以促销为主  销量统计将瑞虎 3 销量，并入瑞虎 3x 一并计算 2 2019 年初步拟定车型规划： 1. 瑞虎 8 a) 全新车型 T1A，拟定 2019 年 6、7 月上市 b) 搭载全新动总 1.6T 新发动机，升级外观和内饰，整车尺寸基本不变， c) 价格略提升，与现有瑞虎 8 并行销售 2. 全新车型 T1E （具体命名暂无） a) 瑞虎 7 同级别，面向家庭用户（与瑞虎 7FLY 面对年轻人群略有取隔），期待涵盖人群更广 b) 预估价格，与瑞虎 7 相似 c) 车型尺寸大小与瑞虎 7 相似；1.5T 动总；智能配备最新版雄狮智云系统（与瑞虎 8 相同）；搭载更加丰富的智能化的驾驶配置，包括盲区监测，自适应巡航，车道偏离预警 3. 瑞虎 7 现有瑞虎 7 FLY 款，计划 2019 年下半年上更新款，对于 T1E 面向更加年轻的人群，但目前无具体产品信息 4. 瑞虎 5x T17(5x 1.5T)，2019年5月上新款年型车型，前脸更新，调整为与目前T19（5x 1.5L）一致 T17手动和T19自动，在2019年6月30日上国六版 5. 瑞虎 3 & 3x 2018年1月，瑞虎3 FL改款，改变前保险杠，统一为瑞虎8的前脸，同时调整车规版型； 拟明年年底，瑞虎3x FL改款，具体信息不详，客户内部还未最终确认 以下是客户给到的 19 年的产品规划：（表格没有显示的部分，是与客户电话沟通得知的信息） TIMING/交稿时间: 10 月 29 日（一）：提交初稿，与品牌部+市场部提报沟通 Next step： 11 月 1 日（四） 出差芜湖，当面提报奇瑞营销公司总经理：贾总